據(jù)有關媒體報道，在繼雅詩蘭黛和歐萊雅集團宣布降價之后，韓國化妝品愛茉莉也宣布了降價。其實韓國的這次降價真的是被逼的，受到了歐美這些大品牌的化妝品影響，對于愛茉莉來說中國市場是最大的市場，當然也是輸不起的市場，中國的化妝品市場是韓國化妝品的主要銷售地。

韓國化妝品在中國走的一直都是親民的路線，韓國化妝品的價格在中國和韓國的差價不是很大。但是這次進口化妝品集體降價，主要是歐美大品牌對中國市場的又一次爭奪，他們在中國市場上一直都是高冷的姿態(tài)，在中國化妝品市場上的售價要遠遠的高于海外的售價，這樣的差距使中國內地的消費者逐漸放棄了國內的專柜，轉向了海外購買，這對歐美這些大品牌的化妝品來說是一個嚴重的打擊。所以他們?yōu)榱俗陨淼睦�益，為了讓更多的中國內地的消費者將消費留在國內，所以他們才會紛紛的降低售價，引導消費者的回歸。

但是韓國和這些歐美的大牌不一樣，韓國在中國的售價一直都是很低的，中國內地的消費者都會選擇在內地專柜購買韓國化妝品，或者在去韓國旅游的時候購買韓國的化妝品，所以韓國的化妝品真的是沒有必要降價，但是現(xiàn)在歐美這些大品牌都在紛紛降低在華產(chǎn)品的售價，這對中國化妝品市場有很大的影響，中國的化妝品市場是韓國化妝品的最大銷售市場也是韓國化妝品輸不起的市場，所以韓國化妝品在歐美大牌降價的壓力下，不得不降低在中國市場的產(chǎn)品售價。

為了打贏中國這個重要的戰(zhàn)場，為了保住韓國化妝品在中國市場上的份額，韓國化妝品只能是犧牲利潤率了。