過(guò)去一年，韓國(guó)化妝品品牌在中國(guó)取得了歐美同行們望塵莫及的高速增長(zhǎng)，甚至改變了中國(guó)化妝品市場(chǎng)的格局。

據(jù)《2016-2021年中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，2015年，韓國(guó)化妝品對(duì)華出口額同比猛增一倍，出口額突破10億美元大關(guān)。全球最大的化妝品集團(tuán)歐萊雅去年在中國(guó)的營(yíng)收增速為4.6%，為其在華經(jīng)營(yíng)歷史中最慢增長(zhǎng);而韓國(guó)LG化妝品業(yè)務(wù)2015年在中國(guó)的市場(chǎng)銷售比上一年增長(zhǎng)了近200%;在以中國(guó)為主的海外市場(chǎng)，愛(ài)茉莉太平洋2015財(cái)年收入上漲44.4%。受益于中國(guó)的高增長(zhǎng)，愛(ài)茉莉太平洋旗下的雪花秀品牌去年全年銷售額首次突破1萬(wàn)億韓元(約合人民幣52.9億元)。

韓國(guó)化妝品對(duì)華出口破十億美元大關(guān)

三四年前，韓劇、韓國(guó)的音樂(lè)引領(lǐng)的韓流風(fēng)潮席卷中國(guó)，把韓國(guó)的化妝品也一并帶入中國(guó)。2014年，《來(lái)自星星的你》在中國(guó)熱播后，女主角全智賢在劇中所使用的化妝品全部成了網(wǎng)絡(luò)上的爆款。韓國(guó)化妝品在中國(guó)的異軍突起，從過(guò)去每年的增長(zhǎng)大概10%-20%，到2014年下半年的30%-40%。

中國(guó)電子商務(wù)加速發(fā)展，消費(fèi)渠道的變化也給了韓國(guó)化妝品迅速發(fā)展的機(jī)遇。定價(jià)不高的韓國(guó)化妝品并不僅限于門檻更高的百貨商場(chǎng)為銷售渠道，例如Innisfree(悅詩(shī)風(fēng)吟)進(jìn)入中國(guó)后，便以線下專營(yíng)店為主渠道，同時(shí)拓展線上銷售渠道，后者讓品牌有機(jī)會(huì)接觸到更多目標(biāo)消費(fèi)者。

中國(guó)的化妝品市場(chǎng)格局在2015年已經(jīng)發(fā)生了改變，過(guò)去是歐美壟斷，現(xiàn)在是日韓引領(lǐng)風(fēng)潮，20年以前，韓國(guó)百貨商場(chǎng)的化妝品也都是歐美及日本，后來(lái)本土品牌才慢慢進(jìn)入，現(xiàn)在韓國(guó)品牌也開(kāi)始向歐美進(jìn)軍，未來(lái)中國(guó)本土品牌的實(shí)力未來(lái)也會(huì)不斷壯大。