章宏

意大利一直在全球美妝行業(yè)市場中占有重要地位。 2016年，意大利本土美妝產(chǎn)品制造企業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，實現(xiàn)了銷售額7.6%的增長，而國際大型美妝企業(yè)在意大利經(jīng)營的分公司在 2016年的銷售額則增長了 5.1%。

意大利本土企業(yè)穩(wěn)步發(fā)展意大利著名咨詢公司 Pambianco Strategie di Impresa 針對意大利本土美妝企業(yè)中 2016年銷售額排名前 25的公司進行了一項分析，分析結(jié)果顯示這 25家公司 2016年的銷售額總和較 2015年同比增長了 7.6%，增長的主要驅(qū)動力為出口和創(chuàng)新。

2016年，意大利本土美妝企業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，銷售額的增幅基本與 2015年持平。在以英國脫歐為首的眾多風險因素混雜的經(jīng)濟形勢下，意大利美妝企業(yè)的經(jīng)營狀況能得以普遍改善實屬不易。國內(nèi)需求得以重振，而出口方面則繼續(xù)保持了增長態(tài)勢，在 2015年出口額實現(xiàn) 14.5%增長的基礎(chǔ)上， 2016年意大利美妝產(chǎn)品出口額又同比增長 11%。

意大利本土的美妝產(chǎn)品制造商對不斷發(fā)展的市場做出了很好的反應(yīng)。在 2016年，千禧一代首次成為了意大利美妝產(chǎn)業(yè)最重要的目標消費者，而電子商務(wù)、社交網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字化平臺等新的銷售渠道也在意大利則得以進一步拓展。

Pambianco Strategie di Impresa 的統(tǒng)計數(shù)據(jù)對 2016年意大利美妝產(chǎn)業(yè)的增長情況進行了概括性的分析：銷售額排名前 25名的意大利本土企業(yè)在 2016年的銷售額總計達到 32億歐元，同比增長 7.6%，鑒于 2015年時的銷售額增幅為 7.8%，兩個年份的銷售額總量增長速度相當。被統(tǒng)計的 25家企業(yè)中，有 19家企業(yè)的銷售額在 2016實現(xiàn)了增長，其中有 10家公司的增幅更是達到了兩位數(shù)。

位居榜首的是 KIKO MILANO， 2016年銷售額達 6億歐元，同比增長 18.7%，銷售模式以直營為主。 KIKO MILANO 是成立于 1997年的意大利專業(yè)化妝品品牌，生產(chǎn)銷售超過1600種專業(yè)化妝品、護膚品和先進的彩妝配件。 在 14個國家設(shè)有 700多個銷售點，同時其產(chǎn)品也通過在線服務(wù)及交付銷往世界 35個國家。

居于次席的意大利本土美妝企業(yè)是 EuroItalia S.r.l ，2016年銷售額為 2.81億歐元，同比增長 5.9%，以專業(yè)銷售渠道為主。 EuroItalia S.r.l 是由 Giovanni Sgariboldi 在 1978年成立的家族企業(yè)，主要從事香水的研發(fā)及分銷，是全球奢侈品美妝行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一，旗下香水品牌包括 Versace 、 Moschino 、 Missoni 和 Reporter ，另有彩妝品牌 Naj Oleari。公司產(chǎn)品出口比例占 94%，產(chǎn)品行銷全球 140多個國家，香水年銷量達 2500萬瓶。

排名第三的是日化產(chǎn)品制造商 Manetti & Roberts ，2016年銷售額為 2.74億歐元，同比減少 5.8%，銷售渠道以大代理商和藥店為主。 Manetti & Roberts 是全球第二大金槍魚罐頭生產(chǎn)商 Bolton Group 子公司，主要從事個人護理產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，產(chǎn)品包括除臭劑、浴液、肥皂、面部保養(yǎng)產(chǎn)品、防曬產(chǎn)品、消化助劑和口腔衛(wèi)生產(chǎn)品等。

意大利本土美妝企業(yè)銷售額的增長為意大利國內(nèi)市場的重振做出了貢獻， 2016年，意大利國內(nèi)美妝市場的規(guī)模較 2015年增長了 1.5%。但是統(tǒng)計數(shù)據(jù)也證實了對外出口是意大利本土美妝企業(yè)銷售額增長的主要驅(qū)動力，意大利的美妝產(chǎn)品出口額在 2015年和 2016年連續(xù)兩年實現(xiàn)兩位數(shù)增長，創(chuàng)下了歷史新高。在過去兩年中，“意大利制造”的美妝企業(yè)已經(jīng)朝著國際化邁進了具有決定性意義的一步，他們不僅在已有的市場上擴大也業(yè)務(wù)量也在進一步擴張新市場。

意大利本土美妝公司仍將保持全速發(fā)展的態(tài)勢，那些在出口、電商和零售分銷渠道上不斷針對市場進行調(diào)整的企業(yè)將在 2017年得以實現(xiàn)進一步增長。在意國際企業(yè)增長加速除了意大利本土美妝企業(yè)外，意大利也成為了許多來自國外的大型跨國公司的關(guān)鍵市場，這些跨國公司從 20世紀 60年代以來紛紛選擇在意大利成立分公司，對于他們來說 2016年也都實現(xiàn)了業(yè)績的良好增長。

在今年 5月于米蘭 Borsa Italiana 意大利證券交易所舉辦的第一屆 Pambianco 美妝行業(yè)峰會上， L’Oréal Italia 歐萊雅意大利前任董事長兼 CEO，KIKO Milano 現(xiàn)任 CEO Cristina Scocchia 對意大利美妝市場進行了相關(guān)分析。她表示美國加州有硅谷，而意大利則有 “ Make Up Valley ”（彩妝谷），因為全球的口紅、腮紅和眼影產(chǎn)品有 60%都是“意大利制造”。許多國際大型美妝企業(yè)都有在意大利設(shè)立自己的分公司進行產(chǎn)品分銷，并將很多旗下產(chǎn)品的生產(chǎn)安排在意大利，這些企業(yè)在 2016年都實現(xiàn)了銷售額的快速增長。

據(jù) Pambianco Strategie di Impresa 統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示， 2016年在意大利市場銷售額排名前 25的國際美妝企業(yè)在意銷售總額達到 22.1億歐元，同比增長 5.1%，增幅略大于 2015年的 4.5%。有 21家企業(yè)的營業(yè)額較 2016年有所增長，其中 7家公司的增幅達到了兩位數(shù)。這些公司不僅將意大利作為重要的生產(chǎn)中心，還將意大利視為消費者品質(zhì)的重要參考市場。

具體排名請參見下圖。

（兩張表格中第三列為均為企業(yè)相應(yīng)的銷售渠道：FARM =藥店、PRO=香水店、GDO=大代理商、ERB=草本藥妝店、DIR=上門直銷、PROF=專業(yè)渠道、DOS=直營店）

丨消息來源：意大利網(wǎng)站 Pambianco Beauty，《華麗志》歷史報道

丨圖片來源：意大利網(wǎng)站 Pambianco Beauty ， KIKO MILANO 官方網(wǎng)站， EuroItalia 官方網(wǎng)站， Manetti & Roberts 官方網(wǎng)站，意大利網(wǎng)站 Daily Online

丨責任編輯：LeZhi