新快報(bào)訊 在消費(fèi)者的一般印象中,傳統(tǒng)日化行業(yè)相對(duì)保守。不過在剛過去不久的三月女王節(jié)中,雕牌卻突破營銷固有手段,在日化領(lǐng)域里首次自制品牌IP,以賣萌搞笑輕松的方式讓品牌化身“雕兄”, 在網(wǎng)絡(luò)上一夜爆紅,博得一眾年輕人路轉(zhuǎn)粉。

行業(yè)專家表示,隨著中國消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)的變化,以80、90后群體為代表的新生消費(fèi)力量強(qiáng)勢崛起,加之日新月異的傳播環(huán)境,品牌要想不被淘汰,必須與時(shí)俱進(jìn)與年輕人積極互動(dòng)。雕牌通過和微博深度合作,打造#做女王最愛的diao#熱門話題,讓“雕兄”IP自帶的“騷、暖、萌”個(gè)性一推出便獲得年輕人,特別是作為日化消費(fèi)核心人群的女性消費(fèi)群追捧,短短幾天微博閱讀量超1000萬,成攻晉升為品牌金V。微博話題頁瀏覽量更突破4億,互動(dòng)量超50萬。(楊澍)