吳騰

“買得多，買更貴，抗衰老”，可以說是她們2017年護膚理念的真實寫照。

95后、新生代演員林允

如今，年輕少女除了日常養(yǎng)蛙，更重視的是每日養(yǎng)膚，為了提升顏值（并成為李澤言夫人）不斷努力。今天，我們根據(jù)凱度消費者美妝指數(shù)，選取15-24歲的女性群體，對護膚市場中的年輕群體（包含95后和部分00后），進行護膚理念全解讀，還原少女們?nèi)绾未蛟熳约旱摹懊孀庸こ獭薄?/p>

理念一：隨時種草，買得多。

“網(wǎng)紅”、“自媒體”、“美妝博主”，自媒體開始成為影響消費決策的重要力量。作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，年輕群體也自然關(guān)注著護膚博主的口碑推薦，“種草”&“拔草”不斷吸流量、上熱搜，其實這一現(xiàn)象背后，隱藏的是護膚品購買頻次的增加。

凱度消費者指數(shù)個人美妝樣組發(fā)現(xiàn)，年輕一代（15-24歲）護膚市場發(fā)展亮眼，其中最主要原因就是該群體光顧護膚市場越來越頻繁，甚至成為各年齡段中，唯一年均購買次數(shù)超過7次的群體。對于自己心水的品牌，追求個性化的她們，不僅愿意通過購買增加經(jīng)驗值，也愿意通過嘗試得出匹配度，找到適合膚質(zhì)的愛用物。所以，少女們在“買買買”的剁手中，不斷成為自身皮膚的專家，甚至半個護膚博主。

理念二：追求精致，買更貴

“00后護膚都開始用LA MER了”，“95后護膚花費驚人”，不久前的“95后00后護膚系列”中，年輕群體紛紛曬出自用品，不僅豐富了網(wǎng)友的想象力，也屢次讓“老阿姨”困惑：她們大部分還在校園，當(dāng)真如此追求顏值與精致嗎？

答案是肯定的。凱度消費者美妝指數(shù)顯示，年輕一代（15-24歲）對護膚品的選擇日趨高端化�；厥�2017年，護膚市場進一步高端化，高端產(chǎn)品更呈現(xiàn)雙位數(shù)增長，其中年輕群體的力量不容小覷。細分來看，她們對高端護膚市場的貢獻已超三成，人均花費增速最高。研究還發(fā)現(xiàn)，對于高端市場，年輕群體帶來的增長，滲透率仍然是最主要因素，因此對于品牌方而言（劃重點），如何打造少女們第一只高端養(yǎng)膚產(chǎn)品也顯得尤為重要哦。

理念三：永遠少女，抗衰老

如果說“保溫杯+枸杞+防脫”已經(jīng)成為少年養(yǎng)生派的標配，那么“精華+抗衰老+防曬”則是年輕美少女的護膚秘籍。雖然15-24歲的她們正值芳華，但是對“衰老”的警惕卻遠超其他女性群體。

凱度消費者美妝指數(shù)表明，在她們的護膚使用功能中，抗老與防曬功能關(guān)注度提升最快，抗衰老功能的銷額增速更是遠超其他各年齡段女性，她們也是精華，眼霜等主打抗老概念產(chǎn)品的忠實擁躉。與實際年齡相反，這一群體對于“初老”的概念正在不斷提前，甚至有不少95后護膚博主開始將20歲作為“初老”的分水嶺，對“光老化”與“自然老化”帶來的肌膚問題尤為重視。因此，對于15-24歲的年輕群體，如何保持“少女”稱號，成為護膚中的必做功課。

對于15-24歲的年輕群體，“買得多，買更貴，抗衰老”，可以說是她們2017年護膚理念的真實寫照。對于品牌方而言，精準了解不同群體的消費行為，成為制定品牌策略的關(guān)鍵一步。（原文基礎(chǔ)上略有改動）