劉雋

美國美妝老牌 Avon （雅芳）目前表示，公司首席執(zhí)行官 Sheri McCoy 迫于來自激進(jìn)投資人 Barington Capital 的壓力將于明年辭職。該消息傳出后，雅芳股價在盤前交易中下滑 9%。

近五年來雅芳公司深陷動蕩局勢：

公司先是聯(lián)手私募基金 Cerberus 拆分了大部分的美國市場業(yè)務(wù)，公司規(guī)�？s減至原來的一半；隨后又經(jīng)歷了中國市場的賄賂丑聞，市值總體縮水 85%�，F(xiàn)在，Sheri McCoy 將離職的消息無疑將亂局推向了頂點(diǎn)。

Sheri McCoy自 2012年 4月開始擔(dān)任雅芳 CEO，從 2015年開始 Barington Capital 就開始不斷要求她下臺，但是遭到了 Sheri McCoy 本人的拒絕。

雅芳銷售額在最近四年飽受銷售額持續(xù)下滑的困擾。主因是美妝消費(fèi)者的購物偏好和品位發(fā)生變化，雅芳銷售代表在全球市場普遍開始減少（雅芳從品牌 1886年誕生以來一直保留著代理上門推銷的經(jīng)營模式），人們認(rèn)為這一銷售模式已經(jīng)過時，無法滿足消費(fèi)者即時的需求。這引發(fā)了投資人的嚴(yán)重不滿。

截止2016年 12月31日，雅芳上財年銷售額同比下滑 7%至 57億美元。相比 2012年的 100億美元，幾乎縮水一半。

Sheri McCoy 此前通過同意拆分雅芳美國業(yè)務(wù) 80%的股權(quán)并在董事會當(dāng)中加入了一名獨(dú)立董事，緩解了來自Barington Capital 的壓力，但這僅維持了一年時間。

盡管在 2016年，雅芳公布了三年的轉(zhuǎn)型計劃，計劃削減成本 3.5億美元，大舉投資技術(shù)和社交媒體。 但在今年 5月，雅芳公布了本財年糟糕的第一季度數(shù)據(jù)后，Barington Capital 又開始繼續(xù)施壓。Barington Capital 指責(zé)Sheri McCoy “嚴(yán)重?fù)p害了股東的利益”，質(zhì)疑她是否具備有效管理企業(yè)的能力，要求 Sheri McCoy 下臺。

雅芳本周四公布了第二季度數(shù)據(jù)（截止 6月30日）：銷售額同比下滑 3%至14億美元，所有市場的活躍銷售額代表數(shù)量同比減少了3%，大部分市場（包括拉美北部地區(qū)、歐洲、中東和非洲）的需求都出現(xiàn)了下滑，平均訂單量同比下滑1%。消息傳出后，公司股價在周四開盤前下滑了5.5%至每股 3.19美元。

當(dāng)日公司表示已聘請獵頭公司 Heidrick & Struggles 為 Sheri McCoy尋找繼任者。據(jù)《華爾街日報》援引知情人消息，Sheri McCoy 已考慮辭職，離職條款仍在協(xié)商當(dāng)中，最終決定尚未確定。

目前，雅芳和 Barington Capital 均未對該消息做出評論。Barington Capital 持有雅芳的股權(quán)不到 1%。

附錄：2017財年第二年雅芳各市場銷售額情況

丨信息來源：路透社、《華爾街日報》、AVON 官方新聞稿

丨圖片來源：AVON 官網(wǎng)

丨責(zé)任編輯：LeZhi