在歐美國(guó)家，只要廣告宣傳與實(shí)際使用效果相差較大，就可以被認(rèn)定為夸張宣傳而下架該產(chǎn)品。雖然在我國(guó)還沒(méi)有如此嚴(yán)厲的明文規(guī)定，但是從近來(lái)隔三差五的抽樣檢查、披露某品牌夸張廣告等新聞就可以看出，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局已經(jīng)對(duì)越來(lái)越控制化妝品虛假宣傳的行為。甚至還在近日公布的《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例（征求意見(jiàn)稿）》中明令禁止對(duì)化妝品進(jìn)行虛假宣傳。

即使國(guó)家有關(guān)部門已經(jīng)對(duì)虛假宣傳這類欺騙消費(fèi)者的商業(yè)行為越來(lái)越重視，但是顯然還是有很多化妝品企業(yè)對(duì)此視而不見(jiàn)，認(rèn)為自己會(huì)是那個(gè)不被發(fā)現(xiàn)的“幸運(yùn)兒”。在鋪天蓋地的化妝品廣告中，我們依然看到“特效”、“純天然”、“微整形”等違反規(guī)定的語(yǔ)言標(biāo)識(shí)。

浙江張女士?jī)蓚�(gè)星期前在小區(qū)門口一家化妝品店購(gòu)物，經(jīng)過(guò)該店一位銷售人員的推薦，買了一款淡斑、撫平皺紋的珍珠霜。但是用了一個(gè)星期之后，張女士臉部越來(lái)越干，甚至出現(xiàn)了干裂的跡象。張女士表示再也不會(huì)去這家店買化妝品了。

其實(shí)類似張女士經(jīng)歷的女性消費(fèi)者很多，沖著化妝品的特殊功效購(gòu)買，使用之后反而適得其反，有的甚至要到醫(yī)院進(jìn)行長(zhǎng)期治療。經(jīng)濟(jì)學(xué)者表示，“看臉的時(shí)代”使得人們?cè)絹?lái)越重視自己的外貌，夸張的廣告可以吸引更多消費(fèi)者，久而久之，商家為了迎合消費(fèi)者的這種需求心理將虛假?gòu)V告做得已經(jīng)麻木。這也是化妝品普遍被夸大宣傳的首要原因。

另外，沒(méi)有專業(yè)知識(shí)的話，消費(fèi)者很難只從化妝品包裝上判斷該產(chǎn)品是否熬。具有它所宣傳的功效。比如最簡(jiǎn)單的，相信很多消費(fèi)者不知道果酸在化妝品成分中所擔(dān)當(dāng)?shù)墓π�任�?wù)。

所以，加大有關(guān)部門的管理力度，出臺(tái)相應(yīng)的化妝品生產(chǎn)規(guī)定是目前看來(lái)最有效的解決方法。