電商平臺也舉步維艱？

剖析根源，依靠產(chǎn)品將再出新藍(lán)海市場

近幾年化妝品電商渠道迅猛發(fā)展，實(shí)體遭受劇烈沖擊，渠道商想轉(zhuǎn)型進(jìn)軍電商，許多小店家開始轉(zhuǎn)向微商，但看似風(fēng)光無限的電商平臺實(shí)則舉步維艱！

信任危機(jī)：電商渠道化妝品成假貨重災(zāi)區(qū)。

據(jù)《中國化妝品安全指數(shù)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)100多個著名化妝品商公布的供應(yīng)量，網(wǎng)絡(luò)銷售的化妝品有兩成為假冒產(chǎn)品。

自營搶灘，電商渠道將成為電商大咖的壟斷后花園？

同時2016年最值得關(guān)注的電商競爭之一即是電商自營的搶灘，電商鼻祖阿里投資20億建設(shè)自營體系。由此，線上市場儼然分成自營、旗艦及專營三足鼎立的格局。

數(shù)據(jù)才持續(xù)增長，消費(fèi)需求將會開辟新的市場藍(lán)海。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)購消費(fèi)者數(shù)量在不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2018年將達(dá)到65%以上。2016年線上化妝品市場穩(wěn)定增長，在星圖數(shù)據(jù)重點(diǎn)監(jiān)測的品類中，清潔護(hù)膚最能吸金，彩妝發(fā)展最為平穩(wěn)，身體洗護(hù)、美乳私護(hù)則可能在未來一年爆發(fā)，消費(fèi)需求將會開辟新的市場藍(lán)海。

2017年廣州美博會上，位于5.2微商館的晶維肽的市場人員深有感悟，很多電商平臺和微商團(tuán)隊(duì)來到該展位了解豐胸產(chǎn)品，甚至很多代理商都表示想用一款差異化產(chǎn)品打開線上市場。廣州晶維肽生物科技有限公司運(yùn)營總監(jiān)談道，無論哪個渠道，太過復(fù)雜的售后都將成為品牌沖擊力的阻礙。簡單、有效的產(chǎn)品才是電商平臺的核心競爭力。

晶維肽推出安全“可食用”，產(chǎn)品零添加、無任何使用禁忌的胸部保養(yǎng)品并獲得國家發(fā)明專利，產(chǎn)品專利名稱：一種能讓乳房豐滿緊致和預(yù)防乳腺疾病的精華液。它可以預(yù)防乳腺疾病，快速褪黑、粉嫩乳房，通過調(diào)節(jié)內(nèi)分泌系統(tǒng)，激發(fā)胸部再次發(fā)育達(dá)到豐滿。產(chǎn)品通過了中科院幾十余項(xiàng)權(quán)威檢測，不添加植物雌激素（大豆異黃酮、葛根素），無毒副作用。只需在家每天敷膜半小時，就能達(dá)到豐胸、美胸、預(yù)防乳房疾病的效果。避開護(hù)膚品市場，又將體驗(yàn)感和產(chǎn)品功效完美的結(jié)合起來。

化妝品行業(yè)未來的發(fā)展趨勢將在三個方面得到體現(xiàn)：高端化、細(xì)分化、專業(yè)化。消費(fèi)者將更舍得為自己投資，對化妝品的要求也在不斷豐富和細(xì)化，對產(chǎn)品功能更加明確、部位更具針對性，這也是為什么美胸、私密護(hù)理等迅速受到青睞的原因。

電商平臺仍有大市場，但必須依靠產(chǎn)品支持。中國不乏化妝品企業(yè)，更加不乏化妝品生產(chǎn)企業(yè)，但是中國的口碑企業(yè)、口碑產(chǎn)品卻屈指可數(shù)，差異化、高品質(zhì)產(chǎn)品將是取勝的關(guān)鍵。

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