章宏

PwC 普華永道的一項最新研究顯示，2017年全球美妝行業(yè)銷售額規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了4120億歐元，2012年至2017年的年復(fù)合增長率為3.9%。同時這一全球知名的咨詢機構(gòu)及會計事務(wù)所還做出預(yù)測，認(rèn)為全球美妝行業(yè)在未來還將進(jìn)一步增長，年復(fù)合增長率將達(dá)5%，到2021年時年銷售額規(guī)模將超過5000億歐元。

在區(qū)域?qū)用嫔�，中國和印度將成為美妝行業(yè)增速最快的市場。而在產(chǎn)品層面，皮膚護(hù)理產(chǎn)品將是為美妝行業(yè)實現(xiàn)快速增長貢獻(xiàn)最大的細(xì)分品類，約占到全球美妝行業(yè)總銷售額的27%，數(shù)額達(dá)1112.4億歐元，美發(fā)護(hù)發(fā)類產(chǎn)品緊隨其后達(dá)659.2億歐元（16%），彩妝產(chǎn)品則為576.8億歐元（14%）。

普華永道還對2.2萬名美妝產(chǎn)品在線購物消費者進(jìn)行了一項調(diào)研，其中又以美國、中國和印度的消費者們?yōu)檎{(diào)研重點，通過這一調(diào)研普華永道確定了全球美妝行業(yè)在未來幾年將面臨的主要挑戰(zhàn)。首先，收入兩級分化的趨勢將導(dǎo)致消費者之間的經(jīng)濟(jì)實力和消費水平差距的不斷擴大，特別值得一提的是中國將成為高消費人口數(shù)量增幅最大的國家，到2022年這一群體將較目前增長13%。

此外，人口組成的轉(zhuǎn)變也將成為美妝行業(yè)面臨的一大巨大挑戰(zhàn)�！扒ъ�一代”（1980年后出生）和“Z世代”（2000年前后出生）將成為消費的主力軍，這兩類人群在美國約占到總?cè)丝跀?shù)量的50%。新興市場的崛起也是美妝行業(yè)在未來不得不面對的一大挑戰(zhàn)，特別是中東歐、巴西、中國、南非和印度都將成為重要的市場。另外，技術(shù)的進(jìn)步也將使得未來美妝行業(yè)銷售渠道變得更加多樣化，目前電子商務(wù)渠道的銷售額就已經(jīng)占到了全球美妝行業(yè)銷售總額的7%。

普華永道還總結(jié)了全球美妝行業(yè)的趨勢，包括消費者需求的分化、分銷渠道的演變、消費者對功能性美妝產(chǎn)品不斷增長的需求和個性化需求、消費者對健康護(hù)理日益增長的關(guān)注（即越來越多的消費者希望美妝產(chǎn)品不僅應(yīng)當(dāng)具備美學(xué)角度的效果，還需要產(chǎn)品在使用時的生理感覺良好）等。

最后，普華永道還為美妝行業(yè)相關(guān)企業(yè)實現(xiàn)增長而提出了一系列建議，包括通過兼并或收購以減少市場分割、加強研發(fā)以滿足消費者日益增長的需求、專注于行業(yè)內(nèi)的特定領(lǐng)域以形成區(qū)別于競爭對手的相對優(yōu)勢、充分利用新技術(shù)在銷售渠道及社交媒體上建立客戶的真正社群并培育其忠誠度等。

丨消息來源：意大利網(wǎng)站 Fashion Network

丨圖片來源：Estee Lauder 官方網(wǎng)站，YSL Beauty 官網(wǎng)

丨責(zé)任編輯：LeZhi