作者:于婉珈

近兩年，無硅油洗發(fā)水逐漸成為各大品牌爭相布局的方向。繼滋源品牌推出無硅油洗發(fā)水概念后，力士、呂等品牌也相繼入局無硅油大軍，日前飄柔更推出一款無硅油洗發(fā)水，備受關注。

隨著無硅油概念的推廣，不少消費者也有了疑問：含硅油的產(chǎn)品是否真的對頭皮有危害？無硅油和含硅油洗發(fā)水有什么區(qū)別？對此，記者進行多方采訪。

無硅油概念逐漸深入人心

說起無硅油洗發(fā)水要追溯到本土品牌滋源，2014年誕生的洗發(fā)品牌滋源就是專打“無硅油”概念的。據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，僅僅誕生兩年，滋源的渠道網(wǎng)點就已突破30000個，并拿下了4.6%的洗護市場份額。隨著宣傳力度不斷加大，“無硅油”概念逐漸深入人心。

隨后，聯(lián)合利華對已經(jīng)形成成熟市場的“力士”進行升級改造，推出了以無硅油為賣點的力士晶透鉆彩系列洗發(fā)水與護發(fā)素。而遲遲沒有動作的寶潔，也在近日有了新布局，旗下飄柔品牌轉型升級發(fā)布無硅油洗發(fā)水。頗受消費者喜愛、一直主打“含硅油”洗發(fā)水的韓國洗發(fā)品牌呂，也在去年底發(fā)布了無硅油產(chǎn)品。

飄柔推無硅油產(chǎn)品引爭議

“飄柔推出無硅油洗發(fā)水，證明了這些年無硅油市場對寶潔還是有一定影響的�！辟Y深日化專家張兵武表示，不過，讓自己旗下品牌推出無硅油產(chǎn)品并不明智，寶潔應該創(chuàng)立一個新的品牌來布局無硅油市場，避免自身品牌的“左右互搏”。對此，寶潔公司官方表示，任何產(chǎn)品的誕生與研發(fā)都是為了滿足消費者的需求，無硅油洗發(fā)水的推出會滿足一部分消費者的需求。

而另一名資深日化營銷專家馮建軍則表示：“滋源到現(xiàn)在為止還沒賺到錢，成本太大。2015年回款僅8億多元，2016年回款10多億元，這意味著三年來這個品牌25億元都沒賺到。原材料和推廣成本非常高，如果推出一個新品牌來布局無硅油，從宣傳成本、終端促銷成本等角度考慮都具有風險性�！币虼�，寶潔選擇旗下市場占有率最高、最大眾的飄柔品牌來布局無硅油市場是非常明智的。

預測：無硅油市場容量不會很大

在眾多品牌布局無硅油市場的同時，馮建軍認為，接下來很多品牌都會積極參與，但整個市場的容量不會很大。馮建軍坦言，一個概念會帶動一次消費的變革，但也要看這種概念是否具有顛覆性�！�1989年中國迎來第一款洗發(fā)水——海飛絲去屑洗發(fā)水，去屑的概念是消費者的剛性需求，所以至今海飛絲的市場占有率仍很高，2012年仍有60多億元，現(xiàn)在只會更多。2006年，聯(lián)合利華的清揚推出男女洗發(fā)水分開使用的概念，這再次促進了清揚洗發(fā)水的銷售；而2014年滋源推出 無硅油洗發(fā)水 概念，這并非顛覆性的概念，對消費者影響并不大，同時消費理念還處于教育期，所以市場份額很難有質的飛躍�！�

含硅油洗發(fā)水真的會堵塞毛孔嗎？

隨著無硅油洗發(fā)水概念的普及，坊間經(jīng)常傳言，含硅油洗發(fā)水容易引起頭發(fā)脫落，封閉毛孔，導致頭皮發(fā)癢等癥狀，事實真是如此嗎？據(jù)專家介紹，洗發(fā)水里的硅油是指二甲硅油，是常溫下為液態(tài)的聚二甲基硅氧烷（PDMS）的俗名，在很多洗護產(chǎn)品中都作為一種添加劑來使用。

原廣州市南方醫(yī)院皮膚科主任醫(yī)師、佛山禪城區(qū)中心激光美容中心主任劉鳳巖表示，頭皮結構和皮膚結構不同，頭皮上有一層透明層，會阻擋有害物質的吸收，硅油在洗發(fā)水里的添加量一般在1%左右，經(jīng)沖洗后殘留量更少，基本不會造成毛孔堵塞，“不過，頭皮油脂豐富的話，最好還是不要使用含硅油洗發(fā)水�！�

記者查詢洗發(fā)液、洗發(fā)膏國家標準GB/T 29679-2013，國標里并沒有提到對硅油的限制使用。中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會秘書長張京原曾表示，關于硅油導致脫發(fā)的說法，“目前并無確切證據(jù)”，也沒看到相關的副作用醫(yī)學案例。而市面上含有硅油的洗發(fā)水，都是獲得國家食藥總局批準的，國家標準里也沒禁止。

含硅油和無硅油產(chǎn)品有什么區(qū)別？

那么，含硅油和無硅油洗發(fā)水到底有哪些區(qū)別呢？對此，飄柔相關負責人在接受記者采訪時給出了答案：硅油是一種良好的頭發(fā)調理劑，在化妝品領域已有幾十年的應用歷史，而且也是被各國認定為安全的成分。到目前為止，還沒有別的成分能完美地代替它的調理作用。所以，有硅油的洗發(fā)水很適合頭發(fā)受損、毛躁的人群，可以起到很好的調理作用，讓頭發(fā)恢復柔順、亮澤。而無硅油洗發(fā)水則適合發(fā)質健康或者短發(fā)的人群，能達到潔凈和清爽的使用體驗。所以，根據(jù)自己的發(fā)質選用合適的洗發(fā)水很重要。如果頭發(fā)受損的人選擇了無硅油洗發(fā)水，有可能在洗發(fā)時就打結，對頭發(fā)并沒有好處。

韓國洗護品牌呂的相關負責人在接受記者采訪時表示，護發(fā)素、發(fā)膜這些含有較多硅油的沖洗型調理產(chǎn)品，一向是不被推薦用于頭皮上的，只要涂抹在發(fā)梢及以上部分就好。一是可以減少用量，二是發(fā)根部位的毛鱗片損傷較少，不需要使用這些產(chǎn)品，三是可以減輕發(fā)根的油膩感與沉重扁塌。