進(jìn)口消費(fèi)4大趨勢(shì)‘常態(tài)化、精致化、品質(zhì)化、內(nèi)容化’

根據(jù)CBN DATA資料分析，中國(guó)消費(fèi)者正以年輕90后為主快速進(jìn)化中，此外，CBNData還揭示了進(jìn)口消費(fèi)“常態(tài)化、精致化、品質(zhì)化、內(nèi)容化”的四大趨勢(shì)。

CBNData聯(lián)合天貓國(guó)際發(fā)布《2017天貓國(guó)際年度消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，報(bào)告指出，截止2017年年末，天貓國(guó)際銷售的產(chǎn)品涵蓋了68個(gè)國(guó)家地區(qū)、3700+品類、16400+個(gè)品牌。其中90后和95后人群屬進(jìn)口消費(fèi)新主力。

報(bào)告顯示，2017年進(jìn)口產(chǎn)品電商市場(chǎng)規(guī)模超過4000億元，2019年有望達(dá)到6202億元，中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)占2017年整體市場(chǎng)的34%。未來三年進(jìn)口消費(fèi)品每年都將超過1000億元。

中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)四大趨勢(shì)：

進(jìn)口消費(fèi)習(xí)慣漸養(yǎng)成，日趨常態(tài)化

中國(guó)已養(yǎng)成進(jìn)口消費(fèi)習(xí)慣的消費(fèi)者不再集中大促期間購(gòu)買，且新增消費(fèi)者在復(fù)購(gòu)時(shí)更趨于日常。CBNData《報(bào)告》顯示，新增消費(fèi)者5次及以上復(fù)購(gòu)人群占比近17%，粘性逐漸增強(qiáng)，進(jìn)口消費(fèi)常態(tài)化趨勢(shì)漸顯。從消費(fèi)者偏好的產(chǎn)品來看，熱衷于美、澳、德的膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品和嬰幼兒食品，偏愛日、韓護(hù)膚品。

多元豐富的進(jìn)口商品滿足日益精致化的需求

從CBNData《報(bào)告》來看，天貓國(guó)際美妝護(hù)理產(chǎn)品的熱度逐年提升，在2017年已占據(jù)總銷售額三成，其中口紅、香水和彩妝粉底品類的占比最高。并且，消費(fèi)者對(duì)健康愈發(fā)多元的訴求，也推動(dòng)了2017年排毒、護(hù)眼、增肌、養(yǎng)顏、提高免疫力等功能的進(jìn)口膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品銷售額占比的迅速提升。

高品質(zhì)商品需求，助力進(jìn)口消費(fèi)升級(jí)

隨著生活水平的提高，家居用品種類日益多樣化，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)進(jìn)口產(chǎn)品的需求日益增加，根據(jù)數(shù)據(jù)分析2015年-2017年間購(gòu)買增長(zhǎng)最快的多為提升生活品質(zhì)和居家的品類，如貓零食、空氣凈化劑、牙齒美白脫色劑、葡萄酒、玫瑰精油、無線/藍(lán)牙音箱等；而95后購(gòu)買增長(zhǎng)最快的多為關(guān)注自我需求的品類，如牙齒美白脫色劑、瘦臉機(jī)/瘦臉工具、面膜粉等。

第四消費(fèi)渠道日益多樣化，內(nèi)容互動(dòng)不可或缺，手淘直播支付轉(zhuǎn)化率最高

根據(jù)不同消費(fèi)者類型，消費(fèi)渠道也日益多樣化，商家的內(nèi)容生產(chǎn)為尋求多樣化以匹配不同消費(fèi)者的互動(dòng)需求：基于場(chǎng)景推薦搜索關(guān)鍵詞；在內(nèi)容頻道中推薦精選商品和店鋪；用有營(yíng)養(yǎng)的話題活化消費(fèi)者社區(qū)；對(duì)店鋪粉絲有節(jié)奏地推送興趣內(nèi)容。其中內(nèi)容頻道中“手淘直播”的瀏覽深度及支付轉(zhuǎn)化率最高，由此可看出，直播形式對(duì)導(dǎo)購(gòu)助力很大。