8月20日起，成都多家商場陸續(xù)推出秋季化妝品節(jié)，這也是一年當中各大品牌支持力度最大的一次化妝品大型促銷活動。值得注意的是，今年7月以來，雅詩蘭黛、歐萊雅、資生堂、愛茉莉太平洋等化妝品集團宣布調(diào)整售價，主要產(chǎn)品價格下調(diào)，最大降幅高達30%。

就在這一輪新的降價風潮來襲之時，備受各大百貨公司看重的秋季化妝品節(jié)應聲而來，似乎讓所有人期待，今年的秋季化妝品節(jié)將會有一場狂歡盛宴上演。然而，記者本周在采訪中卻發(fā)現(xiàn)，并不如所有事先想象的那么完美，有的品牌產(chǎn)品銷量不增反降。

拼搶銷量化妝品推出“團購價”

縱觀本次陸續(xù)推出化妝品節(jié)的幾大商場——成都仁和春天、王府井、伊勢丹等，不難發(fā)現(xiàn)一個共同特點，就是都與大眾點評網(wǎng)、美團等網(wǎng)絡平臺牽手合作，推出力度差不多的化妝品團購項目。比如仁和春天以85元團購100元的化妝品消費卡，相當于以85折購買化妝品。照此計算，如果加上品牌本身已經(jīng)降價，以及疊加的“品牌日”購買優(yōu)惠，消費者購買單品實際花費要比往年同期優(yōu)惠很多。但事實是，在化妝品節(jié)開檔首日，各大商場推出會員專享日，也并沒有出現(xiàn)往年門庭若市的景況。

“今年化妝品節(jié)整體上并沒有出現(xiàn)增長，而且單個大單有所減少。可能也受經(jīng)濟大環(huán)境影響，再者市場需求也只有那么多，供顧客的選擇多了，也會有些分流�！背啥家羷莸ぐ儇浧髣澆肯嚓P負責人告訴記者。

而成都王府井化妝品部采購負責人則表示，今年秋季化妝品節(jié)各品牌在買贈力度或優(yōu)惠上都有一些增加，但較去年，今年各化妝品新品推出力度有所減弱，主要體現(xiàn)在新品推出數(shù)量及宣傳力度上。而針對之前的降價，對消費者來說是個利好消息，再加上各種團購及商場的返券活動，相當于低至8折購買，但不少品牌較同期業(yè)績?nèi)杂邢禄��！敖?jīng)濟的低迷，在一定程度上影響了大家的購買力，主要體現(xiàn)在銷售下滑，當然銷售下滑更主要的原因是各種購買方式的興起以及二級市場的分流，但從品牌反饋的情況來看，整個化妝品市場沒有出現(xiàn)大幅度下滑，或許新開店填補了成熟型門店銷售的下滑�！�

在所難免線上分流線下顧客

盡管記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，雅詩蘭黛、蘭蔻這兩大品牌紛紛進行大力度宣傳，在一些主力商場進行大手筆的包柱宣傳，但也未能阻止越來越多的消費者選擇線上購買喜歡的品牌。事實上，雅詩蘭黛公司旗下品牌雅詩蘭黛、悅木之源、倩碧和海藍之謎已經(jīng)入駐天貓開設官方旗艦店。業(yè)內(nèi)人士分析，國外護膚品品牌以自營模式入駐天貓，掌握了線上銷售的主動權，確保消費者能夠第一時間同步享受到降價福利。

有關數(shù)據(jù)顯示，中國消費者對高端品牌需求旺盛，2014年“雙11”當天，天貓高端美妝品牌的成交總額達到驚人的1.74億元，同比增長5.5倍，其中雅詩蘭黛在天貓“雙11”活動中，一天銷量超過2500萬元;而海藍之謎入駐天貓3天就賣了400萬元。而之前的集體降價無疑也進一步刺激喜歡網(wǎng)購護膚品的消費者的熱情。“這也難怪消費者現(xiàn)在不會去商場購買化妝品了，消費者都會比較忠實于自己常用的品牌，當能夠在電商平臺購買時，價格相當?shù)那闆r下，自然會從線下變成線上購買�！�