宋凡夫

美國消費(fèi)品巨頭寶潔公司（Procter & Gamble Co.）近日宣布將在 2019年之前，公布其在美國和加拿大出售的所有產(chǎn)品所含香精成分，包括Tide 、Febreze、Herbal Essences以及Olay 的 2000多種含有香精的產(chǎn)品。寶潔將首先公布消費(fèi)者最關(guān)注的紡織品、家居和美容產(chǎn)品，并逐步公布其他種類商品的成分。此外，寶潔也將會(huì)逐漸在其他市場(chǎng)實(shí)施同樣的舉措。

除了公布所有含量超過 0.01%的香精原料的種類以外，寶潔公司還將公布原料的來源，比如是來自于水果，食品或是其他產(chǎn)品。舉例來說，Olay 的商品中含有的“alpha-isomethyl ionone（α-異甲基紫羅酮）”，這種香料主要產(chǎn)自芹菜和薄荷油等。

寶潔表示，它是消費(fèi)品行業(yè)內(nèi)首家公布香精原料細(xì)節(jié)信息的公司，除了公布所使用的香精原料以外，還會(huì)公布不會(huì)用于各類香精產(chǎn)品的化學(xué)成分列表，從而幫助消費(fèi)者更加深入的了解集團(tuán)的商品。

寶潔公司首席技術(shù)官 Kathy Fish 表示：“我們的目標(biāo)是向消費(fèi)者提供清晰可靠并且易獲取的信息，而公布香精原料是關(guān)鍵一步。我們希望能夠知道消費(fèi)者做出選擇時(shí)需要哪些信息，我們也會(huì)不斷評(píng)估產(chǎn)品中的成分，同時(shí)向消費(fèi)者尋求反饋以更好地滿足他們的需求�！�

越來越多的消費(fèi)者會(huì)在購買前對(duì)產(chǎn)品成分進(jìn)行一些研究，Nielsen 最近的調(diào)查顯示，73%的消費(fèi)者認(rèn)為商家分享此類信息會(huì)讓他們對(duì)品牌好感倍增。

Scott Heid 博士說：“我們一直在聽取人們的意見，同時(shí)進(jìn)行深入的消費(fèi)者研究。 在過去五到十年中，想要獲取產(chǎn)品明確的成分信息的消費(fèi)者的人數(shù)在持續(xù)增加。人們將香水視為神秘的黑匣子，我們的目標(biāo)是分享這些信息，讓人們熟悉香精及其成分�！�

現(xiàn)在的消費(fèi)者和過去有很大的不同， Mt. Laurel, N.J. 的 Gwen Swire 在購買之前會(huì)瀏覽環(huán)境工作組（Environmental Working Group）的網(wǎng)站，她表示：“幾年前我開始去了解產(chǎn)品的成分，這完全改變了我的購買偏好。我喜歡在購買前知道產(chǎn)品的成分，這會(huì)我選擇購買與否的重要因素�！�

EWG 總裁 Ken Cook 表示：“EWG 早已將透明度視為消費(fèi)品市場(chǎng)的主要推動(dòng)力。 寶潔公司的這一舉動(dòng)毫無疑問地將提升整個(gè)行業(yè)的在香精成分方面的透明度，為消費(fèi)者提供他們想要的信息，讓他們可以為自己和他們的家人做出更健康的選擇。” Cook 認(rèn)為這有可能成為整個(gè)消費(fèi)品行業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

與此同時(shí)，很多零售商也在這方面做出了類似的舉措：沃爾瑪要求供應(yīng)商在明年之前列出產(chǎn)品的成分今年早些時(shí)候，Target 擴(kuò)大了“better for you” 的健康美容產(chǎn)品的類別，并承諾到2020年將會(huì)完全禁止一些化學(xué)成分出現(xiàn)在美容，個(gè)人護(hù)理，嬰兒護(hù)理和家庭用品中CVS Pharmacy 宣布，到 2019年其私人品牌美容和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品中，將禁止使用羥基苯甲酸酯和鄰苯二甲酸酯等化學(xué)品，這一政策覆蓋的產(chǎn)品總數(shù)達(dá)到 600多個(gè)聯(lián)合利華也表示，它將開始公布家居和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品中的香精成分Mirror Mirror Imagination Group的 品牌顧問和美容未來學(xué)家Jeanine Recckio說：“我喜歡透明度的提升。 品牌需要面對(duì)一個(gè)有趣的挑戰(zhàn)：如何在公布所有成分的情況下保護(hù)自己的創(chuàng)新配方。雖然這可能會(huì)導(dǎo)致配方被模仿，甚至是出現(xiàn)假冒產(chǎn)品，但是這一舉措將會(huì)在快速消費(fèi)品行業(yè)中樹立新的標(biāo)準(zhǔn)�！�

在今年早些時(shí)候的全國連鎖藥店年會(huì)上，零售業(yè)高管要求快速消費(fèi)品巨頭提供更多的產(chǎn)品信息，努力減少一些成分的使用。 WSL Strategic Retail 首席執(zhí)行官 Wendy Liebmann 在會(huì)上表示：“我們看到，大多數(shù)主要公司至少已經(jīng)嘗試使用更健康的成分。”

丨消息來源：法新社和美國網(wǎng)站 WWD

丨圖片來源：Olay官網(wǎng)

丨責(zé)任編輯：江帆