今年上半年，化妝品行業(yè)可謂風(fēng)波迭起：一線大牌紛紛陷入“質(zhì)量門”事件；美妝電商“售假”言論不絕于耳。

    8月初，美妝電商聚美優(yōu)品聯(lián)合美寶蓮、蘭芝、相宜本草、佰草集等60余家知名化妝品企業(yè)成立真品聯(lián)盟——化妝品防偽碼體系。這一體系構(gòu)建后，美寶蓮、蘭芝等品牌化妝品在聚美優(yōu)品的銷售平臺上都有了各自的“身份證”消費者只要將所購商品的16位防偽碼刮開并輸入“真品聯(lián)盟”的網(wǎng)址進(jìn)行驗證，就能得知自己所購產(chǎn)品的真假優(yōu)劣。聚美優(yōu)品的這么做為消費者網(wǎng)購產(chǎn)品時打了一針“定心劑”，但卻成為那些長期以來堅持“廉價主義而對產(chǎn)品來源緘默不言的化妝品垂直電商的“眼中釘，心頭刺”。

    在剛開始運行防偽碼的打假利器時，聚美優(yōu)品遭到了各方面的質(zhì)疑與阻力。有人覺得只有60余家品牌聯(lián)盟成員太少了，對于那些沒有貼上防偽碼的諸多品牌該如何辨別真?zhèn)文�？還有一些別有用心者認(rèn)為聚美優(yōu)品這么做無非是把防偽碼當(dāng)做“售假擋箭牌”以此博得消費者的信任。

    對于外界的種種質(zhì)疑，聚美優(yōu)品副總裁劉惠璞如是解釋，隨著電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與成熟，未來在電商平臺銷售的產(chǎn)品都會貼上防偽碼的，只是聚美優(yōu)品比同行先一步認(rèn)識到這店并付之行動，所以他們才會“羨慕嫉妒恨”。而且，為產(chǎn)品貼上防偽碼是向消費者證明產(chǎn)品“身份”的最有了證明。

    據(jù)聚美優(yōu)品的內(nèi)部負(fù)責(zé)人透露，真品聯(lián)盟防偽碼體系除卻已有的60余家真品聯(lián)盟成員，將會在100天內(nèi)新添150個品牌商，他表示化妝品防偽系會隨著上下游企業(yè)的不斷涌入而日益完善，持續(xù)壯大。

    不僅僅限于化妝品，防偽碼對于打擊其他網(wǎng)購假冒偽劣商品同樣具有實質(zhì)性意義。