蔣晶津

集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷售額連續(xù)四個(gè)月呈兩位數(shù)增長。

日本美妝巨頭資生堂集團(tuán)（Shiseido）日前公布了第一季度關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，旗下的知名品牌銷售額的強(qiáng)勁增長，外加跨境營銷戰(zhàn)略的積極影響，推動(dòng)集團(tuán)凈銷售額兩位數(shù)增長，凈利潤同比增幅超過100%。

截至3月31日，資生堂第一季度核心數(shù)據(jù)如下：

凈銷售額同比增長12.8%至2638億日元，按不變匯率計(jì)，同比增長13.5%；

經(jīng)營利潤同比增長95.3%至471億日元；

凈利潤同比增長106.2%至289億日元。

資生堂集團(tuán)指出，第一季度，集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了銷售額連續(xù)四個(gè)月呈兩位數(shù)增長。受益于集團(tuán)提高市場(chǎng)營銷投入，以及高利潤的知名品牌在日本、中國和其它市場(chǎng)強(qiáng)勁的銷售表現(xiàn)，集團(tuán)利潤實(shí)現(xiàn)了大幅增長。

按市場(chǎng)看

日本市場(chǎng)銷售額同比增長18%至1187億日元，營業(yè)利潤同比增長59%至318億日元；

中國市場(chǎng)銷售額同比增長27%至456億日元，營業(yè)利潤同比增長124.8%至148億日元；

亞太地區(qū)銷售額同比增長13%至171億日元，營業(yè)利潤同比下滑1％至32億日元；

美洲市場(chǎng)銷售額同比增長4%至282億日元，營業(yè)虧損略擴(kuò)大至46億日元；

歐洲、中東和非洲（EMEA）市場(chǎng)銷售額同比增長7%至251億日元，營業(yè)虧損收窄至13億日元；

旅行零售業(yè)務(wù)同比增長50%至214億日元，營業(yè)利潤同比增長13.7%至54億日元；

專業(yè)市場(chǎng)業(yè)務(wù)同比增長4%至48億日元，營業(yè)利潤同比下滑78.2%至1億日元。

在資生堂集團(tuán)最大的市場(chǎng)——日本，中高端價(jià)位的產(chǎn)品表現(xiàn)良好。集團(tuán)加大對(duì)護(hù)膚、基礎(chǔ)美妝和防曬產(chǎn)品的營銷投資，推動(dòng)了相關(guān)品牌的銷售額增長。其中，ELIXIR 去皺精華吸引了眾多新顧客，“喜愛這一產(chǎn)品的顧客此后還相繼購買了同系列的化妝水和乳液，推動(dòng)品牌銷售額大幅增長�！�

資生堂指出，Clé de Peau Beauté、Shiseido、iPSA等知名品牌在中國市場(chǎng)繼續(xù)保持高速增長，美妝品牌Aupres（歐珀萊） 呈爆發(fā)式增長，同時(shí)，“日本制造”推動(dòng)安耐曬（Anessa）和Elixir品牌銷售強(qiáng)勁增長。

美洲市場(chǎng)，Nars 等知名品牌銷售額保持增長，Dolce & Gabbana品牌授權(quán)業(yè)務(wù)表現(xiàn)突出，但彩妝品牌BareMinerals的業(yè)績持續(xù)下滑，集團(tuán)目前正按計(jì)劃對(duì) BareMinerals 進(jìn)行改革，具體措施包括關(guān)閉虧損的門店，強(qiáng)化電商戰(zhàn)略等。此外，之前集團(tuán)結(jié)束與 Burberry 的授權(quán)分銷合作、將奢華護(hù)膚品牌 RéVive 出售給私募基金 Tengram Capital Partners 等因素依舊對(duì)集團(tuán)本季度的業(yè)績有一定負(fù)面影響，以當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)算，銷售額同比下滑1.1%。

未來，資生堂集團(tuán)會(huì)進(jìn)一步提高對(duì)美洲市場(chǎng)的營銷投入，同時(shí)加強(qiáng)投資并購活動(dòng)。近年來，資生堂美國進(jìn)行了多項(xiàng)投資和收購活動(dòng)，如近期投資美國加州奢侈美妝電商Violet Grey。

按業(yè)務(wù)看

第一季度，集團(tuán)所有品牌業(yè)務(wù)均有所增長，其中知名品牌（Shiseido、Clé de Peau Beauté、NARS、iPSA）和美妝品牌以兩位數(shù)增長。

知名品牌業(yè)務(wù)銷售額同比增長16%；

香水業(yè)務(wù)銷售額同比增長1.9%；

美妝業(yè)務(wù)銷售額同比增長16.2%；

個(gè)護(hù)業(yè)務(wù)銷售額同比增長2.7%；

專業(yè)美容業(yè)務(wù)銷售額同比增長0.2%。

資生堂本次未對(duì)此前公布的2018財(cái)年預(yù)期進(jìn)行調(diào)整，依舊為：

凈利潤增長一倍至540億日元；

銷售額同比增長2.8%至1.03萬億日元；

受益于更高的銷售額和利潤率，營業(yè)利潤同比增長11.9%至900億日元。