宋凡夫

美國消費(fèi)品巨頭寶潔公司（Procter & Gamble Co.）公布了2017/2018財(cái)年第一季度的財(cái)務(wù)報(bào)告，銷售額略低于分析師預(yù)期，但中國市場表現(xiàn)優(yōu)異，其中，電商銷售額同比增長 60%，高管透露，寶潔中國電商年銷售規(guī)模已經(jīng)突破10億美元。

截至 2017年 9月 31日的 3個(gè)月內(nèi)，寶潔的核心財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：凈銷售額同比增長 1%至 166.5億美元，低于分析師預(yù)期的166.9億美元有機(jī)銷售額同比增長 1%凈利潤同比增長 5%至 28.5億美元攤薄后每股凈收益同比增長 10%至 1.06美元每股核心盈余同比增長 6%至 1.09美元，比分析師的平均預(yù)期高出 1美分各部門具體表現(xiàn)如下：美容部門：有機(jī)銷售額同比增長 5%。 得益于中國市場的增長，包括 SK-II 的增速加快，皮膚和個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)的有機(jī)銷售額增速達(dá)到兩位數(shù)；頭發(fā)護(hù)理業(yè)務(wù)的有機(jī)銷售額增速為低個(gè)位數(shù)男士護(hù)膚用品部門：有機(jī)銷售額同比增長 6%。剃須護(hù)理業(yè)務(wù)的銷售額減少，被家用電器的增長部分抵消健康護(hù)理部門：有機(jī)銷售額同比增長 1%�？谇蛔o(hù)理業(yè)務(wù)有機(jī)銷售額增速為低個(gè)位數(shù)；個(gè)人健康護(hù)理有機(jī)銷售額同比下跌低個(gè)位數(shù)紡織品和家居護(hù)理部門：有機(jī)銷售額同比增長 2%，得益于紡織品護(hù)理業(yè)務(wù)的增長。嬰兒、女性和家庭護(hù)理部門：有機(jī)銷售額同比減少 1%。嬰兒護(hù)理有機(jī)銷售額同比下跌中個(gè)位數(shù)。寶潔財(cái)務(wù)總監(jiān) Jon Moeller 表示：“本季度有一定的挑戰(zhàn)性，商品成本的上漲和自然災(zāi)害給我們造成了一定的影響，很多地區(qū)的運(yùn)輸費(fèi)用也比較高�！�

本季度的財(cái)務(wù)業(yè)績也是寶潔公司對激進(jìn)投資者 Nelson Peltz 的最好回?fù)簦瑩碛袑殱?5億美元的股份的 Peltz 希望能獲取一個(gè)董事會席位（詳見《華麗志》報(bào)道：美國億萬富豪 Nelson Peltz領(lǐng)導(dǎo)的對沖基金 Trian 收購寶潔價(jià)值35億美元股份），他此前指責(zé)寶潔公司目前表現(xiàn)不佳，股票遜于大盤，正在失去市場份額，而且過于官僚主義。寶潔公司表示，10月10日投票的初步結(jié)果還不足以讓他獲得席位，但是Peltz并未死心。。

聯(lián)合利華旗下的 Dollar Shave Club，Harry’s 以及 Edgewell 等剃須刀制造商已經(jīng)搶占了寶潔（以吉列為代表的）一部分業(yè)務(wù)，為此該公司已經(jīng)將價(jià)格下調(diào)了約12％試圖保持競爭力，但是降價(jià)與糟糕的產(chǎn)品組合，以及巴西的經(jīng)濟(jì)衰退導(dǎo)致剃須護(hù)理產(chǎn)品的有機(jī)銷售額同比下跌了兩位數(shù)。（詳見《華麗志》報(bào)道：聯(lián)合利華收購 Dollar Shave Club挑戰(zhàn)寶潔市場份額，兩大巨頭競爭一觸即發(fā)？）

加拿大皇家銀行的分析師 Nik Modi 表示：“男士護(hù)膚用品處于低谷�！盨tifel 分析師 Mark Astrachan 則認(rèn)為，雖然寶潔公司已經(jīng)做出了一些調(diào)整（包括降價(jià)），但是該公司產(chǎn)品的定價(jià)與其他公司相比，還是太高了。中國是未來的發(fā)展重點(diǎn)2018 財(cái)年第一季度，寶潔公司在全球的第二大市場——中國的銷售額同比有機(jī)增長了 8％，其中，電商銷售同比大漲 60%。

據(jù)寶潔中國的高管透露，寶潔中國的電商年銷售規(guī)模已經(jīng)超過了10億美元。

該季度中國市場 Olay 品牌的銷售額增速達(dá)到中個(gè)位數(shù)，而 SK-II 品牌的銷售額同比增速高達(dá) 40％，寶潔公司預(yù)計(jì)本財(cái)年中國市場的銷售額將以中位數(shù)增長。 Moeller表示，寶潔在中國銷售的七大類產(chǎn)品中有六個(gè)的銷售狀況在本季度有所改善。

這一轉(zhuǎn)變意義重大，在 2016財(cái)年，寶潔在中國市場的銷售額同比有機(jī)下降了5％，主要是因?yàn)槟虿碱悇e的缺失。

寶潔大中華地區(qū)頭發(fā)護(hù)理業(yè)務(wù)副總裁 Sumeet Vohra 認(rèn)為該地區(qū)是世界最大的頭發(fā)護(hù)理市場，目前全球頭發(fā)護(hù)理零售市場總價(jià)值高達(dá)80億美元，Vohra 表示今年寶潔在該地區(qū)的增速將達(dá)到中個(gè)位數(shù)，并強(qiáng)調(diào)中國的五大頭發(fā)護(hù)理品牌中，有四家隸屬于寶潔。

盡管美國南部的颶風(fēng)襲擊給寶潔公司造成的損失高達(dá) 1億美元，該公司仍然維持了之前作出的 2018財(cái)年預(yù)期，銷售額預(yù)計(jì)同比有機(jī)增長 2~3%，每股核心盈余同比增長 5~7％。

附錄：寶潔官方新聞稿截圖

丨消息來源：路透社、官方新聞稿和美國網(wǎng)站 WWD

丨圖片來源：寶潔官網(wǎng)

丨責(zé)任編輯：LeZhi