近期，韓媒報道，調(diào)研機構(gòu)統(tǒng)計今年6到8月中國淘寶與天貓電商平臺的彩妝化妝品銷售額后發(fā)現(xiàn)，韓國化妝品在這兩大平臺中銷售了688億韓元(約合人民幣3.8191億元)，同比去年增長28.7%，再次問鼎銷售榜冠軍。除此之外，法國與日本化妝品位列二、三名字，中國化妝品則排名第四。

在互聯(lián)網(wǎng)的快速普及之下，傳統(tǒng)零售行業(yè)正向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，化妝品行業(yè)發(fā)力電商成為大勢，這造就了各國品牌在天貓與淘寶等電商平臺上不斷成長的業(yè)績。不過，尷尬的是，中國化妝品在本土的電商平臺上，銷售不及韓國、法國與日本，這折射出當(dāng)前我國化妝品行業(yè)影響力與競爭實力較弱的現(xiàn)狀。

我國現(xiàn)在已經(jīng)成為全球第二大化妝品消費國，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供的《2015-2020年互聯(lián)網(wǎng)對中國化妝品行業(yè)的機遇挑戰(zhàn)與應(yīng)對策略專項咨詢報告》數(shù)據(jù)顯示，2014年國內(nèi)化妝品消費額超過2000億元。然而在人均化妝品消費上，我國僅有30美元，遠低于歐美發(fā)達國家。不過，這也說明了我國未來化妝品行業(yè)有極大的追趕空間，互聯(lián)網(wǎng)+時代，國人消費正日趨理性，智能手機等國貨大受熱捧給了其他國產(chǎn)品牌發(fā)展希望，因此，互聯(lián)網(wǎng)+化妝品成為國內(nèi)化妝品行業(yè)實現(xiàn)趕超的主要方向。

目前，我國互聯(lián)網(wǎng)+化妝品的主要表現(xiàn)是化妝品電商。相宜本草是國內(nèi)率先發(fā)力電商平臺的化妝品品牌，幾乎與淘寶同時誕生，并取得了較佳的市場，成為行業(yè)的標(biāo)桿。隨后，國內(nèi)相繼有萊雅、佰草集與百雀羚等國產(chǎn)品牌在天貓等平臺成立旗艦店，并在淘寶等平臺銷售排名上靠前。

除此之外，互聯(lián)網(wǎng)與化妝品的深度融合還將有以下方面：其一，借用大數(shù)據(jù)技術(shù)，科學(xué)評估當(dāng)前的化妝品市場、了解消費者所需;分析電商平臺的運營中的問題，并及時改善，如大數(shù)據(jù)技術(shù)打假等。

其二，發(fā)力移動端交易平臺與方式。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，采用移動設(shè)備進行購物成為潮流，化妝品企業(yè)需要及時布局移動端，推出APP應(yīng)用以及接入移動支付手段等。

最后，發(fā)力O2O，在互聯(lián)網(wǎng)平臺吸引并培養(yǎng)用戶，促使消費者線下體驗，從而提高銷售量與品牌影響力。