據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》7月17日報(bào)道，花王將在2021年度之前把旗下約50個(gè)化妝品品牌削減4成，減至約30個(gè)。包括旗下的佳麗寶化妝品在內(nèi)，花王將淘汰銷售增長乏力的商品，把營銷投資集中于“SENSAI”和“KATE(凱朵)”等11個(gè)全球重點(diǎn)品牌。與洗滌劑和紙尿褲相比，花王的化妝品業(yè)務(wù)盈利能力較低，希望通過削減品牌提振業(yè)務(wù)。

花王將淘汰佳麗寶的護(hù)膚品牌“DADA”和“RAPHAIE”等約20個(gè)品牌，將在今后4年里分階段停止銷售。此次削減的約20個(gè)品牌的合計(jì)銷售額被認(rèn)為只占到化妝品業(yè)務(wù)整體的約為1成。今后，花王將推動(dòng)合作伙伴和顧客轉(zhuǎn)向繼續(xù)銷售的品牌。

花王在5月發(fā)布的化妝品業(yè)務(wù)新成長戰(zhàn)略中提出，加強(qiáng)投資“SENSAI”和“KANEBO(佳麗寶)”等11個(gè)全球性品牌、“EVITA”等以日本國內(nèi)為中心培育的8個(gè)地區(qū)性品牌。

此外，以化妝筆為主營業(yè)務(wù)的“鐵舟”等約個(gè)10特色品牌也將繼續(xù)獲得花王的投資。

花王2017財(cái)年(截至2017年12月)的化妝品業(yè)務(wù)銷售額約為2427億日元，占集團(tuán)銷售總額的16%。另一方面，化妝品業(yè)務(wù)的營業(yè)利潤率僅為2.1%，大幅低于整體的合并營業(yè)利潤率(13.7%)�；ㄍ踉诟邇r(jià)位領(lǐng)域缺乏有競爭力的品牌成為課題，同時(shí)又未能爭取到訪日游客需求�；ㄍ趸瘖y品業(yè)務(wù)的盈利能力被資生堂等競爭對手遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面。

英國調(diào)查公司歐睿信息咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2017年全球化妝品市場同比增長5.5%，增至約3248億美元。從高檔商品來看，今后5年預(yù)計(jì)年均增長5%以上。花王計(jì)劃通過重組品牌加強(qiáng)對高檔化妝品的投資，到2020年度把化妝品業(yè)務(wù)的銷售額提高至超過3千億日元。