楊濤聲

獨(dú)立市場(chǎng)研究咨詢(xún)公司 Mintel（英敏特）在近日發(fā)布的《Beauty Global Trends 2018 2018年世界美容行業(yè)趨勢(shì)》報(bào)告中預(yù)測(cè)，美妝行業(yè)根據(jù)消費(fèi)者的年齡、性別和皮膚類(lèi)型來(lái)劃分目標(biāo)客群的傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)將被終結(jié)。

Mintel 認(rèn)為，美妝行業(yè)的消費(fèi)者正在制定自己的規(guī)則，并越來(lái)越多地尋求個(gè)性化定制的產(chǎn)品。她們渴望看到自己的價(jià)值觀在她們所購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品和所支持的品牌和公司中得到體現(xiàn)，品牌的個(gè)性化將變得至關(guān)重要。

Mintel 特別強(qiáng)調(diào)，未來(lái)，美容行業(yè)將不得不解決消費(fèi)者的個(gè)人需求問(wèn)題，而目前已經(jīng)有很多品牌為此作出了改變。

去年9月，美國(guó)歌壇天后 Rihanna 與 LVMH 集團(tuán)旗下美妝孵化器 Kendo 合作推出的 Fenty Beauty by Rihanna 美妝系列，提供40種粉底的選擇。該品牌成為繼 Kat Von D Beauty 和 Marc Jacobs Beauty之后，Kendo 孵化的第三個(gè)彩妝品牌。今年9月，Rihanna 在 Instagram 上發(fā)布了首張 Fenty Beauty by Rihanna 的推廣告圖片。

去年5月，法國(guó)高端美妝品牌 Lancôme（蘭蔻）推出的名為 Le Teint Particulier 的定制膚色粉底項(xiàng)目，是屬于蘭蔻母公司 – 法國(guó)歐萊雅集團(tuán)科技孵化器的孵化項(xiàng)目。Le Teint Particulier 根據(jù)機(jī)器識(shí)別消費(fèi)者的膚色，并調(diào)配適合消費(fèi)者膚色的粉底，有效滿(mǎn)足了各種膚色女性對(duì)于美妝產(chǎn)品的不同需求。

從2018年1月起，法國(guó)唇彩品牌 La Bouche Rouge 將推出一款 App，通過(guò)該 App，消費(fèi)者可以提供所需唇彩顏色的照片來(lái)量身定制口紅。

專(zhuān)業(yè)眼妝品牌 Eyeko 推出定制睫毛膏服務(wù)，可選擇 13種刷頭和 5種配方，方便消費(fèi)者選擇理想的睫毛膏。

皮膚護(hù)理品牌們也做出了適應(yīng)性地改變。法國(guó)創(chuàng)意美妝初創(chuàng)公司Romy Paris設(shè)計(jì)了一款能夠識(shí)別皮膚需求的 App，使用配套的面霜機(jī)，消費(fèi)者可以自己在家根據(jù)所需配方定制面霜。

法國(guó)品牌 Laboté 通過(guò)由皮膚科醫(yī)生設(shè)計(jì)的調(diào)查問(wèn)卷提供真正的臨床評(píng)估，根據(jù)評(píng)估的結(jié)果提供合適的護(hù)膚產(chǎn)品。

創(chuàng)意機(jī)構(gòu) NellyRodi 在名為《The new faces of beauty 美容行業(yè)新面貌》的調(diào)查中也強(qiáng)調(diào)，受社交媒體的推動(dòng)，消費(fèi)者想要表現(xiàn)個(gè)性的愿望越來(lái)越強(qiáng)烈。這也證實(shí)了消費(fèi)者對(duì)不同美容品牌的需求越來(lái)越大，這是讓他們?cè)谌巳褐忻摲f而出的一種方式。

| 消息來(lái)源：美國(guó)網(wǎng)站 Fashion Network、Mintel 官方新聞稿和《華麗志》往期報(bào)道

| 圖片來(lái)源：免費(fèi)圖片網(wǎng)站 Pixabay

| 責(zé)任編輯：劉雋