關(guān)于Obagi前任母公司，Valeant的董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官Joseph C. Papa針對(duì)Obagi表示：這次交易Obagi標(biāo)志著其集團(tuán)在進(jìn)一步努力簡(jiǎn)化業(yè)務(wù)并減少債務(wù)，隨著不斷轉(zhuǎn)變Valeant，將繼續(xù)專注于給股東帶來(lái)更高價(jià)值的核心業(yè)務(wù)。

在中國(guó)官方三令五申，提示非理性對(duì)外投資風(fēng)險(xiǎn)之后，上半年中國(guó)在房地產(chǎn)、文體娛樂(lè)業(yè)等領(lǐng)域的對(duì)外投資規(guī)模銳減。但是，在美妝領(lǐng)域，中國(guó)資本的投資步伐并沒(méi)有受到明顯影響。

近日，加拿大制藥巨頭Valeant Pharmaceuticals International Inc.（瓦蘭特）宣布將旗下主打抗衰老護(hù)膚品的制藥公司Obagi Medical Products（歐邦琪）大幅度下調(diào)估值到1.9億美元出售給中國(guó)的海通國(guó)際中國(guó)金融收購(gòu)基金。預(yù)計(jì)交易在下半年完成，Valeant表示：將會(huì)利用這筆交易的收益償還定期貸款債務(wù)。

這一交易意味著Obagi可能將會(huì)成為中國(guó)護(hù)膚品牌，眼下，消費(fèi)者對(duì)于健康護(hù)膚品的需求越來(lái)越旺盛。而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)隨著大環(huán)境的改變，消費(fèi)者對(duì)于藥妝的接受程度也變得越來(lái)越高。海通國(guó)際中國(guó)金融收購(gòu)基金選擇在此時(shí)收購(gòu)Obagi，會(huì)為中國(guó)護(hù)膚品牌添磚加瓦，還是會(huì)竹籃打水一場(chǎng)空呢？

中國(guó)資本收購(gòu)Obagi，國(guó)產(chǎn)護(hù)膚藥妝迎來(lái)新機(jī)遇

Obagi是一家全球制藥公司，于1988年在美國(guó)創(chuàng)立，是一家集研發(fā)、生產(chǎn)和銷售為一體的處方類皮膚護(hù)理系列用品的醫(yī)療公司。2006年，Obagi在美國(guó)納斯達(dá)克上市。2013年，Obagi被加拿大制藥巨頭Valeant以3.44億美元的價(jià)格收購(gòu)。然而僅僅時(shí)隔4年，Valeant為了簡(jiǎn)化業(yè)務(wù)以及減少債務(wù)，Obagi再次被出售。

關(guān)于Obagi前任母公司，Valeant的董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官Joseph C. Papa針對(duì)Obagi表示：這次交易Obagi標(biāo)志著其集團(tuán)在進(jìn)一步努力簡(jiǎn)化業(yè)務(wù)并減少債務(wù)，隨著不斷轉(zhuǎn)變Valeant，將繼續(xù)專注于給股東帶來(lái)更高價(jià)值的核心業(yè)務(wù)。

其實(shí)，在出售Obagi之前，Valeant就已經(jīng)將旗下CerVe、AcneFree和Ambi三個(gè)活性護(hù)膚品牌，以13億美元的價(jià)格出售給法國(guó)美妝巨頭歐萊雅集團(tuán)。這三個(gè)品牌的年銷售收入總計(jì)1.68億美元，Obagi今年的銷售收入預(yù)計(jì)也能達(dá)到8500萬(wàn)美元，在息稅折舊以及攤銷前的利潤(rùn)可達(dá)到3000萬(wàn)美元。

而Obagi本次的收購(gòu)者海通國(guó)際中華金融收購(gòu)基金，也與中國(guó)美容業(yè)內(nèi)資深人士關(guān)系緊密，中國(guó)再生醫(yī)學(xué)子公司的便是該基金的有限合伙人。海通國(guó)際中華金融收購(gòu)基金本次收購(gòu)Obagi之后，意味著國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌又增添了一員大將。

目前，國(guó)產(chǎn)護(hù)膚的藥妝品牌有被成稱為“國(guó)土第一品牌”的佰草集，補(bǔ)水保濕的有百雀羚等品牌，但是主打抗衰老的品牌并不多見(jiàn)。中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)若有了Obagi的加入，將會(huì)使國(guó)產(chǎn)護(hù)膚藥妝行業(yè)取得巨大進(jìn)步。不過(guò)，萬(wàn)事發(fā)展很難一帆風(fēng)順，Obagi未來(lái)的發(fā)展如何也很難判定。

Obagi在中國(guó)護(hù)膚市場(chǎng)將會(huì)面臨哪些挑戰(zhàn)和機(jī)遇？

海通國(guó)際中華金融收購(gòu)基金收購(gòu)Obagi，似乎怎么看都是一筆劃算的買賣，但是中國(guó)有句古話叫做“福禍相依”，Obagi被中國(guó)資本收購(gòu)，未來(lái)的發(fā)展有機(jī)遇也會(huì)有風(fēng)險(xiǎn)。

一方面，Obagi變?yōu)橹袊?guó)品牌，目前來(lái)看機(jī)遇更大。隨著消費(fèi)者護(hù)膚安全意識(shí)逐漸提高，中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)對(duì)藥妝產(chǎn)品的訴求正在不斷上升。正如歐萊雅中國(guó)副總裁兼活性健康化妝品部總經(jīng)理陳旻表示：目前，中國(guó)藥妝市場(chǎng)規(guī)模不大，但是增速很快，和發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)藥妝市場(chǎng)至少有8倍的增長(zhǎng)空間，潛力巨大。

因此，Obagi在中國(guó)護(hù)膚市場(chǎng)藥妝需求增長(zhǎng)最快的時(shí)候進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并成為國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌。不論是對(duì)其品牌還是中國(guó)膚護(hù)膚品市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，顯然都是一場(chǎng)機(jī)遇。況且Obagi的產(chǎn)品主要特征是減齡抗衰老，其中Obagi-C RX System和Obagi Nu-Derm System都是幫助減少皮膚老化、損傷、色素沉淀、痤瘡以及陽(yáng)光損傷等。

而且Obagi產(chǎn)品的銷售渠道主要是通過(guò)皮膚科醫(yī)生、整形醫(yī)生、醫(yī)療SPA和專業(yè)名美容院等渠道分銷。從中國(guó)的大環(huán)境來(lái)說(shuō)，空氣污染越來(lái)越嚴(yán)重，人們開(kāi)始對(duì)于皮膚的的就醫(yī)率不斷增加，整形醫(yī)院、醫(yī)療SPA和美容院越來(lái)越普遍。以此來(lái)看，Obagi在中國(guó)護(hù)膚市場(chǎng)的前景廣闊。

另一方面，Obagi進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)并不能只看到機(jī)遇，而不反思未來(lái)的發(fā)展?fàn)顩r。中國(guó)護(hù)膚品對(duì)藥妝訴求不斷提高，為藥妝品牌迎來(lái)了機(jī)會(huì)。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的分析：預(yù)計(jì)到2021年，我國(guó)藥妝行業(yè)的規(guī)模將會(huì)達(dá)到600億元。而眼下藥妝行業(yè)還處在高速成長(zhǎng)的階段，投資者已經(jīng)開(kāi)始紛紛有所動(dòng)作。

盡管Obagi在此時(shí)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)將面臨大好前景，但是海通國(guó)際中華金融收購(gòu)基金與其交易將與下半年完成，而國(guó)際美妝巨頭歐萊雅早在年初就已經(jīng)發(fā)現(xiàn)藥妝的前景，并且已經(jīng)完成Valeant旗下三個(gè)品牌的收購(gòu)。藥妝的發(fā)展是有前景，但海通國(guó)際中華金融收購(gòu)基金若不考慮Obagi在未來(lái)的可能會(huì)面臨的競(jìng)爭(zhēng)等風(fēng)險(xiǎn)，將很難成功。

從這點(diǎn)來(lái)看，歐萊雅似乎是已經(jīng)看到了藥妝在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展前景，才會(huì)有如此大動(dòng)作的收購(gòu)。而海通國(guó)際中華金融收購(gòu)基金雖然也看到了在中國(guó)市場(chǎng)藥妝的發(fā)展前景，但在此方面的布局已經(jīng)遲了一步。

由此來(lái)看，海通國(guó)際中華金融收購(gòu)基金收購(gòu)Obagi從藥妝的發(fā)展前景來(lái)看是潛力巨大，但是中國(guó)市場(chǎng)藥妝的發(fā)展前景并不是只有海通國(guó)際中華金融收購(gòu)基金能夠看得到，其他品牌也已經(jīng)在此方面布局，Obagi將可能面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

Obagi中國(guó)化后，能否在國(guó)內(nèi)護(hù)膚品市場(chǎng)中立足？

如今，中國(guó)市場(chǎng)的護(hù)膚品牌可能已經(jīng)發(fā)生了一些變化，但是護(hù)膚品市場(chǎng)的總體需求還是不變，保濕美白、抗衰老占主要地位。目前整個(gè)中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌有百雀羚、佰草集、自然堂、相宜本草等，國(guó)外品牌主要是蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅、資生堂、愛(ài)茉莉等品牌組成的護(hù)膚品格局。那么，Obagi還能在已經(jīng)形成品牌格局的中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)占有一席之地嗎？

在2000年初期，中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)中主要以膏霜、洗面奶發(fā)展，并順勢(shì)出現(xiàn)了一些相對(duì)穩(wěn)固的品牌，如大寶、旁氏、小護(hù)士、美即和資生堂等品牌。到了2010年基礎(chǔ)護(hù)膚品已經(jīng)出現(xiàn)增長(zhǎng)穩(wěn)定的趨勢(shì)，其中臉部精華和保濕類產(chǎn)品占到了護(hù)膚品銷售的近一半。而到了2011年，抗衰老產(chǎn)品產(chǎn)品的銷售比2010年增長(zhǎng)了27%。

而Obagi產(chǎn)品主打的抗衰老產(chǎn)品也正是當(dāng)下護(hù)膚品市場(chǎng)最主要的需求之一，若其成為中國(guó)的護(hù)膚品牌之后，迎合中國(guó)消費(fèi)者的問(wèn)題皮膚以及皮膚健康的消費(fèi)趨勢(shì)，贏得消費(fèi)者的信任。將會(huì)在中國(guó)護(hù)膚品的地位有較大提升，從而占有一席之地�；蛟S，海通國(guó)際中華金融收購(gòu)基金正是看到了這樣的發(fā)展前景，才將Obagi從加拿大制藥巨頭手中收購(gòu)。

不過(guò)，藥妝產(chǎn)品本身就具有特殊性，目前在中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者似乎還不能接受去醫(yī)院等地方購(gòu)買藥妝產(chǎn)品。Obagi在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展若不考慮銷售渠道，則將很難做到推廣。畢竟，購(gòu)買藥妝的消費(fèi)者，皮膚大多數(shù)會(huì)存在一定的問(wèn)題，在使用護(hù)膚品方面會(huì)相當(dāng)謹(jǐn)慎，需要有專業(yè)人士提供指導(dǎo)。

因此，Obagi若想成為國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌之后，在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展并取得一定的地位，則需要結(jié)合中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)的發(fā)展，不斷加以創(chuàng)新才能更好的發(fā)展。要知道，Obagi在藥妝行業(yè)發(fā)展的前景雖然好，但并不代表會(huì)一帆風(fēng)順沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)。

總而言之，Obagi在中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)藥妝行業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)代，加入中國(guó)護(hù)膚品牌，發(fā)展前景無(wú)可限量。不過(guò)，從另一方面講，Obagi先后在美國(guó)和加拿大發(fā)展順利，但每個(gè)國(guó)家的護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展都有自己的特色，Obagi初來(lái)乍到，會(huì)有水土不服的現(xiàn)象也說(shuō)不定。未來(lái)，Obagi將如何發(fā)展，我們拭目以待。