作者: 邵海鵬

盡管中國(guó)藥妝市場(chǎng)規(guī)模2016年接近500億元，但是這個(gè)行業(yè)真正有影響力、有口碑的品牌并不多。

近年來(lái)，由于環(huán)境污染加劇、空氣質(zhì)量下降等原因，敏感、濕疹等皮膚疾病發(fā)病率大幅上升。根據(jù)中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)皮膚科分會(huì)發(fā)布的《國(guó)人肌膚現(xiàn)狀調(diào)查》顯示，已有高達(dá)72.08%的人群處于亞健康肌膚狀態(tài)。在這一大背景下，國(guó)內(nèi)的藥妝行業(yè)也進(jìn)入了快速發(fā)展期。

9月22日，昆明貝泰妮生物科技有限公司董事長(zhǎng)、總裁郭振宇接受第一財(cái)經(jīng)專(zhuān)訪表示，盡管中國(guó)藥妝市場(chǎng)規(guī)模2016年接近500億元，但是這個(gè)行業(yè)真正有影響力、有口碑的品牌并不多。

20年前，舶來(lái)的藥妝概念開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。郭振宇稱(chēng)，這些年來(lái)，外資品牌確實(shí)在理念、技術(shù)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面做的比中國(guó)要好。而彼時(shí)的中國(guó)日化市場(chǎng)，也只是剛剛完成由用肥皂洗頭向用洗發(fā)水洗頭的轉(zhuǎn)變，還沒(méi)有深入到更高層次的消費(fèi)。再加上市場(chǎng)的不規(guī)范，得以讓跨國(guó)品牌搶占先機(jī)。

藥妝市場(chǎng)增速有望保持20%以上

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告顯示，中國(guó)藥妝市場(chǎng)規(guī)模2016年接近500億元，比2009年增長(zhǎng)了近4倍。并且未來(lái)幾年仍然有望保持20%以上的增長(zhǎng)。

郭振宇說(shuō)，雖然中國(guó)有藥妝的歷史，但是藥妝這個(gè)概念卻是從西方舶來(lái)的，介于藥品和化妝品之間。經(jīng)過(guò)20年的市場(chǎng)教育，再加上消費(fèi)者的理性和消費(fèi)升級(jí)，才催生了如此龐大的市場(chǎng)。不過(guò)，相較于不斷擴(kuò)大的市場(chǎng)規(guī)模，這個(gè)行業(yè)中真正有影響力、有口碑的品牌并不多。

這也許是一個(gè)時(shí)間問(wèn)題。國(guó)內(nèi)化妝品業(yè)內(nèi)專(zhuān)家對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示，中國(guó)化妝品的標(biāo)準(zhǔn)是有的，也很先進(jìn)，與歐盟相似。不過(guò)，國(guó)產(chǎn)化妝品需要一個(gè)過(guò)程才能站得住腳，而且每個(gè)化妝品都非常講究品牌，當(dāng)然，中國(guó)企業(yè)還需要加大投入研究。

隨著市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，不可避免會(huì)出現(xiàn)一些魚(yú)目混珠的行業(yè)亂象。一些自主研發(fā)能力差、科技含量低的小品牌，常常以模仿成功品牌為生。郭振宇提到，醫(yī)學(xué)護(hù)膚品是一個(gè)相當(dāng)專(zhuān)業(yè)的領(lǐng)域，有著很高的行業(yè)壁壘，并非誰(shuí)找?guī)讉�(gè)代加工廠就能做起來(lái)的。因?yàn)樗帄y既有藥的功效，又必須具備護(hù)膚品的安全性和通用性。如果沒(méi)有強(qiáng)大的科研團(tuán)隊(duì)做支撐，是絕不可能成功的。

更具創(chuàng)新動(dòng)力和意識(shí)的國(guó)內(nèi)企業(yè)

日前，昆明貝泰妮生物科技有限公司發(fā)布了《薇諾娜醫(yī)學(xué)護(hù)膚品及其在臨床中的應(yīng)用》，其中包含了11篇國(guó)家級(jí)共識(shí)與指南，以及自從品牌創(chuàng)立以來(lái)，2009年到2017年的8年間，薇諾娜的專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)先后在國(guó)內(nèi)外權(quán)威雜志上發(fā)表了64篇基礎(chǔ)研究和臨床驗(yàn)證方面的論文。

北京大學(xué)第一醫(yī)院終身教授、中國(guó)皮膚科醫(yī)生協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)朱學(xué)駿教授稱(chēng)，這本書(shū)不僅僅是一本臨床應(yīng)用指導(dǎo)，同時(shí)還具有極高的學(xué)術(shù)價(jià)值。因?yàn)槠渲兴�提供的修�?fù)皮膚屏障的解決方案，都是經(jīng)過(guò)數(shù)萬(wàn)次的人體皮膚測(cè)試驗(yàn)證，由無(wú)數(shù)真實(shí)病例所總結(jié)而成。國(guó)內(nèi)任何一家獨(dú)立的學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)都很難做到。

針對(duì)行業(yè)的亂象，郭振宇認(rèn)為，需要規(guī)范行業(yè)，樹(shù)立標(biāo)桿。而這60多篇的科研論文，就是學(xué)術(shù)支撐和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。并不是其它企業(yè)想模仿就可以做到的。在他看來(lái)，這也是中國(guó)藥妝企業(yè)的后來(lái)居上。因?yàn)樵?008年薇諾娜上市以前，國(guó)內(nèi)幾乎沒(méi)有針對(duì)敏感等問(wèn)題皮膚的化妝品，消費(fèi)者唯一的選擇就是國(guó)外的藥妝品牌。不過(guò)，國(guó)外藥妝大多是以白種皮膚女性作為研究和測(cè)試對(duì)象，并不完全適合中國(guó)消費(fèi)者。

他提到，在學(xué)習(xí)過(guò)國(guó)外企業(yè)精細(xì)化的市場(chǎng)運(yùn)作方式，借鑒其產(chǎn)品技術(shù)以后，中國(guó)企業(yè)具有了后發(fā)優(yōu)勢(shì)。而國(guó)內(nèi)企業(yè)最大的優(yōu)勢(shì)是中醫(yī)藥資源，在跟跨國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中，要打好中醫(yī)藥的牌，做好基礎(chǔ)研究。