近期國家相關的管理部門針對中國的藥妝市場公布了一定的管理規(guī)定，根據(jù)規(guī)定，化妝品不能夠在產(chǎn)品效果的宣傳中凸顯其所具有的藥用效果，但是卻并未針對藥妝的各項參數(shù)進行明確的規(guī)定，而藥妝本身在中國具有相當大的潛力，很多歐美以及日本的日化企業(yè)生產(chǎn)的藥妝產(chǎn)品都能夠在中國享受比較高的銷售額。

藥妝這個名詞最初走進眾人的視線中還是來源于歐美市場的推廣，主要指的就是一些具有活性成分以及一些具有藥用效果的化妝品，也就是說在效果上往往具有美容護膚的作用，同時也能夠起到藥用治療肌膚疾病的作用，這些更多的時候被稱為是功能性的化妝品，也有很多國家稱為是活性化妝品。

但是在中國藥妝通常指的就是一些使用了天然的成分為原料的產(chǎn)品，在使用的過程中往往具有比較好的療效，同時還必須經(jīng)過了權(quán)威機構(gòu)的認可，和一般的化妝品比起來保護肌膚的效果更為顯著。目前整個國際上的藥妝市場都比較火爆，而很多中國的大城市中也日漸興起，但是應該看到的國內(nèi)很多企業(yè)提供的藥妝往往并不能保證質(zhì)量，而藥妝的價格往往和中國的消費水平有比較大的差距。

但是可以看到的是已經(jīng)有越來越多的藥妝品牌出現(xiàn)在中國市場，但是這種激烈競爭的局面也會給很多零售商帶來巨大的壓力，很多零售商都表示因為這種競爭的局面已經(jīng)被縮小了很多利潤，而可喜的地方則是很多消費者認為藥妝的價格還是可以接受的，于是在最初的一段時間中往往具有比較高的產(chǎn)品忠誠度，這對于產(chǎn)品進一步的拓展消費人群還是很有好處的。 而國家也在加大對藥妝市場的管理力度。