2017年全年，面膜市場依然保持較為穩(wěn)定的增長。而在面膜領域，也發(fā)生了不少值得關注的大事。我們可以從時間脈絡和相關重點數(shù)據(jù)上整體來回顧一下。

一、風云

2017年開年：韓后旗下達人面膜正式成為獨立品牌，由韓后上海分公司運營。

2017年1月16日：一葉子首家品牌專賣店在上海市吳江路四季坊開業(yè), 面膜是店內重點品類。

2017年2月：星圖數(shù)據(jù)顯示，以一葉子、膜法世家、御泥坊為代表的 7個本土品牌躋身線上面膜份額TOP10。

2017年3月17日—20日：貝豪集團亮相2017（第50屆）意大利博洛尼亞國際美容展, 成中國化妝品行業(yè)唯一連續(xù)4次出征該展會的面膜企業(yè)。

2017年4月1日：呂義雄稱，一葉子3月全渠道回款破2.1億，“直接進入國貨化妝品G4品牌”；并成屈臣氏銷量冠軍，銷售額達7300萬元。

2017年5月：韓系知名面膜品牌美迪惠爾在中國設立了法人公司⸺玲膚（上海）化妝品有限公司，將中國市場的運營收歸直營。

2017年5月6日：2017中國面膜大會召開，探討了面膜品類價值再定義、 重塑面膜生態(tài)圈等話題，揭曉了面膜品類標桿獎、面膜新勢力獎、年度最佳人氣面膜品牌獎、面膜品類貢獻獎等4大類獎項。

2017年5月9日—10日：美即以“小面膜，大學問”為主題在上海與杭州連開兩場研討會。

2017年6月23日：天貓發(fā)布“618年中購物節(jié)”消費數(shù)據(jù)，宣布2017年一季度面膜在線上市場零售額占比TOP5分別是御泥坊、膜法世家、一葉子、美迪惠爾、美即。

2017年6月底：《2017面膜發(fā)展趨勢大數(shù)據(jù)報告》指出，面膜品類正發(fā)生價格升級；貼片面膜市場占比最大。其中，美白、保濕面膜的市場份額最大；修復舒緩、毛孔管理等功能型面膜有所增長。

2017年9月：國家工信部頒布了名稱為QB/T 2872-2017的面膜行業(yè)新標準，從名稱、產品分類、試驗方法、檢驗規(guī)則、標志、包裝、運輸、貯存、 保質期等多維度出臺了詳細的技術標準，從10月1日起正式執(zhí)行。

2017年11月：第一財經商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2017線上面膜相關消費研究》指出，23~28歲90后女性是面膜消費主力；男士偏愛國產面膜、19~35歲女性消費者更傾向日韓品牌面膜；面膜的補水保濕功效、貼片式質地仍是主流選擇。

2017年11月11日：據(jù)天貓官方數(shù)據(jù)顯示，雙十一當天，一葉子天貓旗艦店最終以1.61億元的成交額，占據(jù)“雙十一”國內化妝品行業(yè)第三，在面膜界遙遙領先。

2017年11月15日：御家匯IPO首發(fā)成功過會，將登陸深交所創(chuàng)業(yè)板，公開發(fā)行新股4000萬股。一經正式掛牌，即成本土電商面膜第一股。

2018年2月8日，御家匯億正式在深交所創(chuàng)業(yè)板掛牌上市

2017年12月：韓國化妝品集團愛茉莉太平洋旗下品牌 IOPE推出全球第一款定制面膜。

2017年12月22日：國家食藥監(jiān)總局發(fā)布的《關于23批次面膜類化妝品不合格的通告（2017年第214號）》顯示，2017年，食藥監(jiān)總局在全國范圍內組織抽檢了面膜類化妝品3727批次，抽樣檢驗項目合格樣品3704批次，不合格樣品23批次，不合格原因均為非法添加糖皮質激素等。

二、數(shù)據(jù)

33%

英敏特最新報告《面膜中國，2017》顯示，33%的中國都市女性消費者從微商渠道購買過面膜，該數(shù)據(jù)較2016年增長了23%。

點評：微商渠道曾經因面膜產品品質問題對面膜品類發(fā)展造成過負面影響，并一度出現(xiàn)低迷狀態(tài)。以上數(shù)據(jù)說明，2017年，面膜在微商渠道的發(fā)展有所回暖，同時也反映出面膜消費群體越來越大。

86%&42%

2017年6月，第一財經數(shù)據(jù)商學院聯(lián)合天貓美妝類目及TOP美妝品牌共同發(fā)布的《2017面膜發(fā)展趨勢大數(shù)據(jù)報告》顯示，貼片面膜的市場占比依舊最大，而新形態(tài)面膜則保持快速增長，例如撕拉式面膜的同比漲幅達到86%，泥狀面膜的同比漲幅達到42%，銷售額占比也分別達到了2.5%和4.7%。

點評：此數(shù)據(jù)表明，消費者使用面膜的需求正呈現(xiàn)出多元化，這使得面膜形態(tài)的細分趨勢在增強，更多新形態(tài)的面膜涌現(xiàn)，并占據(jù)越來越多的市場份額。

100分鐘

由貝豪出品、隸屬于深圳傳奇生物科技有限公司的新面膜品牌輕歲推出一款100分鐘面膜，該面膜不同于傳統(tǒng)只需要敷10~20分鐘的面膜，需敷100分鐘才能達到完美的效果。貝豪此前推出的100分鐘煥膚面膜也是如此。

點評：面膜品類需要持續(xù)突破與創(chuàng)新，100分鐘的使用時長，是在研發(fā)創(chuàng)新層面的成果，是對面膜使用體驗的顛覆。一定程度上滿足了變化中的消費者體驗需求。

1000元

迪奧、香奈兒等高端面膜在中國市場開始嶄露頭角，這些品牌面膜的市場單價超過千元，面膜產品價格從“百元區(qū)”邁向“千元區(qū)”。

點評：單盒面膜售價超過1000元，一方面說明包括面膜在內的化妝品消費升級已經是不爭的事實，另一方面也展現(xiàn)出面膜市場逐漸凸顯的高端化趨勢。

6億

2017年1月，韓束加碼面膜市場，推出了“黑面膜”系列新品，并定下了2017年回款6億的目標。

點評：上美曾用短短一年多時間將旗下一葉子打造成中國市場第一面膜品牌，如今其旗下韓束品牌也染指面膜領域，自然是一葉子大為成功所產生的信心使然。而能夠定下高達6億的回款目標，可見上美非�？春弥袊�面膜市場未來前景，認識到這一品類具有巨大潛力。

266141691片

2017年5月，韓后宣布旗下“達人面膜系列”正式以獨立品牌運作，達人面膜是韓后2014年推出的天然小清新的面膜系列，獨立前就已累計銷售266141691片。

點評：韓后之所以將達人面膜作為獨立品牌進行運作，正是基于對中國面膜品類市場空間較大的考慮，能夠在3年時間累計銷售2億多片，即為佐證。事實上，與韓后一樣，不少本土知名護膚品牌都開始越來越重視在面膜品類的布局。

10億

截至2017年，美迪惠爾已出口全球30個國家和地區(qū)，累計銷售面膜達10億片，成為名副其實的全球面膜品牌。其中，中國市場貢獻了主要份額。因此，美迪惠爾在中國設立了法人公司⸺玲膚（上海）化妝品有限公司，親自掌管中國區(qū)業(yè)務。

點評：從中國區(qū)貢獻了主要份額可以看出，中國的面膜消費需求非常大，市場空間廣闊，對于進口面膜而言也是不可或缺甚至是占據(jù)主導的市場。玲膚（上海）化妝品有限公司的成立，顯然也是因為美迪惠爾看到了這一點。

500億

貝豪集團總經理梁宏麗表示，2017年中國市場規(guī)模約500億，較2015年的300億增長了近67%，并有望在未來十年突破2000億規(guī)模。

點評：該數(shù)據(jù)不僅反映了當下及中國面膜市場容量之大，還表現(xiàn)出其速度增長之快，市場發(fā)展?jié)摿κ�分可觀。從目前中國面膜市場發(fā)展速度來看，2000億規(guī)模的實現(xiàn)似乎并不會太晚。