這兩年，我們看到太多網(wǎng)紅“侵入”化妝品行業(yè)的例子，各類種草視頻、試色圖片在社交媒體瘋傳，然而，來(lái)自消費(fèi)者的聲音卻鮮少獲悉： 哪個(gè)國(guó)家的化妝品牌最受追捧？哪些化妝品牌最容易出爆款暢銷品？哪些王牌單品最受消費(fèi)者認(rèn)可？消費(fèi)者喜歡去哪些美妝APP和社區(qū)？

社交媒體上聚集著最多消費(fèi)者聲音，脈訊收錄的社群數(shù)據(jù)覆蓋論壇、APP、微博、微信等多個(gè)社交平臺(tái)，通過(guò)專業(yè)的分析和研判，進(jìn)而形成深度消費(fèi)者洞察。

脈訊品牌社群指數(shù)（BSI）用來(lái)衡量品牌在社群中的消費(fèi)者熱度，本期以此為切入點(diǎn)，推出11個(gè)美妝品類的品牌榜單，全文共分三大部分：

1、總覽

2、美妝品類榜單和報(bào)告

3、護(hù)膚品類榜單和報(bào)告

細(xì)分品類范圍如下：

* 調(diào)研平臺(tái)：脈訊互聯(lián)網(wǎng)傳播管理平臺(tái)-社群分析

* 數(shù)據(jù)范圍：1個(gè)月

* 研究方法：調(diào)取11個(gè)化妝品類的品牌社群指數(shù)，進(jìn)行排名分析，評(píng)估消費(fèi)者高度關(guān)注和熱議的TOP品牌情況。

總覽：

歐美大牌當(dāng)?shù)溃瑖?guó)產(chǎn)品牌無(wú)一入榜；

唇部彩妝、精華、粉底熱度最高；

HOT單品看資生堂，王牌單品看YSL；

小紅書、小紅唇、Onlylady等成消費(fèi)者聚集地。

1、最受消費(fèi)者關(guān)注品類：唇部彩妝、精華、粉底

選取各品類社群指數(shù)榜TOP5品牌發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)為歐美大牌，其次是日韓品牌，中國(guó)品牌無(wú)一入榜。

按照不同細(xì)分品類計(jì)算TOP品牌的平均社群指數(shù)，我們發(fā)現(xiàn)：唇部彩妝熱度最高排名第1，最受消費(fèi)者關(guān)注和討論；精華液排第2；粉底液第3。熱度相對(duì)較低的有爽膚水、卸妝清潔和香水。

2、暢銷品類分布最廣品牌：資生堂、蘭蔻、科顏氏

統(tǒng)計(jì)各品牌在細(xì)分榜單的分布：資生堂、蘭蔻、科顏氏各自出現(xiàn)在7個(gè)品類榜單中，暢銷品相當(dāng)之多。此外，雅詩(shī)蘭黛、香奈兒、歐萊雅等也不落人后。

3、擁有王牌產(chǎn)品的品牌：YSL、香奈兒、歐萊雅

熱門暢銷的王牌產(chǎn)品可以大力拉升社群指數(shù)，統(tǒng)計(jì)各品牌在細(xì)分品類的平均社群指數(shù)發(fā)現(xiàn)，YSL排在第1（均值33.0），旗下口紅、粉底熱度相當(dāng)高；香奈兒第2，旗下香水品牌被熱議；歐萊雅、美寶蓮、科顏氏、蘭蔻等緊隨其后，均有熱度很高的細(xì)分產(chǎn)品。

在美妝6個(gè)細(xì)分品類榜單中，資生堂拿下3個(gè)第一，眼部彩妝和隔離類產(chǎn)品被多位大V和網(wǎng)友推薦。然而，資生堂的社群指數(shù)均值（29.1）卻不夠高，說(shuō)明在熱門品類的王牌產(chǎn)品熱度不如對(duì)手。

這些熱門品牌在哪些社交媒體平臺(tái)的熱度較高？有如下兩類——

超高熱度平臺(tái)：微博、小紅書、小紅唇、Onlylady論壇等，消費(fèi)者關(guān)注和討論的熱情最高；

高熱度平臺(tái)：美柚、豆瓣、什么值得買、美啦、美拍、網(wǎng)易美學(xué)、天涯社區(qū)等，也吸引相當(dāng)一部分網(wǎng)友互動(dòng)。

（注：熱度越高代表聚集的消費(fèi)者越多，對(duì)于渠道策略有較大指導(dǎo)意義。）

美妝系列：

資生堂3個(gè)第一，防曬、眉筆、潔面乳最夯；

YSL 2個(gè)第一，口紅、粉底液受歡迎；

香奈兒1個(gè)第一，香水關(guān)注度高。

1、香水品牌榜：

前5品牌全部為歐美大牌，其中香奈兒排在第1。胡歌、劉詩(shī)詩(shī)#香奈兒嘉柏麗爾香水#系列推廣帶來(lái)超高熱度，胡歌7月初的一條微博轉(zhuǎn)發(fā)+評(píng)論+點(diǎn)贊達(dá)到40多萬(wàn)。

2016年年底胡歌成為奈兒中國(guó)區(qū)香水和美容品雙線大使，今年4月劉詩(shī)詩(shī)被公布為香奈兒中國(guó)彩妝形象大使，時(shí)代變了，神仙水、雅詩(shī)蘭黛在內(nèi)的傳統(tǒng)大牌們都在試圖改變自身太“老”的形象，香奈兒也走上年輕化之路。

2、粉底品牌榜：

粉底液TOP5品牌也全是歐美大牌的天下。其中，YSL位列第1，在Onlylady論壇、小紅書、豆瓣、微信等社交媒體的熱度非常高。

雅詩(shī)蘭黛排在第2，玉米醬罐頭、ai媚兒、聆聽(tīng)夏天summer等多位美妝時(shí)尚達(dá)人在微博安利了其旗下的持妝粉底液。

3、隔離霜品牌榜：

隔離TOP5有2個(gè)日本品牌（資生堂、碧柔），1個(gè)歐美品牌（科顏氏），1個(gè)韓國(guó)品牌（LANEIGE），1個(gè)泰國(guó)品牌（Mistine），高端、大眾皆有。

資生堂位列第1，旗下明星防曬單品安耐曬熱度頗高，楊霞-Sunny、潼Avril、魷魚仔代購(gòu)等美妝時(shí)尚KOL在微博發(fā)布相關(guān)帖子，眾多網(wǎng)友跟進(jìn)互動(dòng)。防曬品本身屬于當(dāng)季產(chǎn)品，一直以來(lái)積攢了好口碑的安耐曬熱度如此高也很正常。

4、眼部彩妝品牌榜：

眼部彩妝社群指數(shù)榜單中有2個(gè)日本品牌（資生堂、Canmake），3個(gè)歐美品牌（美寶蓮、歐萊雅、YSL）。

繼隔離霜后，資生堂又拿下眼部彩妝系列NO.1，其中六角眉筆被高度關(guān)注，在小紅唇等平臺(tái)被狐九sama、鬼Tianana等妝veronica等多位美妝時(shí)尚達(dá)人推薦。

5、唇部彩妝品牌榜：

唇部彩妝系列TOP5也全部是歐美一線品牌，歐萊雅相對(duì)大眾一些，美妝日誌、盼盼高高等在微博分享相關(guān)試色報(bào)告，收獲一眾網(wǎng)友關(guān)注和互動(dòng)。

位列第1的YSL，相當(dāng)一部分熱度來(lái)自在Onlylady論壇的回帖送YSL粉底液活動(dòng)帶來(lái)，相關(guān)唇妝內(nèi)容為品牌帶來(lái)非常高的曝光度，總吸引70多萬(wàn)點(diǎn)擊和20多萬(wàn)回復(fù)。

6、卸妝清潔品牌榜：

卸妝系列TOP5有2個(gè)日本品牌（資生堂、植村秀），2個(gè)歐美品牌（旁氏、科顏氏），1個(gè)韓國(guó)品牌（banila co.），其中日本品牌社群指數(shù)更高，更受關(guān)注一些。

在這個(gè)系列，資生堂再次排第1，奪下三連冠，旗下洗顏�？茲嵜嫒樵谛〖t唇、小紅書的熱度很高。

護(hù)膚系列：

科顏氏3個(gè)第一，爽膚水、面霜乳液、面膜大熱；

蘭蔻2個(gè)第一，眼霜、精華受追捧。

1、爽膚水品牌榜：

TOP5中有3個(gè)歐美一線品牌（科顏氏、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛），2個(gè)日本大眾品牌（城野醫(yī)生、資生堂），幾個(gè)品牌熱度均非常高。

科顏氏占據(jù)第1席位，在微博、小紅書、什么值得買等平臺(tái)熱度較高；而城野醫(yī)生在小紅書和微博被多位KOL推薦，也獲得很高關(guān)注度。

2、眼霜品牌榜：

這個(gè)系列排名前5的除了資生堂為日本品牌，剩下全部是歐美大牌。

蘭蔻社群熱度排第1，以微弱優(yōu)勢(shì)超過(guò)雅詩(shī)蘭黛，小黑瓶大眼精華在美柚、小紅唇、美拍等平臺(tái)熱度較高；雅詩(shī)蘭黛排在第2，明星產(chǎn)品小棕瓶在微博、小紅唇、媽媽網(wǎng)等社交媒體被網(wǎng)友廣泛關(guān)注和討論。

3、面霜乳液品牌榜：

TOP5有4個(gè)歐美大牌（科顏氏、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛、海藍(lán)之謎），1個(gè)日本品牌（資生堂）。

科顏氏高居第1，在美啦、小紅書、小紅唇在內(nèi)的多個(gè)社交平臺(tái)被網(wǎng)友集中關(guān)注，高保濕系列被熱烈討論。

4、精華品牌榜：

精華液榜中有3個(gè)歐美大牌（蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛、科顏氏），2個(gè)日韓品牌（資生堂、雪花秀）。

蘭蔻第1，在美妝心得、網(wǎng)易美學(xué)、天涯社區(qū)等平臺(tái)熱度頗高，明星產(chǎn)品小黑瓶被熱議。

5、面膜品牌榜：

榜單中歐美大牌有2個(gè)（科顏氏、蘭蔻），韓國(guó)品牌占據(jù)3席（雪花秀、悅詩(shī)風(fēng)吟、LANEIGE），面膜方面，來(lái)自韓國(guó)的品牌更受網(wǎng)友關(guān)注。

科顏氏再次搶下第1的位置，7月中旬在Onlylady論壇有獎(jiǎng)回帖活動(dòng)共獲得150多萬(wàn)點(diǎn)擊量、40多萬(wàn)評(píng)論量，亞馬遜白泥凈膚面膜獲得一輪強(qiáng)力曝光。