大量Slow Age、Age Perfect等新造詞出現(xiàn)

人們對(duì)衰老的認(rèn)識(shí)在發(fā)生變化，隨著老齡時(shí)代的到來(lái)，除了預(yù)防衰老，還出現(xiàn)了另一種‘衰老也很美’的認(rèn)識(shí)，長(zhǎng)期以來(lái)不斷推出抗衰老產(chǎn)品的美妝行業(yè)與抗衰老相比，出現(xiàn)了向自然衰老集中的趨勢(shì)。

這種趨勢(shì)的特點(diǎn)不是用數(shù)字作為判斷皮膚美麗的標(biāo)準(zhǔn)，而是賦予自然皮膚本身以含義，與掩蓋皮膚皺紋的彩妝產(chǎn)品相比，更偏愛(ài)適合自己膚色的彩妝產(chǎn)品，與偏愛(ài)提拉效果相比更注重維持保濕狀態(tài)的護(hù)膚品，這些具有代表性的流行趨勢(shì)。

世界上處處可見(jiàn)要取代表達(dá)女性衰老和帶有負(fù)面含義的抗衰老詞匯，世界知名時(shí)尚美容雜志《Allure》總編Michelle Lee宣布8月份起不再使用‘抗衰老’字眼引發(fā)了關(guān)注，原因是抗衰老一詞給人傳遞衰老是打擊的對(duì)象，實(shí)際上《Allure》雜志9月最新刊的封面是今年已72歲的英國(guó)著名老戲骨、奧斯卡影后海倫·米倫（Helen Mirren），她也對(duì)針對(duì)抗衰老發(fā)表了自己的美妝感言。

部分品牌為了扭轉(zhuǎn)對(duì)真正美的認(rèn)識(shí)，正在開(kāi)展包含相關(guān)信息的推廣活動(dòng)，SK-II今年公開(kāi)了‘The Expire Date’的視頻，開(kāi)展了‘#NEVER EXPIRE’、‘年齡沒(méi)有有效期’的運(yùn)動(dòng)，傳遞了‘誰(shuí)也不能用年齡來(lái)衡量和評(píng)價(jià)一名女性’的信息。

之前作為改變命運(yùn)（change destiny）系列推廣活動(dòng)之一，SK-II去年活動(dòng)推廣指向了中國(guó)的結(jié)婚市場(chǎng)，推廣內(nèi)容呈現(xiàn)了中國(guó)25歲之前必須結(jié)婚的社會(huì)壓力，以及年齡到了一定程度的女人被打上剩女標(biāo)簽的恐懼和苦惱，在中國(guó)以及全世界都引發(fā)熱議。

美妝品牌中，也經(jīng)常能看到用其他詞匯代替抗衰老一詞，VICHY就用‘Slow Age’來(lái)代替‘抗衰老’；Dove用‘Pro Age’、Olay用‘Age-Defying’、歐萊雅用‘Age Perfect’紛紛代替‘抗曬老’一詞。

美容品牌Esthederm的品牌哲學(xué)是‘AGE BEAUTIFULLY’，實(shí)際上該品牌的所有產(chǎn)品都正集中強(qiáng)化肌膚自身力量，而不是抗衰老，品牌創(chuàng)辦人Jean-Noel Thorel在解釋品牌哲學(xué)時(shí)就表示“我不為美麗的女人設(shè)計(jì)產(chǎn)品，因?yàn)樗齻円呀?jīng)很美麗了，年齡不能代表美麗的女人，所有的女性每個(gè)瞬間都帶著固有的美�！�

預(yù)測(cè)未來(lái)趨勢(shì)的未來(lái)研究所消費(fèi)者戰(zhàn)略研究員Victoria Buchanan對(duì)這些現(xiàn)象表示“抗曬老這一詞對(duì)千禧一代不是很受歡迎的詞匯，數(shù)年來(lái)預(yù)防衰老這一關(guān)鍵詞正在失去效力，今天帶有正能量和自信、精神上和感情上健康的潮流正成為流行趨勢(shì)。”