天貓國際消費(fèi)趨勢分析結(jié)果，韓國化妝品受矚目

受薩德余波影響，去年韓國化妝品在中國網(wǎng)上商城熱氣依舊不減，特別是面膜類產(chǎn)品，占市場規(guī)模的將近一半。

據(jù)天貓國際年度消費(fèi)趨勢資料顯示，韓國產(chǎn)品在整個進(jìn)口產(chǎn)品中銷售名列第五，去年銷售額最高的是日本，其次是美國、澳洲和德國。

全部消費(fèi)產(chǎn)品中最受歡迎的仍然是化妝品，從2017年天貓國際化妝品銷售現(xiàn)狀來看，護(hù)膚品和彩妝人氣不斷增加，銷售量比去年增加，最受消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品種類是面膜。

據(jù)2015~2017年銷售數(shù)據(jù)，韓國、日本和臺灣地區(qū)面膜銷售占有率從99.3%下降到89.1%。銷售額，2015年面膜類產(chǎn)品銷售額前三分別是臺灣地區(qū)、韓國和日本，沒有太大差異，2016年和2017年銷售額排序是韓國、臺灣地區(qū)和日本，韓國地位凸顯。

占有率前10名中韓國品牌有Jayjun、SNP、爸爸的禮物、麗得姿、A.H.C和美迪惠爾等占據(jù)6席。據(jù)悉韓國品牌保持高人氣的秘訣是，進(jìn)入中國市場時反映中國人皮膚特點(diǎn)，增加面膜精華液量，以及與銷售渠道保持良好的關(guān)系。

據(jù)KOTRA方面表示，中國除了面膜市場高增長以外，護(hù)膚品和彩妝產(chǎn)品增長強(qiáng)勁，所以研發(fā)針對中國的產(chǎn)品時，同時具備護(hù)膚和彩妝功能的產(chǎn)品正受關(guān)注。

彩妝產(chǎn)品中受歡迎的品類是口紅、香水和粉底液，其中粉底、香水、口紅和唇膏、化妝/美容工具熱度提升。

Age20’s愛敬水粉霜粉盒是2016年~2017年人氣上升最快的產(chǎn)品。該產(chǎn)品含有大量精華，消費(fèi)者可輕松完成護(hù)膚與化妝，是該產(chǎn)品大受歡迎的主要原因。

年輕群體90后和95后成為消費(fèi)新勢力，熱衷于奢侈化妝品品牌，最受追捧的品牌依次是SK-ll、迪奧、愛馬仕、后、CL、雪花秀、艾瑪尼和蘇秘37度等。

天貓國際是去年跨境進(jìn)口零售電商平臺中交易額最大的平臺，去年年度交易額4089億5000萬元，覆蓋68個國家3700多種品類，引進(jìn)16400多個品牌。