我國去年fmcg行業(yè)日化市場(chǎng)容量約3600億，家庭護(hù)理約占900億，個(gè)人護(hù)理約為2700億，在未來五年中，這一數(shù)字將以12%左右增長，到2018年，市場(chǎng)容量可達(dá)6000億。同時(shí)，去年電商平臺(tái)銷量比2011年增加了近50%，這充分說明電商將成為日化行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。

隨著技術(shù)的革新和人們對(duì)于新的消費(fèi)模式的認(rèn)可，消費(fèi)者不再依賴于傳統(tǒng)的電視和報(bào)刊廣告，也不用進(jìn)入實(shí)體店聽店員介紹。

只需通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)查詢，即可獲得自己需求的產(chǎn)品，足不出戶，想買就買�，F(xiàn)代生活節(jié)奏快，人們往往沒有多余的時(shí)間逛街買東西，而網(wǎng)絡(luò)恰恰滿足了大多數(shù)人的需求。

同時(shí)，企業(yè)可以將更多更精確的信息發(fā)布在平臺(tái)上以供查閱，電商平臺(tái)既方便了客戶，又方便了企業(yè)，可謂一舉兩得。盡管偶有一些產(chǎn)品和企業(yè)涉嫌虛假、欺詐客戶，但這責(zé)任不能完全歸結(jié)于電商平臺(tái)本身，更重要的是相關(guān)法律法規(guī)的完善、平臺(tái)制度的完善、產(chǎn)品質(zhì)量的完善和顧客購買時(shí)的細(xì)心選擇。

電商的又一作用在于通過層層滲透進(jìn)入中遠(yuǎn)二、三線城市，這一滲入既幫助了本土日化企業(yè)的發(fā)展，有盤活了當(dāng)?shù)刭Y源，擴(kuò)展影響力。諸如寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅等外資巨頭均未做出反應(yīng)之際，雅詩蘭黛以攜手電商打通了相關(guān)渠道，從而打開市場(chǎng)，提高銷售額。

快速消費(fèi)品網(wǎng)小編認(rèn)為，未來日化市場(chǎng)將是前景廣闊的，同時(shí)決定這一廣闊市場(chǎng)的必將是電商。同時(shí)，我們不可忽視的一個(gè)重要因素是消費(fèi)者，這一群體對(duì)電商平臺(tái)的認(rèn)可才有了電商營銷的成功，正應(yīng)了哪里有消費(fèi)者，哪里就有市場(chǎng)這一句亙古不變的名言。