57%的美妝·時(shí)裝品牌正使用影響者營(yíng)銷

微影響者（Micro-Influencer）營(yíng)銷正成為香港化妝品市場(chǎng)主要的營(yíng)銷管道，隨著影響者營(yíng)銷（Influencer Marketing）的影響力日益增強(qiáng)，重心開始向微影響者（Micro-Influencer）傾斜。

所謂微影響者是指雖然粉絲數(shù)一般在500~1萬(wàn)之間，但粉絲忠誠(chéng)度很高的影響力人士，雖然與動(dòng)輒上百萬(wàn)的泛影響力者相比，絕對(duì)規(guī)模很小，但關(guān)注領(lǐng)域?qū)�業(yè)性高，與粉絲的溝通更暢通。因此，在特定市場(chǎng)，與費(fèi)用相比，獲得效果有可能更高。

根據(jù)1月30日KOTRA香港貿(mào)易館公布的資料顯示，十幾歲年輕人有70%相比藝人，更信賴YouTube的人氣博主，并且當(dāng)?shù)?6%的女性在做決定之前，會(huì)搜索SNS，71%的消費(fèi)者會(huì)參考SNS上的使用后留言。

香港雖然屬于中國(guó)，但網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)端使用情況與大陸完全不同，臉書、YouTube和Instagram是主要渠道，特別是臉書的使用者占人口比例72%，除了嬰幼兒和老年人幾乎都在使用。

據(jù)悉，YouTube上與美妝有關(guān)的視頻中86%是微影響者（人氣美妝博主）制作，只有14%是美妝品牌制作的視頻。

另外，據(jù)統(tǒng)計(jì)，隨著微影響者的影響力越來(lái)越大，香港57%的美妝和時(shí)裝品牌正在使用影響者營(yíng)銷。平均1美元能創(chuàng)造出6.5美元的收益。

KOTRA有關(guān)人士表示“香港總?cè)丝诩s700萬(wàn)左右，一線藝人的粉絲達(dá)到100萬(wàn)也很不容易，因此粉絲數(shù)多的影響者往往需要高昂的營(yíng)銷費(fèi)用，最近品牌商們雇傭粉絲數(shù)不到10萬(wàn)的微影響者正成為趨勢(shì)，因?yàn)榕c費(fèi)用相比，還可以獲得各式各樣的精彩內(nèi)容”

此外，據(jù)悉香港線上購(gòu)物使用率相對(duì)較低，所以與其擴(kuò)大線上折扣活動(dòng)，不如把重點(diǎn)放在商品體驗(yàn)評(píng)論和折扣活動(dòng)宣傳上效果更好。