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淺析兒童護理品市場編輯：黃小姐 　日期：2010-12-3 15:06:07

    淺析兒童護理品市場
       中國權威機構的調查顯示，中國每年有2000-3000萬嬰兒出生，其中8-36月齡的嬰幼兒約為4500萬，兒童為3.2億，針對0－4周歲嬰幼兒，消費群體就有8000萬。據(jù)中國第五次人口普查發(fā)布的統(tǒng)計公告，中國0-3歲新生兒用品家庭月消費為900多元。加之廣大農村城鎮(zhèn)地區(qū)嬰幼兒消費，中國的嬰幼兒市場每年將超過1000億元的市場規(guī)�！，F(xiàn)在養(yǎng)孩子可不是件簡單的事，做爸爸媽****不僅要用科學的方法關照寶寶的衣食住行，還得根據(jù)寶寶各個時期的生理特點來滿足他們的不同需求，以便更好地進行日常護理，并讓他們從小就有健康的肌膚。針對這一現(xiàn)狀廣州市麗清堂化妝品有限公司研發(fā)團隊研發(fā)了寶童專業(yè)嬰幼兒護理系列，該產品提取了本地新鮮水果精華，富含維生素C 、E等多種有益于兒童健康發(fā)育的營養(yǎng)成份，旨在呵護兒童健康。產品以、溫和的品質清潔并滋潤寶寶肌膚，讓寶寶在干凈的淺析兒童護理品市場
         植物產品將是兒童化妝品未來的趨勢之一。在越來越多的兒童洗護用品廣告以產品溫和、無刺激等廣告概念宣導下，無刺激、零添加的概念將吸引更多父母的關注，、無刺激的植物產品將會受到更多父母的支持和選擇。兒童的皮膚一般都是好的，這是上天的恩賜，多少成年女性花掉無數(shù)銀子、甚者冒著生命危險做美容，追求的就是嬰兒般嬌嫩的肌膚。大家都不陌生，兒童的皮膚不油不膩，不干不躁，沒有粉刺，沒有色斑，沒有皺紋，屬于中性皮膚，不用特別的護理已經(jīng)非常的好，這些是她們自身的生理特點，使用化妝品在她們身上似乎都顯得有些多余，由于對于兒童來說，化妝品不是迫切需要，所以自然對化妝品的要求與期望也就低，而這些特點也意味著，兒童化妝品訴求簡單，只是停留在一般的清潔、防皴裂及滋潤上，還有特殊用途的止痱子，防治蚊蟲叮咬等。因為訴求簡單，產品價格自然也就上不去。成人用化妝品，無非是想變得美麗年輕，以博得他人的好感與關注，并獲得社會利益；或個人自信等心理方面的滿足，而兒童本身由于自身年齡的原因，還不能有意識的去選擇化妝品來護理皮膚，現(xiàn)實環(huán)境也不允許他們自身購買化妝品，有意識的家長才會幫他們選擇護膚用品。問題的關鍵就在這里，消費者是兒童，選擇權卻在家長。而家長也了解兒童的生理特點，也不太會在化妝品方面給與特別的關注，認為發(fā)展兒童的智力和健康才是為重要的，化妝品雖然也有保健的功效，一般卻僅限于外表，所以家長會在自己孩子的智力開發(fā)和營養(yǎng)保健上投資較大，而化妝品方面則占的較少，更不會刻意的去追求和，從而使兒童的化妝品市場不會產生品牌。 
        《中國零售業(yè)》白皮書披露，兒童化妝品將成為化妝品市場的一個趨勢。然而，兒童由于與成人在皮膚結構、特點存在著一定的差異，因此兒童化妝品的主要作用是保護。在兒童專用化妝品的研制過程中，應該與成人系列區(qū)別開來，遵循其獨特的側重點。兒童的皮膚厚度較成人的薄，對各種刺激反應敏感。在針對兒童設計配方時，應當控制配方的刺激性，盡量使用天然的原料，少用防腐劑、香精、化學成分。彩妝對人體的肌膚都會有一定損害，隨著彩妝市場的“低齡化”趨勢的發(fā)展，兒童彩妝的配方及技術更加亟待提高，應大大降低有害添加劑的成分，盡可能多使用一些天然無刺激的植物顏料。當前兒童日化用品的霸主非美國強生公司莫屬，其開發(fā)的產品線幾乎涵蓋了所有嬰幼兒洗護用品，單品的價位從幾元到二十幾元，幾乎沒有超過三十元的。國內品牌上海家化的六神、天津的郁美凈、廣州麗清堂的寶童，福建雙飛的青蛙王子、其單品的零售價均在三十元以下。比起普通的女性化妝品品牌動輒上百元、甚至上千元來說，實在是太低了。成人產品與兒童產品的開發(fā)與品牌定位上各有所長，兒童化妝品的發(fā)展趨勢與品牌鮮明賣點的定位，離不開以下幾個方面的因素。兒童洗護產品的無淚配方，仍是兒童化妝品的核心賣點！猶太人的賺錢智慧，女人與小孩的錢是容易賺的。事實勝于雄辯，在現(xiàn)在的父母親對小孩的呵護，只要產品對孩子沒有副作用，不會危害到兒童的健康，作為父母親都會愿意花錢購買同等價值的化妝品給孩子使用，在前幾年奶粉危機“三聚氰胺”的危害下，父母親在購買兒童產品的基礎上是越來越謹慎，選擇產品多從考慮。兒童產品的“洗護二合一”使用簡潔，便利。兒童產品的講究的是溫和性，在使用方面也提倡方便�！跋醋o二合一”的兒童產品，需要從兒童實際用途的便利性來權衡與考慮。因此，溫和型的兒童產品也會使得產品的品質得到提升，兒童產品所含的刺激性物質必須要少，以防止兒童在使用產品的過程中出現(xiàn)刺激性、過敏等現(xiàn)象。水果味道有吸引力的兒童產品。水果類型的化妝品，大多是使用在臉部、唇部等相關的SPA類型產品，其實在兒童產品概念中帶有水果香味的產品，更加適應其對產品的適應度，在使用的過程中能夠促使兒童增加對水果類型產品的興趣，也是產品銷售過程中的一大賣點�？ㄍㄐ蛢和a品有創(chuàng)意性。大多數(shù)父母親在幫孩子購買化妝品是，會習慣性地考慮專門為孩子量身打造的化妝品。造型各異的兒童產品，能讓小孩在產品使用過程中，通過與產品圖案、造型的接觸，激發(fā)兒童的創(chuàng)新的意識。具有新鮮感的產品也是兒童產品的一大特色。