目前，中國消費(fèi)者尋找能滋潤皮膚之外的身體護(hù)理品，然而品牌是否的確滿足了他們的這些需求？

中國身體護(hù)理品市場有增長潛力

中國身體護(hù)理品市場規(guī)模達(dá)到79億元人民幣，但相比面部護(hù)膚品和彩妝等兩位數(shù)增長的品類，身體護(hù)理品的增速遜色許多。整體市場以大眾和低價產(chǎn)品為主，但新品的推出較不活躍。從2016年1月到2017年6月，新推出的身體護(hù)理品僅占所有美容個護(hù)新品的4%。而且這些身體護(hù)理品的質(zhì)地都大同小異；該期間60%的身體護(hù)理品為身體霜或身體乳。品牌應(yīng)學(xué)習(xí)日本身體護(hù)理品市場，當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)品質(zhì)地更加多樣。品牌還應(yīng)從護(hù)膚品提取靈感，注重創(chuàng)新，鼓勵消費(fèi)者使用身體噴霧或身體護(hù)膚粉等多種形態(tài)的產(chǎn)品。

中國市面上現(xiàn)有的產(chǎn)品大多為身體護(hù)膚霜或身體乳。品牌急需從其它品類尋找靈感，創(chuàng)造噴霧、粉狀或濕巾形式的身體護(hù)理品。

針對細(xì)化需求

現(xiàn)有的身體護(hù)理品主要針對基本需求（比如補(bǔ)水），注重簡單成分。品牌應(yīng)細(xì)化產(chǎn)品針對脂肪團(tuán)或毛發(fā)角化病等皮膚問題，滿足消費(fèi)者細(xì)化需求。英敏特數(shù)據(jù)顯示從2016年1月到2017年5月，大多數(shù)的身體護(hù)膚品有補(bǔ)水保濕等基本功能，注重維生素E和橄欖油等知名成分。但這并非是消費(fèi)者想要的東西。一半以上的消費(fèi)者 希望身體護(hù)理品能使他們的皮膚更有彈性、更透亮、更柔滑、更白、更緊致。消費(fèi)者還期望身體護(hù)理品可以治療某些皮膚問題。

開發(fā)男士細(xì)分

由于傳統(tǒng)性別觀念，中國實(shí)際上沒有男士身體護(hù)理品。但品牌可打造符合男士的功能及形態(tài)的產(chǎn)品，使用男人味十足的包裝。在中國，男士身體護(hù)理品是一個非常新的概念。 但還有一些因素阻礙男士購買身體護(hù)理品，而且男人通常家里有什么產(chǎn)品就用什么產(chǎn)品。目前市面上的男士身體護(hù)理品主要為一些香水品牌或針對年輕人的國際品牌所推出的高端產(chǎn)品。打造混合型的產(chǎn)品不失為一個好方法。品牌需要打造的男士身體護(hù)理品需具有男士熟悉的功效，用戶友好的質(zhì)地（比如噴霧或濕巾），還需要通過包裝、產(chǎn)品名和營銷展示男人魅力。