半數(shù)訪日中國(guó)人在回國(guó)后會(huì)繼續(xù)購(gòu)買資生堂產(chǎn)品。

日本各化妝品公司將加快在華業(yè)務(wù)的拓展。

據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》4月27日?qǐng)?bào)道，資生堂將在全部店鋪設(shè)置主力品牌的體驗(yàn)區(qū)。此外，寶麗（POLA）也將推出具有祛皺效果的戰(zhàn)略商品。日本化妝品2017年對(duì)中國(guó)出口額連續(xù)5年創(chuàng)出歷史新高，訪日中國(guó)人在回國(guó)后繼續(xù)購(gòu)買日本化妝品的趨勢(shì)已經(jīng)形成。在此背景下，日本企業(yè)將爭(zhēng)取有望擴(kuò)大的當(dāng)?shù)匦枨蟆?/p>

資生堂正通過中國(guó)國(guó)內(nèi)約270家店鋪銷售本公司最大品牌“SHISEIDO”，最早年內(nèi)將在店內(nèi)設(shè)置體驗(yàn)區(qū)，讓顧客通過美容顧問的護(hù)理等服務(wù)體驗(yàn)產(chǎn)品，計(jì)劃在2020年之前在全部店鋪引進(jìn)。根據(jù)每個(gè)顧客的皮膚狀況提供細(xì)致的咨詢服務(wù)是日本SHISEIDO專賣店的特點(diǎn)，在中國(guó)SHISEIDO也將通過高水平的待客服務(wù)，讓顧客更好地了解日本產(chǎn)品的附加值。

在中國(guó)，資生堂還計(jì)劃開設(shè)與電商聯(lián)動(dòng)的新型店鋪，詳細(xì)情況將在今后敲定。預(yù)計(jì)資生堂將在店內(nèi)設(shè)置終端，顧客可以在專柜經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買商品。最快將于年內(nèi)在電商尚未普及的地方城市拓展業(yè)務(wù)。

此外，寶麗將于6月在香港和臺(tái)灣的7家店鋪推出美容液“Wrinkle Shot”，加入了自主研制的抗皺成分“NEI-L1”。這是日本厚生勞動(dòng)省首次允許標(biāo)明祛皺效果的商品。2017年1月在日本上市后，1年時(shí)間內(nèi)銷售額約130億日元，作為暢銷商品也深受訪日游客的歡迎。

在中國(guó)大陸，寶麗正在申請(qǐng)衛(wèi)生行政許可，計(jì)劃在獲得批準(zhǔn)后上市。寶麗的在華業(yè)務(wù)現(xiàn)在僅為10億日元左右，到2020年計(jì)劃將中國(guó)國(guó)內(nèi)的專賣店增加至目前的3倍，達(dá)到30多家，并計(jì)劃將Wrinkle Shot作為市場(chǎng)開拓的王牌。

數(shù)據(jù)顯示，2017年訪日中國(guó)人數(shù)比上年增長(zhǎng)15%，達(dá)到約735萬(wàn)人，創(chuàng)出了歷史新高�；瘖y品與相機(jī)、手表一起作為回國(guó)后送人禮品很受歡迎，據(jù)稱80%的訪日中國(guó)人會(huì)購(gòu)買化妝品。

近年來引人關(guān)注的是“回國(guó)后消費(fèi)”。實(shí)際感受到日本化妝品的高品質(zhì)之后，中國(guó)消費(fèi)者在回國(guó)后也會(huì)在商場(chǎng)和網(wǎng)上購(gòu)買。例如，半數(shù)訪日中國(guó)人在回國(guó)后會(huì)繼續(xù)購(gòu)買資生堂商品。