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揭示洋品牌化妝品內(nèi)幕編輯：轉(zhuǎn)載 　日期：2010-5-29 22:26:06

    　化妝品洋品牌真的比本土品牌好用嗎?面對這個似乎顯而易答的問題，業(yè)內(nèi)專家卻稱“并不如此”。法規(guī)專家指出，外資品牌在產(chǎn)品宣傳上“更大膽”;營銷專家認為，外資品牌在營銷方式上“更老道”;銷售人員則稱，外資品牌在宣傳時有很多潛規(guī)則……而這些“拿手戲”支撐的則是外資品牌所占據(jù)的半壁以上的化妝品江山。


    　　洋化妝品真的比較好嗎

    　　為了讓消費者更真實、更客觀地了解外資化妝品，聯(lián)合業(yè)內(nèi)多位專家，以《化妝品衛(wèi)生規(guī)范》、《化妝品命名規(guī)定》等為基礎(chǔ)，揭開洋品牌廣告宣傳的層層面紗。

    　　關(guān)鍵詞：“科學(xué)驗證”

    　　名為“高科技”實則花錢買報告

    　　在我們的調(diào)查中，有45%的消費者認為，外資化妝品在技術(shù)上更先進，主要依據(jù)是外資化妝品在宣傳中經(jīng)常會提到“××實驗室證明”、“××研究中心研究發(fā)現(xiàn)”等研究報告。曾在外資品牌做過銷售工作的王寶兒(化名)卻告訴記者，化妝品領(lǐng)域存在著“驗證宣傳”的潛規(guī)則，所謂的實驗室或研究報告大多是化妝品公司放出的“科技煙幕彈”，只是將廣告用科學(xué)術(shù)語進行包裝而已。

    　　王寶兒稱，國外的品牌很會用“研究報告”給產(chǎn)品宣傳提供佐證，手法五花八門，有些甚至沒有科學(xué)性，不過是產(chǎn)品營銷方面的小伎倆。他們所謂的“實驗”，大多是化妝品公司預(yù)先支付經(jīng)費的有償實驗，而包括一些名聲很大的大學(xué)如哈佛等在內(nèi)，許多驗證產(chǎn)品宣傳的實驗室都擅長“制造”研究報告，來配合廣告宣傳的需要。

    　　全國化妝品質(zhì)量管理工作委員會技術(shù)專家告訴記者，如果品牌在宣傳時稱“研究中心科學(xué)證明”、“皮膚科專家實驗顯示”等用語，消費者是可以要求看相關(guān)研究報告或數(shù)據(jù)的，“但我認為幾乎沒有一家具有權(quán)威機構(gòu)認可的研究數(shù)據(jù)，即使有也不一定是基于科學(xué)的研究條件下進行的�！彼e例道，比如一款保濕產(chǎn)品的研究，要求受試者先把臉洗干凈，再用酒精擦一遍臉，此時皮膚其實是處于一個“被干燥”狀態(tài)。然后再涂上該款保濕品，做前后對比，這個對比結(jié)果是值得質(zhì)疑的。

    　　關(guān)鍵詞：“”

    　　含量不足0.00001%照樣聲稱“”

    　　“無添加任何化學(xué)成分，即時改善膚質(zhì)，并鞏固效果，產(chǎn)品、有效、無刺激，適合所有膚質(zhì)”……這一類宣揚“”的化妝品廣告對愛美女士極具吸引力。信息時報的調(diào)查中也有28%的消費者表示，外資化妝品大多聲稱從植物提取有效成分，其“”非常有吸引力。比如SISLEY植物美白亮采精華液宣稱“富含左旋維生素C等精純植物配方”，嬌韻詩也一直稱自己“堅持以天然植物精粹”等。

    　　面對化妝品“”的問題，專家則笑稱，“這更多只是一個宣傳手法而已�！�

    　　化妝品工程師土木(化名)指出，“”暗示消費者產(chǎn)品的成分并非人工合成，“但其實只要稍稍看一下成分表，就會發(fā)現(xiàn)大多數(shù)成分與植物無關(guān)，更不用說是所謂的有機植物了�！�

    　　臺灣美容技術(shù)專家方惠苓也告訴記者，自稱是的化妝品，許多成分都是人工合成的�！疤烊怀煞值男麄髂壳皼]有明確的監(jiān)管，因此化妝品公司可以任意使用、炒作這些術(shù)語，這是化妝品行業(yè)很常見的做法�！�

    　　來自外國的皮膚專家還指出，沒有研究可證明，天然成分就比人工合成的成分更有益于皮膚，實際上，許多天然成分也具有毒性，也會對肌膚形成刺激性�！氨热绮簧倨放贫挤Q自己產(chǎn)品添加了精油成分，甚至敏感肌膚也可使用;但皮膚病學(xué)刊上的研究報告已表明，無論天然的還是合成的香精，都會造成皮膚問題�！彼e例道，“茱麗”的超敏感護膚系列產(chǎn)品都含有花椒提取物和紫草提取物，花椒對皮膚有強烈的刺激性，紫草提取物則可能傷害皮膚細胞。

    　　廣東省日化商會秘書長余雪玲也指出，“無論哪種化妝品都含有化學(xué)成分，不可能達到�！彼赋�，化妝品的本質(zhì)就是一個化學(xué)品，一些化妝品中的確加入了植物天然成分，但所占比例很小，“據(jù)我所知，某洋品牌的一款產(chǎn)品只加了一種天然成分，含量只有小數(shù)點后六位，但卻被用來大炒特炒。”

    　　關(guān)鍵詞：“有機”

    　　有機不等于無害別為宣傳噱頭買單

    　　在本次調(diào)查中，有18%的消費者表示喜歡外資的有機化妝品，理由是“它們更天然更”，而且“不含香精的味道很淡”。記者調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，目前國家并未對“有機化妝品”有明確的標(biāo)準(zhǔn)，而國外的有機認證證書也五花八門，不少品牌在其宣傳資料上暗示其是有機產(chǎn)品，比如稱“原料來自純正天然的有機種植植物”等，大玩“有機”的文字游戲。

    　　從事進口化妝品銷售的業(yè)內(nèi)人士陳小姐告訴記者，在“有機風(fēng)”下，一些洋牌化妝品爭相打出“有機”、“天然”等口號來做宣傳。“即便是產(chǎn)品中只含有0.001%的植物提取物，也敢宣稱自己的產(chǎn)品是’天然植物精華’、’天然萃取物’、’有機’等。”專家還指出，有機化妝品一直在誤導(dǎo)消費者，事實上，“有機不等于無害，天然也不等于，這是消費者在購買化妝品時必須謹記的一點�！�

    　　對于某些外資品牌號稱“不含香精”之說，有關(guān)專家也提出了異議�！安缓憔钡男麄髟臼怯脕砀嬖V消費者產(chǎn)品不含香精或芳香性成分，但事實上未必如此，“許多產(chǎn)品都會選用芳香的植物提取物，所以可能造成皮膚刺激，引發(fā)過敏反應(yīng)或光毒反應(yīng)。此外，芳香成分，如芳香的植物油或植物提取物，也有可能被添加到’不含香精’的化妝品中，來掩蓋其他成分難聞的氣味，因為用量較少，因此香味不會很明顯。所以不含香精也可以指產(chǎn)品沒有明顯香味，卻確實添加了芳香性成分�！�

    　　對于市面上一些宣稱不加防腐劑、香精香料卻叫價很高的化妝品，業(yè)內(nèi)專家杜老師則指出，“事實上，目前不添加防腐劑、香精香料的技術(shù)已經(jīng)具備，并不是一個很難的技術(shù)難題，一些化妝品原料本身就有抗菌的作用�！�

    　　SPF值專鉆漏洞

    　　一個瓶身兩個SPF值易誤導(dǎo)消費者

    　　在本次調(diào)查中，專家組還提出“洋品牌兩個SPF值”的問題，并稱這一做法是在鉆法規(guī)的漏洞。雖然目前在法律上是合法的，但會對消費者造成誤導(dǎo)。

    　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這種現(xiàn)象果然比較普遍，比如碧柔亮采防曬乳液，其外包裝上標(biāo)注的是SPF30+，而瓶身上標(biāo)注的卻是SPF50+;理膚泉特護清爽身體防曬露瓶身上標(biāo)注的是SPF50+，中文標(biāo)簽上的SPF值則是30+;資生堂安熱沙防曬露瓶身上標(biāo)注的也是SPF50+，中文標(biāo)簽上則標(biāo)SPF30+。

    　　據(jù)了解，為了防止廠家虛標(biāo)防曬指數(shù)、誤導(dǎo)消費者，2007年我國重新修訂了《化妝品衛(wèi)生規(guī)范》，其中對防曬化妝品的SPF值要求高只能標(biāo)注SPF30+。專家指出，一個產(chǎn)品有兩個SPF值是有點矛盾的，從當(dāng)時的法規(guī)原則來看，應(yīng)該是指要遮蓋住洋標(biāo)簽上的SPF值，但由于沒有明文規(guī)定，所以洋品牌保留原SPF值的做法算是鉆了規(guī)范的空子。

    　　一位不愿透露名字的本土品牌負責(zé)人認為，當(dāng)時修改法規(guī)時不夠嚴(yán)密，導(dǎo)致了目前許多進口防曬品上出現(xiàn)兩個SPF值，這不但讓消費者看不懂，還對本土品牌不公平，“不少外資品牌在銷售時都會強調(diào)自己是高SPF值，對肌膚的保護度比較高，而本土品牌卻不能以此為競爭優(yōu)勢。”

    　　專家們提醒消費者，如果在購買防曬品時發(fā)現(xiàn)有兩個不同的SPF值，要留意該產(chǎn)品是否具有進口化妝品的批準(zhǔn)文號，“非進口產(chǎn)品是不會出現(xiàn)高于SPF30+標(biāo)注的�！绷硗�，防曬品在我國是屬于特殊用途化妝品，所以在購