據(jù)日本共同社8月6日?qǐng)?bào)道，日本化妝品巨頭正在著力瞄準(zhǔn)男性求職學(xué)生和年輕職員舉辦儀容講座和完善商品。男性化妝品市場(chǎng)在面向中老年的體臭護(hù)理商品等帶動(dòng)下勢(shì)頭良好，而此舉旨在引起年輕人群對(duì)護(hù)膚的興趣，以進(jìn)一步挖掘需求。

漫丹公司在專修大學(xué)面向即將實(shí)習(xí)的男生舉行了儀容講座，向參加的16人介紹化妝水的效果和臭味應(yīng)對(duì)方法。3年級(jí)學(xué)生木越航平稱:“雖然此前平時(shí)不做任何(護(hù)理)，但想嘗試用化妝水�！毖葜v的漫丹負(fù)責(zé)人熱心地表示:“希望養(yǎng)成護(hù)膚的習(xí)慣，成為漫丹的粉絲�！�

資生堂公司也從4月起舉行面向企業(yè)年輕職員的護(hù)膚相關(guān)培訓(xùn)，目前已在3家公司實(shí)施。培訓(xùn)負(fù)責(zé)人期待地表示：“洗臉后使用化妝水等的男性還是約3成，男性化妝品市場(chǎng)有發(fā)展空間。”　　寶麗奧蜜思控股旗下的ACRO公司(位于東京)打造了以具有高度審美意識(shí)的25歲以上男性為對(duì)象的品牌，9月將發(fā)售眼妝、口紅等約80種產(chǎn)品。

矢野經(jīng)濟(jì)研究所稱，2016年度男性化妝品市場(chǎng)增長1.2%，金額達(dá)1192億日元(約合人民幣73億元)。各化妝品公司希望在新需求中獲益，今后繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)。