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相悅四季：創(chuàng)新是美容院經(jīng)營與發(fā)展的靈魂
導讀：一直以來，中國美容業(yè)市場的不規(guī)范導致美容院的經(jīng)營門檻低，管理缺乏力度，行業(yè)競爭處于無序狀態(tài)，美容院經(jīng)營尚未形成規(guī)模，加上從業(yè)人員素質參差不齊等諸多因素的匯集造成整個行業(yè)在社會中的信譽難以達到一定的高度，持續(xù)經(jīng)營難以維系、規(guī)模經(jīng)營難以擴大、品牌難以深入人心，種種問題層出不窮。相悅四季：www.xysji.com
表面上看，美容院行業(yè)市場紅紅火火。各種美容“博士”、“大師”、“專家”、“全球第一人”、“世界之最”的頭銜滿天飛;“基因美容”、“生物美容”、“納米美容”等“美譽”繁多;“食療”、“醋療”、“水療”、“熱療”、“遠紅外療”等新名詞、新方法層出不窮。這紛紛雜雜、良莠難分的美容院行業(yè)令消費者眼花繚亂。
可國內目前美容行業(yè)不斷爆出美容意外事件，各類美容服務機構所使用和推廣的美容技術五花八門，其中摻雜著一定數(shù)量的偽科學、偽劣技術服務項目，而且各機構、各店面均是自行其事、自創(chuàng)標準。比如一次按摩有的需要幾分鐘，有的需要幾十分鐘;一種產(chǎn)品，這個店是百元，另一個店可賣出千元......，一些利益熏心的人做出了損害消費者利益的違法亂紀行為，甚至打著美容的名目從事色情、欺騙等活動。許多美容院在不具備相關資質的情況下開展各種醫(yī)療美容項目，以賺取比生活美容項目更高的利潤。而且有相當多的地方的相關部門并沒有嚴格地對美容院的醫(yī)療美容項目進行審核和批準，美容市場依然處于混亂之中。
造成美容院行業(yè)較為混亂的局面，一方面是沒有統(tǒng)一規(guī)范的管理制度和方式，另一方面對美容院行業(yè)又有交叉和多重管理，這其中常常涉及工商、稅務、物價、技監(jiān)、衛(wèi)生、公安、特業(yè)、消防等部門，甚至有的街道辦事處就可直接對美容院執(zhí)行監(jiān)督管理和處罰，形成了疊床架屋、隨意性較大的境況。從上世紀80年代中期發(fā)展至今，美容院行業(yè)始終是自行發(fā)展，沒有統(tǒng)一的管理機構。不僅行業(yè)從業(yè)者沒有歸屬感，也不利于行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的要求，更為有些抱著撈一筆、忽悠一把就走的人提供了可乘之機。
相悅四季美容院加盟品牌市場團隊調研發(fā)現(xiàn)，38％的消費者對美容院的整體經(jīng)營規(guī)范性都抱有懷疑態(tài)度;而中國的專業(yè)美容機構，每年關門倒閉的有三分之一還多;同時，每年又有大量的新美容院注冊開張。
美容院行業(yè)是一個完全市場化的行業(yè)，也是一個完全開放的自由市場，各種資本為尋求增值而加入美容院加劇了行業(yè)的競爭程度。美容院行業(yè)新陳代謝如此之快，與經(jīng)營者的認識密切相關，他們往往沒有準確的定位、不善于整合有效的資源以及根本沒有長期的營銷策略，加上從業(yè)人員的素質普遍不是很高，無法形成攻城略地的精英團隊為消費者提供真切的服務，“魚目混珠”、“良莠不齊”是他們真實的寫照。
實際上，美容院經(jīng)營者應根據(jù)自身的資金實力、地理位置、人員配備及發(fā)展目標等因素來綜合考慮，準確定位、合理布局，建構起具有自身特色和競爭力的商業(yè)模式，美容院要求得到更大的發(fā)展，必然根據(jù)市場的狀況和消費者的需求適時應變，不斷創(chuàng)造出新的經(jīng)營模式，以取得一個最適合美容院經(jīng)營發(fā)展需要的經(jīng)營模式。也就是說，“創(chuàng)新”是美容院經(jīng)營與發(fā)展的靈魂!
