高雅

“香水的本質(zhì)應(yīng)該回歸到味道本身”

現(xiàn)在有很多 XX Lab（實(shí)驗(yàn)室），與生產(chǎn)流水線背道而馳，把精工細(xì)作的生產(chǎn)環(huán)節(jié)搬到了零售店，誕生于紐約的香水品牌 Le Labo （法文，實(shí)驗(yàn)室的意思）算是掀起這種風(fēng)潮的品牌之一。

Le Labo 不做廣告，拒絕量產(chǎn)，只在自己店鋪和少量高級(jí)零售店（及其線上平臺(tái)）銷售，比如紐約的 Barneys 和巴黎的 Colette。

這也是 2006 年自巴黎的 Fabrice Penot 和 Eddie Roschi 在 Armani 香水創(chuàng)立這個(gè)品牌的時(shí)候，被所有投資人拒絕的原因。但不到兩年，Le labo 便吸引了 W 雜志、紐約時(shí)報(bào)等媒體的注意力，到第四年，年銷售額已經(jīng)達(dá)到 450 萬(wàn)美元。

Fabrice Penot 和 Eddie Roschi，曾在 Armani 香水公司一起工作

憑著“有錢才花”的擴(kuò)張?jiān)瓌t，在那時(shí)全球一共只開(kāi)了 4 個(gè)獨(dú)立店面。不過(guò)，自從它被雅詩(shī)蘭黛收購(gòu)后，開(kāi)店速度明顯快了很多�，F(xiàn)在在美國(guó)、歐洲、香港、韓國(guó)、東京、巴黎、倫敦均設(shè)有獨(dú)立門店。并在高端百貨 Nordstrom、Barneys New York、Net-a-porter 以及 Saks Fifth Avenue 有售。

最近 Le Labo 進(jìn)軍澳大利亞，在墨爾本的第一個(gè)獨(dú)立門店將于三月正式開(kāi)業(yè)，這是其第 33 家旗艦店。除了香水實(shí)驗(yàn)室之外，也將出售家居用品和配飾。

就像它的名字一樣，Le labo 的店鋪裝修看起來(lái)有點(diǎn)像有些粗野的科學(xué)實(shí)驗(yàn)室。你挑選好香水之后，調(diào)香師會(huì)在現(xiàn)場(chǎng)手工調(diào)配，即時(shí)裝瓶，并貼上寫有你的姓名、調(diào)香師名字以及調(diào)制日期的標(biāo)識(shí)。價(jià)格基本在 50 美元到 950 美元（可以用到 100 歲的 500 毫升裝）不等。

Le Labo 美國(guó)門店

一般香氛產(chǎn)品，很大一部分成本花在了營(yíng)銷上。創(chuàng)立之初沒(méi)什么錢的兩個(gè)人，決定放棄這部分，將錢用在產(chǎn)品和調(diào)香師上，這反而進(jìn)一步提升了 Le labo 的品牌調(diào)性。

“香水業(yè)是由幾家大公司壟斷的價(jià)值數(shù)十億的產(chǎn)業(yè)，每年推出上千個(gè)新款，一擲千金投入廣告，香水卻了無(wú)新意，日益大眾化，缺乏創(chuàng)意和個(gè)性�！� Fabrice Penot 說(shuō)。

因此，Le labo 不搞聲勢(shì)浩大，賣性感或者賣獨(dú)立的廣告，覺(jué)得香水的本質(zhì)應(yīng)該是味道本身，是使用者個(gè)性的延伸。因此就連香水的名字也強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品本身的存在感。

每款香水以主材料命名，后面跟著的數(shù)字，代表制作這款香水所需要的香料種類數(shù)量，比如暢銷產(chǎn)品之一 Rose 31 ，以百瓣玫瑰和大馬士革玫瑰為主料，占香水一半以上的分量，并搭配了 31 款材料。

Rose 31

除了其獨(dú)特的產(chǎn)品和體驗(yàn)吸引媒體前來(lái)報(bào)道，Le Labo 增加品牌影響力的方式，則是定期推出一款城市的味道，并且只在那個(gè)城市售賣，比如洛杉磯的花香和麝香、紐約的煙熏味、達(dá)拉斯的純凈香草味道等。

另外，Le labo 也為酒店定制香味，比如 Fairmont 酒店集團(tuán)， Le Meridien（艾美酒店集團(tuán)），紐約的 ACE Hotel 和Gramercy Park Hotel。他們?cè)谝恍┚频昀镆查_(kāi)設(shè)了店鋪。

正好趕上小眾香水的潮流，Le Labo 在 2015 年因?yàn)?Santal 33 這款香水著實(shí)火了一把，GQ 的設(shè)計(jì)師 Griffin Funk 曾在 Twitter 上說(shuō)，“如今如果一個(gè)人聞起來(lái)不像 Le Labo Santal 33，就會(huì)感到很奇怪�！�

Penot 對(duì)此感到很幸運(yùn)和受寵若驚，“我們有一些讓人們很狂熱的系列...但 Santal 33 是完全不同程度的成功...作為一個(gè)香水制造商，你會(huì)偷偷的想，但從來(lái)沒(méi)有期盼過(guò)會(huì)有如此大的影響力。如果你非常非常幸運(yùn)的話，你的一生只會(huì)發(fā)生這一次�！�

Santal 33

根據(jù)截至 12 月 31 號(hào)的第二季度財(cái)報(bào)，Le Labo 與 Jo Malone、Editions de Parfums Frédéric Malle 和 Tom Ford 高端香水品牌一起，成為雅詩(shī)蘭黛增速最快的種類。

“這些奢侈香水品牌主要由幾款強(qiáng)勁的香水推動(dòng)，當(dāng)然還有社交媒體”，雅詩(shī)蘭黛的首席執(zhí)行官 Fabrizio Freda 說(shuō)。

題圖、文中圖來(lái)自：Le Labo