2011年6月-2012年5月的12個(gè)月間，日化行業(yè)電視廣告以574個(gè)新創(chuàng)意電視廣告在所有行業(yè)里，奪得冠軍。與其他行業(yè)比較，日化行業(yè)廣告效果消費(fèi)者測(cè)評(píng)總體評(píng)價(jià)，與所有中國(guó)電視廣告效果 均勻水平相稱.

 中國(guó)廣告創(chuàng)意效果評(píng)估網(wǎng)(ADEvaluat由梅花網(wǎng)提供新電視廣告創(chuàng)意，通過(guò)消費(fèi)者調(diào)研，全面臨中國(guó)電視廣告創(chuàng)意效果進(jìn)行評(píng)估。針對(duì)11類行業(yè)，2000品牌，全年評(píng)估5000條電視廣告片。采用國(guó)際領(lǐng)先廣告研究評(píng)估方法Ameritest從廣告的留意力、品牌聯(lián)系及說(shuō)服力三方面，對(duì)每一則廣告綜合測(cè)評(píng)，獲得廣告的創(chuàng)意效果指數(shù)（API日化行業(yè)，包括護(hù)發(fā)產(chǎn)品、肥皂/液體皂、家庭清潔用品、口腔護(hù)理、美容化妝品、女性個(gè)人護(hù)理、女性護(hù)膚品及男性護(hù)膚品等8小類。收錄、評(píng)估研究的574則廣告，來(lái)自142個(gè)不同的廣告主，共涉及177個(gè)品牌。由此可見(jiàn)，日化市場(chǎng)廣告花費(fèi)巨大、競(jìng)爭(zhēng)激烈。品類之爭(zhēng)，護(hù)膚品廣告鋪張嚴(yán)峻

所有細(xì)分8個(gè)品類中，女性護(hù)膚品的新廣告創(chuàng)意為最多，均勻每月超越20則新廣告播出，全年達(dá)247條之多。但是廣告效果差強(qiáng)人意，均勻水平只有86非常需要在推量的同時(shí)，加強(qiáng)廣告創(chuàng)意的深度思索，防止過(guò)度廣告對(duì)企業(yè)臨時(shí)發(fā)展負(fù)面影響。

   值得一提的男性護(hù)膚品作為日化行業(yè)的新興市場(chǎng)，全年新推出25則廣告，以歐美品牌為主，占19則。總體來(lái)說(shuō)，男性護(hù)膚品廣告效果表示不高，均勻水平只有89

   歐美品牌日化公司，共推出327則新廣告，均勻廣告效果得分109效果顯著高于行業(yè)均勻水平（100然而，并不老是外來(lái)的和尚會(huì)念經(jīng)，同樣是世界名牌的資生堂，均勻每月推出一個(gè)新廣告，但是廣告效果之差，其實(shí)是出其不意，均勻值為71遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于行業(yè)100均勻水平。

   有趣的廣告主在支付巨額的娛樂(lè)明星代言費(fèi)后，這些娛樂(lè)明星并沒(méi)有給其廣告效果，帶來(lái)任何額外的收成。上表顯示，明星代言的廣告創(chuàng)意均勻效果反而低于普通消費(fèi)為廣告主角的101廣告主在決定是否使用娛樂(lè)明星時(shí)，需要當(dāng)真考慮。

   廣告時(shí)間長(zhǎng)度

    廣告時(shí)間長(zhǎng)度對(duì)廣告效果的影響非常大，共有15秒廣告338條，廣告均勻表示9530秒廣告創(chuàng)意171條，均勻表示121。

    時(shí)間的增長(zhǎng)，增加了廣告“講故事”空間，從而有效地增強(qiáng)了廣告的留意力，30秒的均勻25留意力超過(guò)了15秒的留意力均勻水平1750%說(shuō)服力部門，坦率來(lái)說(shuō)，30秒和15秒相差不大。

季節(jié)性影響

   夏季是日化行業(yè)推出新廣告的高峰期，冬季是顯著的冬眠期。只是2和9月份的全社會(huì)的廣告迸發(fā)期，公司的新廣告推出量，反而顯著減少。

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