從《木蘭辭》中的“當(dāng)窗理云鬢，對(duì)鏡貼花黃”到《無(wú)題·八歲偷照鏡》中的“八歲偷照鏡，長(zhǎng)眉已能畫(huà)”， 人們對(duì)美妝的追求自古有之。伴隨著現(xiàn)代科技飛速發(fā)展，ar（動(dòng)態(tài)虛擬）試妝開(kāi)始盛行。
2019年7月，化妝品集團(tuán)歐萊雅宣布攜手騰訊微信，上線(xiàn)微信小程序端首個(gè)ar試妝應(yīng)用，率先在旗下阿瑪尼美妝品牌的微信官方商城落地，為消費(fèi)者提；供更具個(gè)性化、社交化的消費(fèi)新體驗(yàn)。
其實(shí)，早在2018年初，廣州帕克西就已經(jīng)開(kāi)始嘗試將ar試妝技術(shù)與智能鏡結(jié)合，并推出ar試妝智能鏡——魔妝鏡，讓ar技術(shù)在彩妝線(xiàn)下門(mén)店真正落地。經(jīng)過(guò)一年多時(shí)間的發(fā)展和沉淀，魔妝鏡無(wú)論從ar試妝體驗(yàn)，還是膚質(zhì)檢測(cè)、產(chǎn)品推薦等功能完善，甚至顏值外觀都有了質(zhì)的突破，得到行業(yè)的大力認(rèn)可，與國(guó)藥集團(tuán)、香港新鴻基地產(chǎn)、奧買(mǎi)家集團(tuán)、雅戈?duì)枴h(huán)亞集團(tuán)、流行美等品牌企業(yè)均達(dá)成了合作。
對(duì)于化妝品行業(yè)的快速發(fā)展，技術(shù)的演進(jìn)，是一個(gè)必由之路。未來(lái)已來(lái)，未來(lái)可期！
ar美妝鏡重構(gòu)美妝消費(fèi)體驗(yàn)
如何挑選安全有效的化妝品，是愛(ài)美人士最為關(guān)注的話(huà)題。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)化妝品已成為新的消費(fèi)趨勢(shì)，但往往因?yàn)椤熬�(xiàn)上無(wú)法試用”“展示圖片失真”等問(wèn)題，削弱了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，導(dǎo)致很多顧客仍然固守“線(xiàn)下試色、線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)”的消費(fèi)路徑。而線(xiàn)下試用又有諸多弊端：一方面，試用品反復(fù)被不同的顧客使用，存在很大的衛(wèi)生安全隱患；另一方面，反復(fù)試妝卸妝，消磨耐性，最終很可能出現(xiàn)顧客只試不買(mǎi)的結(jié)局，降低購(gòu)物效率。
虛擬試妝的出現(xiàn)，牢牢抓住了消費(fèi)者選購(gòu)化妝品的痛點(diǎn)，幫助消費(fèi)者擺脫了“線(xiàn)上+線(xiàn)下”的購(gòu)物模式，規(guī)避了反復(fù)試用導(dǎo)致交叉感染的風(fēng)險(xiǎn)，解決了反復(fù)試妝卸妝的麻煩，為消費(fèi)者創(chuàng)造了輕松愉悅的購(gòu)物體驗(yàn)。
以魔妝鏡選購(gòu)口紅為例，消費(fèi)者只需站在魔妝鏡面前，攝像頭自動(dòng)識(shí)別人臉，點(diǎn)擊喜歡的口紅色號(hào)，0.1秒即可上妝，還可以轉(zhuǎn)到不同角度查看效果，就像照鏡子一樣簡(jiǎn)單。目前，魔妝鏡覆蓋的美妝產(chǎn)品包括口紅、眼線(xiàn)、眼影、眉毛、腮紅、粉底等，還支持整妝試妝。
通過(guò)ar試妝，消費(fèi)者可以在短時(shí)間內(nèi)嘗試多種不同的妝容，完成不同品牌、不同系列產(chǎn)品的快速試用。同時(shí)，消費(fèi)者還可以將上妝效果圖一鍵轉(zhuǎn)發(fā)到微博、微信朋友圈等社交平臺(tái)，更好地體驗(yàn)美妝購(gòu)買(mǎi)過(guò)程的互動(dòng)性、娛樂(lè)性和趣味性。
除了虛擬試妝，魔妝鏡還包含膚質(zhì)檢測(cè)、產(chǎn)品精準(zhǔn)推薦，互動(dòng)游戲等功能和服務(wù)，支持模塊化按需定制。
ar美妝鏡重塑美妝營(yíng)銷(xiāo)模式
獨(dú)立研究公司i nt age的一項(xiàng)調(diào)查研究顯示，在日本，使用ar彩妝app用戶(hù)的購(gòu)物轉(zhuǎn)化率是不使用app用戶(hù)的1.6倍，購(gòu)買(mǎi)力是不使用app用戶(hù)的2.7倍，且app中的ar試用功能可以幫助美妝店鋪銷(xiāo)售額提升2~6倍。因此，對(duì)于美妝品牌來(lái)說(shuō)，ar試妝不僅能為消費(fèi)者提供新奇的互動(dòng)體驗(yàn)，更重要的是，它能引導(dǎo)和刺激消費(fèi)者更快做出購(gòu)買(mǎi)決策，推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。
首先，ar試妝可以降低運(yùn)營(yíng)成本。在傳統(tǒng)化妝品零售門(mén)店，彩妝師扮演著至關(guān)重要的角色，每個(gè)終端店需投入大量成本對(duì)彩妝師、導(dǎo)購(gòu)員進(jìn)行專(zhuān)業(yè)知識(shí)培訓(xùn)。而ar試妝鏡可以將標(biāo)準(zhǔn)化上妝效果真實(shí)呈現(xiàn)，降低消費(fèi)者對(duì)專(zhuān)業(yè)彩妝師的依賴(lài)，同時(shí)還可以實(shí)現(xiàn)彩妝樣品零損耗，幫助門(mén)店降低日常運(yùn)營(yíng)成本。
其次，ar試妝可以實(shí)現(xiàn)快速引流。相比于傳統(tǒng)的文字、圖片、視頻宣傳，真人試妝的逼真效果，更能夠多維度地展示美妝產(chǎn)品的上妝效果。目前，部分化妝品品牌商將ar試妝技術(shù)融入自己的在線(xiàn)商城、門(mén)店體驗(yàn)和產(chǎn)品app，全方位展示產(chǎn)品特點(diǎn)，彰顯產(chǎn)品魅力，從而為品牌線(xiàn)上、線(xiàn)下店鋪吸引更多消費(fèi)者“駐足”，提升產(chǎn)品銷(xiāo)量。
再次，ar試妝可以助力精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。當(dāng)交互式體驗(yàn)新零售場(chǎng)景從線(xiàn)上蔓延到線(xiàn)下，品牌商在這個(gè)過(guò)程中除了搭建場(chǎng)景和提升體驗(yàn)外，他們給消費(fèi)者提供的虛擬試妝場(chǎng)景能夠在電商平臺(tái)，以及產(chǎn)品app中形成閉環(huán)營(yíng)銷(xiāo)。同時(shí)，消費(fèi)者在試妝鏡前的體驗(yàn)也會(huì)形成數(shù)據(jù)積累，為品牌商精準(zhǔn)了解用戶(hù)提供數(shù)據(jù)支持，進(jìn)而在新品研發(fā)、產(chǎn)品選擇等環(huán)節(jié)可做出針對(duì)性調(diào)整，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。
科創(chuàng)賦能未來(lái)可期
隨著近年來(lái)“顏值經(jīng)濟(jì)”的悄然興起，美妝、護(hù)膚等產(chǎn)品一時(shí)間成為大熱門(mén)，化妝品行業(yè)迎來(lái)了快速發(fā)展。
與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也為化妝品行業(yè)注入了科技動(dòng)力。雖然目前ar試妝技術(shù)還沒(méi)有完全融入消費(fèi)者的生活，但是隨著科技的發(fā)展、美妝市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)以及ar虛擬試妝技術(shù)應(yīng)用越來(lái)越廣泛，以ar試妝為核心的美妝新消費(fèi)時(shí)代指日可待。
