英媒稱，韓國女演員宋慧喬是主演《太陽的后裔》的韓國明星，還是蘭芝化妝品公司的代言人，她在中國年輕人中的受歡迎程度一直很高�！督鹑跁r(shí)報(bào)投資參考》最近對2000名中國城市消費(fèi)者的調(diào)查顯示，該公司是這部電視劇的一大受益者，該品牌與其他幾個(gè)韓國化妝品品牌的受歡迎程度已經(jīng)超過了日本和中國的競爭對手。

據(jù)英國《金融時(shí)報(bào)》網(wǎng)站11月9日報(bào)道，然而，西方品牌仍占主導(dǎo)地位。歐萊雅品牌名列榜首，有19.2%的中國受訪者說，該品牌是他們經(jīng)常購買的兩個(gè)品牌之一。但壓力也存在：76.1%的受訪者選擇歐美品牌，這比去年第四季度調(diào)查時(shí)下降了5.2個(gè)百分點(diǎn)。

盡管只有16.2%的受訪者說，他們最經(jīng)常購買韓國品牌，但這個(gè)比例比上次調(diào)查時(shí)增加了10.1%。這些品牌的受歡迎程度從中國海關(guān)總署的數(shù)據(jù)也可以反映出來，去年，韓國化妝品的進(jìn)口增長了229%。

借助宋慧喬的明星魅力，蘭芝的受歡迎程度從上次調(diào)查時(shí)的2.4%提高到這次的5.2%，愛茉莉太平洋集團(tuán)的受歡迎程度也有所提高。這家總部位于首爾的公司去年在中國的營收增長60.5%，達(dá)到人民幣42.2億元，而歐萊雅公司的營收僅增長4.6%。日本和中國的品牌在調(diào)查中排名落后，資生堂公司去年的銷售僅增長3.7%。

報(bào)道稱，最重要的是年輕消費(fèi)者是韓國品牌崛起的推動(dòng)者。在年齡分布為18-24歲的受訪者中，26.4%的人選擇了韓國著名品牌愛茉莉太平洋，而在35歲以上的受訪者中，只有6.5%的人選擇韓國品牌，這些人大多(占受訪者的81.7%)青睞歐美大品牌。在對韓國品牌的需求中，最受歡迎的是BB霜和CC霜，一種集保濕、美白和抗衰老于一身的化妝品。73.8%的受訪者說，BB霜和CC霜是他們最經(jīng)常購買的產(chǎn)品。

根據(jù)歐睿信息咨詢公司的數(shù)據(jù)，雖然去年中國的化妝品銷售增速降至8.8%，但彩妝銷售增長了10.9%。其中高級彩妝的銷售增長了12.6%。

報(bào)道稱，政府的政策也有助于銷售的增長。今年10月，中國決定對普通化妝品不再征收消費(fèi)稅，高檔化妝品稅率降至15%，此前，中國對化妝品統(tǒng)一征收30%的消費(fèi)稅�！督鹑跁r(shí)報(bào)投資參考》今年3月的一次調(diào)查，反映了國內(nèi)外差價(jià)的縮小和這些商品在中國的供應(yīng)增加。調(diào)查顯示，中國赴韓游客購買化妝品的支出同比僅增長3%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于去年的39%。

報(bào)道稱，隨著差價(jià)進(jìn)一步縮小，在國外免稅店瘋狂采購可能成為歷史，這無疑會(huì)給代購造成打擊——15%的受訪者說，他們購買化妝品的渠道是通過代購。

意料之中的是，電商是最受年輕消費(fèi)者歡迎的購買渠道(61.4%)，而35歲以上的消費(fèi)者更喜歡去商場或超市購買(47.2%)。預(yù)計(jì)隨著年輕消費(fèi)者的收入繼續(xù)增長，網(wǎng)購規(guī)模將繼續(xù)保持優(yōu)勢。

盡管歐萊雅去年在華總銷售表現(xiàn)平平，但該公司的報(bào)告說，電商渠道的銷售額增長了37.9%，在總銷售額中的占比達(dá)到20%。該公司的一位負(fù)責(zé)人說，公司正在引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)銷售專用的包裝設(shè)計(jì)。(編譯/王棟棟)