現(xiàn)在我們就回首上個(gè)月的日化品牌營(yíng)銷(xiāo)大事記，一起看看各家品牌都怎么花樣吆喝“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的。

PS：有褒有貶，只圖一樂(lè)，各位看官千萬(wàn)別當(dāng)真。

最蒼白：碧浪闡釋“我們白著呢”

本月最蒼白的案例是一則視頻廣告，真是要多“蒼白”有多“蒼白”。你們看看就知道了。

碧浪最新推出了“智能”機(jī)洗洗衣液，并由國(guó)民男神吳秀波擔(dān)任代言人，廣告主要以視頻網(wǎng)站貼片的形式投放。

廣告中的“波叔”站在灰白色的背景前面，穿著白大褂，拿著白色瓶子的洗衣液，在視覺(jué)上就已經(jīng)足夠蒼白了。

再來(lái)看看它的文案：“雙十一了，趕緊上天貓。碧浪機(jī)洗洗衣液，等你來(lái)?yè)��！?/p>

簡(jiǎn)直就是蒼白之中的蒼白，看得TOP君尷尬癥都犯了，水平還不如路邊十元店“走過(guò)路過(guò)不要錯(cuò)過(guò)”的文案。

不過(guò)10月30日公布代言人，到11月1日發(fā)布該片，為了迎接十天后的雙十一，可能時(shí)間上使得廣告準(zhǔn)備得非常匆忙，也是情有可原。

最公益：OLAY不同美同樣贊畫(huà)展

今年九月的教師節(jié)，一支由自閉癥兒童的繪畫(huà)教師李華的真實(shí)故事改編的OLAY廣告上線(xiàn)。

廣告片講述了清華美院畢業(yè)的李華用八年的時(shí)間投身于自閉癥兒童的美術(shù)教育工作。而這些自閉癥兒童的作品被印在了OLAY的禮盒套裝上。

孩子終于學(xué)會(huì)了用畫(huà)表達(dá)自己內(nèi)心

11月11日，“不同美同樣贊——走進(jìn)每個(gè)人心中的五彩斑斕”畫(huà)展在上海開(kāi)幕。OLAY聯(lián)合李老師為孩子們的畫(huà)作舉辦了一次展覽，宣傳關(guān)愛(ài)引導(dǎo)自閉癥兒童心靈成長(zhǎng)。同時(shí)在開(kāi)幕式上，玉蘭油限量版產(chǎn)品也正式亮相。

閉癥兒童的花定制的OLAY禮盒，一點(diǎn)也不輸給專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師

OLAY想要表達(dá)的精神與觀(guān)念是以李老師所代表的女性，她們有著不同的選擇，每一個(gè)忠于內(nèi)心的選擇，都值得被贊，她們不同的選擇，繪畫(huà)出不同的人生balabala

如此勵(lì)志正能量撒雞湯的主題活動(dòng)再貼上這么高大上的標(biāo)簽，好了好了，最公益獎(jiǎng)給你了。

最實(shí)惠：自然堂冠名《女婿上門(mén)了》

話(huà)說(shuō)這兩年大熱的綜藝營(yíng)銷(xiāo)一直是日化品牌的心中摯愛(ài)，比如韓束5億冠名《非誠(chéng)勿擾》、立白3億冠名《我是歌手3》。就在十一月的第一個(gè)周日，又一對(duì)綜藝＋日化的組合誕生了——江蘇衛(wèi)視“陪伴類(lèi)幸福情感”真人秀《女婿上門(mén)了》獲得了自然堂休眠霜的獨(dú)家冠名。

然而“休眠霜”是個(gè)什么鬼？官方說(shuō)法是：獨(dú)有凝時(shí)“休眠”科技，融合珍稀雪花蓮珍萃，讓肌膚進(jìn)入"休眠"狀態(tài)，凝駐年輕時(shí)光balabala——不管你信不信，我反正是不信的。

“每期3位明星女婿獨(dú)自去岳父岳母家，與老人相處三天兩夜，通過(guò)家人間情感互動(dòng)體現(xiàn)家人陪伴的主題�！币豢催@個(gè)介紹，就知道這個(gè)節(jié)目跟講述媳婦婆婆關(guān)系那一類(lèi)的家庭倫理劇是一個(gè)調(diào)性的。收視群體大致也會(huì)是同一撥人——以中年婦女為主，部分青年和老年婦女為輔，外帶被迫和以上群體一起看電視的老大爺們。

再來(lái)看自然堂休眠霜的消費(fèi)人群，無(wú)疑是肯為自己投資，希望能保持皮膚活力的青年女性。

由此可見(jiàn)，兩者的共同的受眾圈并不算大。不過(guò)傳言的六千萬(wàn)就可以拿下冠名權(quán)，口播、角標(biāo)、各種物料和道具的植入等曝光方式一應(yīng)俱全，這筆買(mǎi)賣(mài)對(duì)于自然堂來(lái)說(shuō)還算劃算。

最挑戰(zhàn)：大寶想要變年輕

說(shuō)完電視綜藝再來(lái)看看純網(wǎng)綜藝。在自制綜藝領(lǐng)域十分擅長(zhǎng)的愛(ài)奇藝有一檔節(jié)目叫《說(shuō)走就走，我們愛(ài)旅行》，請(qǐng)來(lái)一些二三四線(xiàn)明星去旅行，點(diǎn)擊率在百萬(wàn)級(jí)別。

而這個(gè)節(jié)目的冠名商就是那個(gè)天天見(jiàn)的大寶。 大寶作為一個(gè)“老”牌的化妝品牌給人的最大感覺(jué)就是接地氣，說(shuō)得好聽(tīng)一點(diǎn)就是性?xún)r(jià)比高，使用人群基本上是在60、70后。

但是，大寶冠名了這么一檔嘉賓年輕、受眾年輕、制作團(tuán)隊(duì)年輕的節(jié)目，足以看出大寶的雄心壯志：我們的目標(biāo)受眾也要年輕化！

為此，大寶還請(qǐng)來(lái)兩位參與節(jié)目的美少女，特別錄制了《挑戰(zhàn)不可“嫩”的任務(wù)》的小短片。除了宣傳產(chǎn)品保濕效果之外，大寶最想說(shuō)的肯定是：你們看，美少女們也在用大寶哦。

不過(guò)，冠名容易，想要改變形成已久的消費(fèi)者對(duì)品牌的刻板形象卻不容易。大寶想要吸引年輕群體的注意，任重而道遠(yuǎn)哪。

最美膩：雅詩(shī)蘭黛的維密天使

#積極與觀(guān)眾互動(dòng)#大家記得上一期的最美膩頒給誰(shuí)了嗎？

群眾（高呼）：不記得！

#沒(méi)關(guān)系，繼續(xù)自言自語(yǔ)#本月的最美膩獎(jiǎng)要給以為95年出生的維密天使KendallJenner。這是她為雅詩(shī)蘭黛摩登繆斯香水代言的廣告片。

說(shuō)走就走×挑戰(zhàn)不可“嫩”的任務(wù)

最美膩：雅詩(shī)蘭黛的維密天使

#積極與觀(guān)眾互動(dòng)#大家記得上一期的最美膩頒給誰(shuí)了嗎？

群眾（高呼）：不記得！

#沒(méi)關(guān)系，繼續(xù)自言自語(yǔ)#本月的最美膩獎(jiǎng)要給以為95年出生的維密天使KendallJenner。這是她為雅詩(shī)蘭黛摩登繆斯香水代言的廣告片。

最因禍得福：“反科學(xué)”的法蘭琳卡

11月末的時(shí)候，北京大學(xué)化學(xué)院教授周公度教授的一紙聲明把一則廣告推上了風(fēng)口浪尖。相信很多人都已經(jīng)知道，這則廣告就是法蘭琳卡“我們恨化學(xué)”的TVC。

事件的起因就是TVC中的一句廣告詞“我們恨化學(xué)”引起了周教授的不滿(mǎn)，教授的意思是，你們?cè)趺茨芎藁瘜W(xué)呢，化學(xué)是多么可愛(ài)的學(xué)科！我要給你們戴上反科學(xué)的帽子！

而法蘭琳卡官微在22號(hào)針對(duì)廣告創(chuàng)意就做出了說(shuō)明，意思是我們沒(méi)有反對(duì)化學(xué)學(xué)科啊，我們只是反對(duì)多余的化工添加劑啊！我們?cè)┩靼。?/p>

然而目前，該廣告在央視已經(jīng)停播。 其實(shí)，對(duì)該廣告提出反對(duì)聲的大多是周公度教授和中國(guó)化學(xué)會(huì)這樣的學(xué)究派，就是你們堅(jiān)決不能說(shuō)化學(xué)的壞話(huà)！

而一些廣告人則認(rèn)為，人家法蘭琳卡就是在做自然護(hù)膚的產(chǎn)品啊，“恨化學(xué)”直接切中產(chǎn)品特性，這個(gè)廣告語(yǔ)很好啊。而且此“化學(xué)”明顯非彼“化學(xué)”，你們較什么真嘛。

且不論這則廣告是否真被判定為虛假?gòu)V告，單單老教授和中國(guó)化學(xué)會(huì)這么一鬧，即使廣告已經(jīng)停播，法蘭琳卡的曝光量都是妥妥的，反而讓自然護(hù)膚這一觀(guān)念更加深入人心。

最忽悠：海飛絲的科學(xué)實(shí)驗(yàn)

說(shuō)起忽悠人的廣告，大家肯定能想起一大堆。不過(guò)本月最忽悠人廣告的桂冠，TOP君毫不猶豫地頒給海飛絲。

先看這則視頻。

海飛絲超強(qiáng)清潔力-對(duì)比舊款洗發(fā)水

看起來(lái)很正常啊，對(duì)不對(duì)。很多廣告都這么做啊，對(duì)不對(duì)。

視頻還明確表明了是科學(xué)實(shí)驗(yàn)啊，對(duì)不對(duì)。

請(qǐng)不要欺負(fù)TOP君是文科生好嗎！？文科生也知道對(duì)照實(shí)驗(yàn)的基本做法好嗎？！

你們說(shuō)用面粉模擬頭屑，請(qǐng)問(wèn)它們除了都是白色的其他哪里有共同點(diǎn)了，你這樣只能證明當(dāng)面粉灑在了頭發(fā)上會(huì)比較好用，與頭屑半毛錢(qián)關(guān)系都沒(méi)有好么。

“海飛絲凈爽去油型洗發(fā)露，獨(dú)有的雙重鋅Bio–Activate智能去屑保護(hù)層釋放去屑因子可達(dá)150%”

江湖賣(mài)藝的都不會(huì)玩這種小把戲了，這才是真正反科學(xué)好么，這么一看法蘭琳卡真得很委屈啊！