亞馬遜美國(guó)及歐洲站美容產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(zhǎng)了43%圖片來(lái)源/ 123rf.com.cn 近期，零售業(yè)分析公司One Click Retail公布了一份報(bào)告，關(guān)于消費(fèi)品在亞馬遜平臺(tái)的銷(xiāo)售情況和增長(zhǎng)率。

One Click Retail發(fā)現(xiàn)，亞馬遜美容產(chǎn)品銷(xiāo)售額平均增長(zhǎng)了43%。 One Click Retail的報(bào)告覆蓋了亞馬遜的5個(gè)核心市場(chǎng)：美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、加拿大和法國(guó)，總結(jié)了各市場(chǎng)在2017年第二季度最暢銷(xiāo)的類(lèi)別、產(chǎn)品和銷(xiāo)量增長(zhǎng)的原因。

熱門(mén)類(lèi)別和產(chǎn)品

就銷(xiāo)量增長(zhǎng)速度來(lái)說(shuō)，美國(guó)在大眾化妝品類(lèi)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)最快（增長(zhǎng)了60%）。英國(guó)和德國(guó)在知名護(hù)膚產(chǎn)品類(lèi)增長(zhǎng)最快，分別提升了130%和 140%。加拿大同美國(guó)一樣，大眾化妝品銷(xiāo)售增長(zhǎng)了70%。法國(guó)銷(xiāo)量增長(zhǎng)最快的是護(hù)發(fā)產(chǎn)品，增長(zhǎng)了130%。 One Click Retail發(fā)現(xiàn)，上述5個(gè)國(guó)家中，有4個(gè)國(guó)家的護(hù)膚產(chǎn)品在美容類(lèi)產(chǎn)品中占據(jù)的比重最大。

亞馬遜的這5個(gè)核心市場(chǎng)中，美容類(lèi)銷(xiāo)量增長(zhǎng)最快的產(chǎn)品分別是：美國(guó)Crest 佳潔士3D牙齒美白套裝（上漲400%）、英國(guó)Ardell假睫毛（提升145%）、德國(guó)Olaplex美發(fā)產(chǎn)品（增加260%）、加拿大Calvin Klein的Euphoria女用香水、法國(guó)Filogra 護(hù)膚品。

化妝品VS護(hù)膚品

One Click Retail的報(bào)告中提到：“亞馬遜北美站大眾化妝品銷(xiāo)售增長(zhǎng)強(qiáng)勁，法國(guó)站化妝品銷(xiāo)售最強(qiáng)勁。但整體來(lái)說(shuō)，亞馬遜各大核心市場(chǎng)的美容產(chǎn)品銷(xiāo)售還是以護(hù)膚品為主�！�

報(bào)告指出，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)美容產(chǎn)品時(shí)更重視產(chǎn)品客戶參與，以及賣(mài)家能否提供新奇的購(gòu)物體驗(yàn)，因此美容行業(yè)不一定遵循亞馬遜一向的零售風(fēng)格。 “實(shí)際上，美容產(chǎn)品銷(xiāo)售是亞馬遜面臨的一大挑戰(zhàn)�；瘖y品銷(xiāo)售非常依賴(lài)零售體驗(yàn)（如免費(fèi)小樣對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售有很大的影響），而電商在這方面并沒(méi)有做得很好�！�

作者指出，上述五大市場(chǎng)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)動(dòng)力主要來(lái)源于護(hù)膚品銷(xiāo)售，因?yàn)閬嗰R遜總是能“以量取勝”。 “大多數(shù)情況下，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)大眾護(hù)膚品時(shí)，更愿意購(gòu)買(mǎi)他們知道的品牌，而且會(huì)長(zhǎng)期使用一個(gè)固定的品牌，這對(duì)亞馬遜來(lái)說(shuō)是一個(gè)優(yōu)勢(shì)�！� （編譯/雨果網(wǎng) 吳小華）