程行歡王姍姍

社交與互聯(lián)網(wǎng)渠道正成為化妝品領(lǐng)域的吸金新渠道。歐萊雅剛剛發(fā)布的2017財(cái)年年報(bào)顯示，其銷售總額達(dá)到了134億歐元，同比增長(zhǎng)4.3%，數(shù)字化領(lǐng)域不斷取得突破，特別是在電商領(lǐng)域，上半年增長(zhǎng)高達(dá)29.5%。

財(cái)報(bào)顯示，歐萊雅電商渠道已經(jīng)占綜合銷售額的6.5%，銷售額同比增長(zhǎng)了32.7%。不過社交與互聯(lián)網(wǎng)渠道在移動(dòng)應(yīng)用的迅猛發(fā)展下，已不僅僅指天貓等大型平臺(tái)。日前，歐萊雅集團(tuán)和玩美移動(dòng)(Perfect Corp.)共同宣布了一項(xiàng)全球合作，歐萊雅集團(tuán)旗下全球品牌產(chǎn)品將加入使用現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)的手機(jī)應(yīng)用“玩美彩妝”(YouCamMakeup)。在這款手機(jī)應(yīng)用上，消費(fèi)者可在歐萊雅集團(tuán)旗下品牌產(chǎn)品的虛擬試妝、產(chǎn)品了解以及線上或店內(nèi)購(gòu)買服務(wù)。

值得一提的是，這一合作并非是業(yè)內(nèi)首創(chuàng)，絲芙蘭、雅詩(shī)蘭黛、資深堂等一些品牌也已利用AR技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)虛擬試妝。其原因是，在彩妝領(lǐng)域，消費(fèi)者往往會(huì)進(jìn)行大量的試妝，臨柜擬真試妝純熟的AR彩妝技術(shù)可以滿足消費(fèi)者想在短時(shí)間內(nèi)體驗(yàn)多項(xiàng)彩妝品的需求。

玩美移動(dòng)委托獨(dú)立研究公司Intage完成的一份調(diào)查顯示，這款A(yù)pp上的AR試用板塊將美妝銷售額提升了2倍，一些品牌的銷售額提升甚至超過6倍。玩美移動(dòng)首席執(zhí)行官?gòu)埲A禎認(rèn)為，與歐萊雅的合作代表著消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)、試用和購(gòu)買美妝產(chǎn)品的途徑正在發(fā)生重大轉(zhuǎn)變。