新華網(wǎng)上海７月２６日電（記者　王淑娟）《中國(guó)美妝消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，２０１５年中國(guó)美妝產(chǎn)品零售交易規(guī)模達(dá)到４８４６億，其中線上交易規(guī)模達(dá)１７６７億元，繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)。這樣的背景下，本土美妝和電商平臺(tái)正在加速聯(lián)盟。

本土化妝品企業(yè)伽藍(lán)集團(tuán)近日就透露，將在電商渠道繼續(xù)投入資源，重點(diǎn)突破。日前，伽藍(lán)集團(tuán)旗下的原創(chuàng)品牌美素與唯品會(huì)達(dá)成合作，成為唯品會(huì)的簽約品牌。在６月份天貓旗艦店增長(zhǎng)２００％之后，美素品牌下半年或繼續(xù)擴(kuò)容。

伽藍(lán)集團(tuán)相關(guān)人士坦言，美素目前不僅在積極拓展高端百貨渠道，更是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)市場(chǎng)進(jìn)行布局。此次與唯品會(huì)合作，也意在讓美素品牌與更多熱衷線上購(gòu)買化妝品的女性有接觸的機(jī)會(huì)。

有分析認(rèn)為，本土美妝通過(guò)電商延伸至沒(méi)有實(shí)體店布局的地區(qū)用戶，是一種低成本的擴(kuò)張途徑。公開(kāi)資料顯示，２０１５年中國(guó)化妝品市場(chǎng)零售總額增長(zhǎng)了８．８％，除了百貨渠道為６．２％的負(fù)增長(zhǎng)之外，大賣場(chǎng)、超市、專營(yíng)店渠道和電商均為正向增長(zhǎng)。其中，尤以電商渠道２５％的高增長(zhǎng)令人矚目。

不過(guò)，中投顧問(wèn)化工行業(yè)研究員李加楠指出，“日化企業(yè)如果要做好線上渠道布局，還需要在產(chǎn)品上有更多創(chuàng)新，提高產(chǎn)品附加值�！�

據(jù)透露，作為本土日化品牌，伽藍(lán)在產(chǎn)品創(chuàng)新層面，已具備未來(lái)進(jìn)駐歐盟、美國(guó)市場(chǎng)的資質(zhì)。伽藍(lán)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人還透露，“未來(lái)五年內(nèi)，公司至少還會(huì)再推出３個(gè)原創(chuàng)新品牌，在２０２５年之前，伽藍(lán)化妝品業(yè)務(wù)將從護(hù)膚、彩妝延展到香水、洗護(hù)發(fā)、健康食品、童嬰、沐浴等領(lǐng)域，成為全品類品牌企業(yè)�！�