這邊是巨頭寶潔甩包袱正像一場接力賽似地上演，那邊卻是民族日化品牌想盡法子想多做點(diǎn)什么。為了在行業(yè)整體“陽光不足”的情況下開枝散葉，日化企業(yè)們，的確也是鉚足了勁。

寶潔又甩包袱

巨頭的一個小舉動，都能被看做是行業(yè)的晴雨表，日化行業(yè)“謀出路”的生存狀態(tài)，似乎已從這張晴雨表中定調(diào)了。

寶潔近日又甩下一個業(yè)績包袱——將旗下法國時(shí)裝及香水公司Rochas轉(zhuǎn)手。自去年8月寶潔發(fā)布“瘦身”計(jì)劃以來，其相繼出售的業(yè)務(wù)已有金霸王、香皂及沐浴露品牌卡玫爾的全球業(yè)務(wù)及激爽除北美及加勒比地區(qū)外的業(yè)務(wù)。瘦身背后，最大的原因則是業(yè)績下滑的頹勢。

新品高處走

近年來，外資日化巨頭強(qiáng)勢品牌憑借強(qiáng)大的資金和系統(tǒng)的經(jīng)營管理，嚴(yán)重?cái)D壓了本土日化企業(yè)的發(fā)展，日化民族企業(yè)可謂躊躇前行。不過，市場的變化、消費(fèi)需求個性化、多樣化的發(fā)展，為細(xì)分定位的洗護(hù)產(chǎn)品創(chuàng)造了巨大市場空間，市場容量反而越來越大，給本土日化突圍帶來新的契機(jī)。

昨日，索芙特?cái)y旗下新品在廣州亮相。為了這次推新，索芙特已經(jīng)醞釀一年多的時(shí)間。不僅如此，此次索芙特還意指年輕人市場。據(jù)索芙特方面介紹，目前頭發(fā)問題的人群日益年輕化，這類人群更需要專業(yè)的防脫護(hù)發(fā)產(chǎn)品。

正是看中了這個市場，索芙特借新品開始重新布局中草藥防脫市場，此次在包裝上也下了工夫，試圖打造高端洗護(hù)年，新品根源防脫系列與根源養(yǎng)頭皮系列也將成為索芙特發(fā)力中高端洗護(hù)市場的試金石。

目前洗護(hù)市場的容量在300億左右，其中高端洗護(hù)就占據(jù)了15%左右。在細(xì)分品類中，中高端洗護(hù)與基礎(chǔ)洗護(hù)的銷售比率已達(dá)到1:1.5。

近年來走高端路線似乎成了本土日化“美好愿景”的另一條出路，有著自然堂等大眾品牌的伽藍(lán)集團(tuán)，就用了5年時(shí)間將旗下原本的美容院線品牌美素，進(jìn)行了高端定位，試圖在商場專柜與國際大牌一爭高下。

不做新渠道就做新營銷

年初宣布進(jìn)軍微商渠道的國產(chǎn)品牌就有百雀羚、歐詩漫，給出的鋪貨量級都達(dá)2億元。眼看著早就在微商渠道賺到10位數(shù)的韓后、韓束，這些承包了許多電視廣告的品牌們，看來都有點(diǎn)按捺不住了。甚至有消息傳出，某國際化妝品品牌也正發(fā)力這個渠道。

不過，也有品牌還未愛上微商。溫碧泉品牌總經(jīng)理鄭耿鎮(zhèn)在溫碧泉入駐2015年米蘭世博會中企館的簽約儀式上表示，目前微商渠道還沒有形成系統(tǒng)的規(guī)范，所以品牌暫時(shí)沒有進(jìn)駐微商的計(jì)劃。

不搞微商提升業(yè)績的溫碧泉，這次卻大手筆搞起了新一輪的公益營銷，入駐了米蘭的世博會，“與地球一起，泉芯水靚”的品牌公益行動計(jì)劃將在中國、意大利、土耳其、法國等地區(qū)進(jìn)行路演，鄭耿鎮(zhèn)透露：“公益主題將貫穿到全年戰(zhàn)略組織部分中，預(yù)計(jì)會成為一個千萬級的項(xiàng)目。”對于營銷方面的計(jì)劃，鄭耿鎮(zhèn)表示，今年品牌跟湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視主要合作的項(xiàng)目和方式還是以劇場為主，以打通全年365天的廣告形式來面對消費(fèi)者。