近年，日用品市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重，由于特色欠奉、創(chuàng)新乏力，也致使眾多品牌競(jìng)爭(zhēng)力急速下滑，陷入了生存危機(jī)。
在日用市場(chǎng)尤其是牙膏品類，出現(xiàn)一些看似繁榮的景象，據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)三年將是牙膏產(chǎn)品的爆發(fā)期，現(xiàn)代人越來(lái)越在乎牙齒，對(duì)牙齒的要求也越來(lái)越高，于此，牙膏產(chǎn)品將占據(jù)整個(gè)日用品市場(chǎng)的10％-15％的比例。正是看到牙膏產(chǎn)品的市場(chǎng)前景，一批新的舊的好的不好的產(chǎn)品如潮水般涌向終端，推向消費(fèi)者。廠商絞盡腦汁，或夸張或詆毀對(duì)手宣揚(yáng)“新”理念，搞噱頭；營(yíng)銷專家出來(lái)站臺(tái)，為廠商搖旗吶喊，粉飾太平；終端走馬觀花，挑得眼花繚亂。然而從上游廠商到中下游渠道商，似乎都忽略了一個(gè)決定性因素——消費(fèi)者。
毫無(wú)疑問(wèn)，把營(yíng)銷方案做得再好，再轟動(dòng)，其終效果都要以如何要以消費(fèi)者“買單意愿”和“成交率”作為衡量的標(biāo)準(zhǔn)，以目前的結(jié)果來(lái)看，雖然表面上熱鬧非凡，但越來(lái)越理性的消費(fèi)者依然“靜觀其變”。原因很簡(jiǎn)單，產(chǎn)品“不走心”，沒(méi)能讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買的欲望。
對(duì)牙膏品類有一定認(rèn)識(shí)的人都知道這樣的做產(chǎn)品套路：找差不多的瓶子，裝灌通用的料體，編撰一些不著調(diào)的所謂“品牌故事”，不差錢的話再請(qǐng)一個(gè)明星代言，進(jìn)行電視廣告“狂轟濫炸”。在新聞品牌看來(lái)，這些都是沒(méi)有“走心”的套路，早已過(guò)時(shí)！
新聞品牌發(fā)展近10余年來(lái)，做法很簡(jiǎn)單——做一支真正走心的牙膏！
新聞品牌負(fù)責(zé)人王錫鈞告訴我們，在包裝設(shè)計(jì)和做工上，新聞品牌是真正在做包裝，不是隨隨便便的牙膏盒子、牙膏管子。對(duì)此，新聞品牌用心邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，用人性化理念和工藝要求來(lái)做新聞品牌的全套包裝。
王總同時(shí)給大家展示實(shí)體產(chǎn)品，以竹炭黑牙膏新留蘭薄荷香型產(chǎn)品為例，可以看到產(chǎn)品本身簡(jiǎn)潔大方，特點(diǎn)突出（以黑吸黑，越刷越白），尤其是瓶口擰蓋設(shè)計(jì)，避免了沾水污染的人性化設(shè)計(jì)，與新聞品牌的產(chǎn)品理念（一半自然一半科學(xué)）結(jié)合，渾然天成、融為一體，其淡藍(lán)色管身設(shè)計(jì)，放在洗臉臺(tái)上，完全是一個(gè)可以輕松相處的小伙伴，讓護(hù)牙刷牙都變得生動(dòng)有趣起來(lái)。王總進(jìn)一步介紹，新聞品牌考慮到消費(fèi)者日常使用牙膏量的習(xí)慣和實(shí)際每次需要牙膏量，牙膏開(kāi)口直徑7mm左右，輕輕一擠就ok，不僅符合消費(fèi)者的感觸習(xí)慣同時(shí)避免浪費(fèi)，每次刷牙都是的合理使用量就是黃豆大小，更是體貼入微。
細(xì)節(jié)是魔鬼，新聞品牌可以說(shuō)做到了無(wú)可挑剔，讓消費(fèi)者的使用體驗(yàn)充滿了不由自主的感動(dòng)！真正走心的產(chǎn)品，一定會(huì)讓消費(fèi)者體驗(yàn)充滿感動(dòng)！
除了包裝設(shè)計(jì)外，新聞品牌的品質(zhì)亦屬。與市面上看到的大多數(shù)牙膏產(chǎn)品不同，新聞品牌真正做的是配方，選用海拔3500m以上優(yōu)質(zhì)翠竹，高溫高氣壓煅燒，萃取竹炭c活性離子，用竹炭吸附能力清除口腔內(nèi)的牙漬、黃漬。同時(shí)釋放負(fù)癢離子和遠(yuǎn)紅外線，能改善口腔生態(tài)環(huán)境，預(yù)防口腔連帶問(wèn)題發(fā)生。
新聞品牌產(chǎn)品全部采用竹炭專利技術(shù)配方，并進(jìn)行了廣泛的匿名配方使用體驗(yàn)。通過(guò)調(diào)查，萬(wàn)人次好評(píng)率達(dá)到99％，從膏體的觀感、質(zhì)感、到使用的觸感及清新感和愉悅感，再到一周后的口氣清爽度、牙齒亮白度都能夠帶來(lái)驚艷和震撼！
這樣認(rèn)真甚至較真的細(xì)節(jié)無(wú)處不在！新聞品牌負(fù)責(zé)人王總說(shuō)道，“我們不是為了輸贏，我們就是認(rèn)真”而消費(fèi)者真心回饋給新聞品牌這份用心是“你們只管認(rèn)真，我們幫你贏” 。
新聞品牌，做一支真正走心的牙膏！這份用心，值得尊重！
