中國(guó)消費(fèi)者享受‘?dāng)?shù)字時(shí)代’

26日‘Make Up in Seoul 2018’在首爾康萊德酒店舉行，展會(huì)期間英國(guó)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)英敏特（MINTEL）首席分析師Crystal XU以‘中國(guó)電商市場(chǎng)的彩妝趨勢(shì)’為題發(fā)表演講，由國(guó)家主導(dǎo)的電商市場(chǎng)預(yù)計(jì)在未來(lái)亞洲國(guó)家中會(huì)持續(xù)擴(kuò)大。

當(dāng)天，Crystal XU表示“連接現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界的Ubi Quitous數(shù)字進(jìn)步使電腦資源的使用不受時(shí)間和空間限制，也重構(gòu)著中國(guó)消費(fèi)者的日常生活。”

隨著社會(huì)文化要素的加速變化，線上渠道未來(lái)將持續(xù)擴(kuò)大，數(shù)字時(shí)代中國(guó)消費(fèi)者使用智能手機(jī)不受物理限制隨時(shí)隨地都能購(gòu)物，隨著支付寶等移動(dòng)支付系統(tǒng)的發(fā)展購(gòu)物更加簡(jiǎn)便快速。

據(jù)英敏特統(tǒng)計(jì)，微信月活躍用戶超過(guò)10億人，移動(dòng)支付202.93萬(wàn)人民幣（32億美元），共有約300萬(wàn)中國(guó)人使用外賣服務(wù)，數(shù)字視頻以強(qiáng)大的內(nèi)容服務(wù)已經(jīng)追上支付給傳統(tǒng)電視的費(fèi)用，對(duì)此Crystal XU表示“隨著數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者將比任何時(shí)候都更挑剔�！�

2017年中國(guó)電商零售額7.715億人民幣，占總零售額的19.6%，較去年增加32.2%（線上/線下總零售增長(zhǎng)9.4%）。

Crystal XU表示“天貓去年雙11天一天的交易額1682億，京東商城1271億，刷新了歷史最高紀(jì)錄，雙11成為觀察中國(guó)電商的標(biāo)尺�！�

中國(guó)彩妝市場(chǎng)各種新品牌和新產(chǎn)品層出不窮，據(jù)英敏特持有的新產(chǎn)品數(shù)據(jù)（GNPD）顯示，中國(guó)彩妝電商市場(chǎng)總銷售售額中，占有率第一的是口紅、唇彩類，占比26.5%，其次是BB霜和CC霜（13.2%），彩妝和美容工具（8.7%）。中國(guó)推出新口紅數(shù)量從2015年到2017年增長(zhǎng)了520%。在百度上口紅顏色的搜索量也在快速增長(zhǎng)中。

Crystal XU表示“中國(guó)電商市場(chǎng)快速增長(zhǎng)有幾個(gè)因素，電商平臺(tái)的發(fā)展、消費(fèi)者的偏好經(jīng)驗(yàn)以及本土品牌的崛起等，電商平臺(tái)是新品牌誕生的基礎(chǔ)�！�

電子商務(wù)領(lǐng)域中，網(wǎng)紅也有巨大的影響力，模特出身的網(wǎng)紅張大奕就是其中的代表，擁有500萬(wàn)微博粉絲數(shù)的她除了時(shí)裝，2016年末推出彩妝品牌，產(chǎn)品僅兩個(gè)小時(shí)就銷售一空，創(chuàng)造了180萬(wàn)人民幣的銷售額，她與露得清合作推出網(wǎng)上專用防曬霜和噴霧等產(chǎn)品。此外中國(guó)本土品牌瑪麗黛佳與肯德基合作，推出口紅套裝，以積極的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略把品牌推向國(guó)際化。

除此以外，隨著對(duì)良好生活質(zhì)量的期待增加，中國(guó)消費(fèi)者出現(xiàn)了用有趣或適當(dāng)方式尋找與品牌和產(chǎn)品情緒上的關(guān)聯(lián)性的傾向，用自己的觀點(diǎn)解讀彩妝顏色取昵稱等行為屬于這種傾向。