萬(wàn)變不離其宗。

作者：阿特

一款化妝品有什么功效，看海報(bào)或許就能猜出一二。

目前，市面上的化妝品琳瑯滿目，但他們的宣傳海報(bào)并沒有讓看的人眼花繚亂。因?yàn)�，從某種意義上來(lái)說(shuō)，它們長(zhǎng)得很像。

阿特（微信號(hào)：青眼）分門別類，整理出了以下12種類型的海報(bào)風(fēng)格。

1.產(chǎn)品+明星臉

代言人臉部特寫加產(chǎn)品，是化妝品海報(bào)最常見的形式，這類海報(bào)的潛臺(tái)詞是：用了代言人旁邊的這款化妝品，你的皮膚就能變得和代言人一樣了。

至于海報(bào)中，代言人的臉?lè)抛筮呥�是右邊，看心情了。

2.一個(gè)瓶子

不用代言人的化妝品海報(bào)也十分常見，這一類多為單品，適用于本身已經(jīng)有一定知名度的品牌和產(chǎn)品，如sk-II神仙水、雅詩(shī)蘭黛小棕瓶、蘭蔻小黑瓶，其瓶子本身，就是最好的闡釋。

3.水環(huán)繞

作為護(hù)膚品類的基本功效，補(bǔ)水、保濕幾乎是護(hù)膚品牌的標(biāo)配，在海報(bào)中加點(diǎn)水，襯托、環(huán)繞……是基本的“用水”規(guī)律。

4.綠意盎然

這些綠意盎然的化妝品海報(bào)，想突出的是：“我”添加了大自然里的植物成分，“我”天然、“我”安全。

5.花團(tuán)錦簇

這類“長(zhǎng)”在花叢中的化妝品，大都是因?yàn)楫a(chǎn)品本身添加了這種花的提取物，或某種花香，此類設(shè)計(jì)無(wú)非是想強(qiáng)調(diào)：“我”是這個(gè)香味、“我”用的這種花有保濕（玫瑰花）、舒緩（洋甘菊）、凈白（蓮花）等的功效。

6.金光閃閃

金光閃閃的化妝品海報(bào)，多為高端抗衰類的產(chǎn)品。例如，佰草集的御五行系列、美素的太空人參精華液等主打抗衰修護(hù)類產(chǎn)品，都以金色為主色調(diào)來(lái)顯示其產(chǎn)品的高端大氣。

7.高分子科技

細(xì)胞結(jié)構(gòu)、分子式、基因組，高精尖海報(bào)的“高大上”展現(xiàn)方式。

8.敷面膜吧

面膜品類的海報(bào)，以此類居多，一個(gè)正在敷面膜，或即將敷完面膜的人，號(hào)召力極強(qiáng)：一起來(lái)敷個(gè)面膜吧。

9.深邃大眼

看到這樣的眼部特寫，化了妝的，就是睫毛膏、眼影等眼部彩妝產(chǎn)品的海報(bào)；沒化妝的，就是眼霜、眼部精華液等眼部護(hù)理產(chǎn)品的海報(bào)。

10.唇唇欲動(dòng)

或半張開、或緊閉的烈焰紅唇，極具視覺沖擊力，口紅產(chǎn)品海報(bào)當(dāng)然要配上讓人唇唇欲動(dòng)的大紅唇特寫，撩動(dòng)你。

11.蹭熱點(diǎn)節(jié)日

各大節(jié)日是化妝品營(yíng)銷的好時(shí)節(jié)，以情人節(jié)為例，鵲橋、愛心等各種情人節(jié)元素呈現(xiàn)在海報(bào)上，加上品牌的LOGO或者產(chǎn)品圖，一個(gè)簡(jiǎn)單的節(jié)日海報(bào)就出來(lái)了，來(lái)年稍微修改一下還能接著用。

12.報(bào)紙文字體

這年頭，在《南方都市報(bào)》登廣告，似乎成了一種時(shí)尚，繼韓后的“張?zhí)�體”后，小蜜坊、植美村也是典型。

為什么化妝品海報(bào)會(huì)長(zhǎng)得這么像呢？

化妝品不管是功效或者包裝形式，都是有局限性的，想在有限的形式中將海報(bào)做出“花”來(lái)，實(shí)在有難度，同一種元素用不同的呈現(xiàn)方式，但萬(wàn)變不離其宗。