近幾年，香奈兒、阿瑪尼、紀(jì)梵希等品牌在南京各大商場加速了開店的步伐。記者在走訪中了解到，不僅商場里的美妝品牌增多了，商場內(nèi)也擴大了美妝區(qū)域，不少護膚品牌開始加大對美妝品類的開發(fā)，美妝成為各大品牌爭搶市場份額的“新戰(zhàn)場”。而以此為突破口，不少品牌也加碼美妝業(yè)，通過品牌試用、美容SPA等增值服務(wù)吸引客群。

現(xiàn)代快報記者 張雷

美妝成新的增長點

雅詩蘭黛德基店美容顧問說，“傾慕系列唇膏最受消費者青睞，尤其是420色號”。其他品牌彩妝品類唇膏的人氣也很旺。

國內(nèi)化妝品市場年增長幅度在13%～15%。據(jù)新百相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前已進駐六大彩妝品牌，比如MAC、紀(jì)梵希等，而包括Chanel等在內(nèi)的奢侈品也加速美妝新店拓展。

全新的歐珀萊視覺形象顛覆了原有設(shè)計，專屬粉色搭配純黑logo，不僅充滿時尚氣息，也提升了品質(zhì)感。

推增值服務(wù)，提升體驗感

在茱莉蔻，消費者可以體驗面部SPA；Sissly還有美容坊提供身體護理服務(wù)……不少美妝護膚品牌依托產(chǎn)品特性，推出不少增值服務(wù)，提升顧客體驗感。韓劇的火爆也引發(fā)了國內(nèi)韓妝熱，雪花秀、悅詩風(fēng)吟、伊蒂之屋等品牌在南京已開出多家門店。

不少還推出免費的皮膚測試服務(wù)。歐珀萊南京分公司經(jīng)理馬政介紹，歐珀萊在柜臺增加了四季肌膚綜合測試儀，幫助顧客了解肌膚的黃金循環(huán)狀況，提升肌膚咨詢體驗。

美妝也要“小而美”

“從近幾年來的化妝品市場來看，概念清晰又十分個性、有趣的小眾品牌表現(xiàn)不錯。” 護膚保養(yǎng)專家小新告訴記者，這些個性化產(chǎn)品常常從小的細(xì)分領(lǐng)域切入，將概念打?qū)崳�比如雅漾主打安心安全呵護敏感肌膚，在藥妝市場上升很快。

歐珀萊南京分公司經(jīng)理馬政表示，未來的消費趨勢將越來越走向個性化，從追求美麗角度而言，消費者越來越傾向于打造一個專屬于自己的美麗。

在小新看來，從消費者角度來說，主要是圖新鮮。對于品牌來說，要做到更人性化、精細(xì)化的貼心服務(wù)，為消費者打造一種生活方式和審美方式。