在個人交易網(wǎng)站“微店”上注冊的居住在日本的中國代購4年里超過45萬人。在消費(fèi)者不信任中國產(chǎn)品的背景下，可信賴的代購?fù)扑]的日本產(chǎn)品深受歡迎。還有日本企業(yè)將這視為拓展中國業(yè)務(wù)的新商機(jī)。

代購在日本等海外購買新的化妝品和健康食品，然后賣給國內(nèi)的消費(fèi)者，賺取差價。隨著購物網(wǎng)站的普及和智能手機(jī)APP的登場，代購不斷增加。

微店可在擁有9億用戶的微信內(nèi)輕松完成全部交易，有7000萬名代購進(jìn)駐。2017年微店的總交易額約合3500億日元，預(yù)計(jì)2018年將膨脹至8000億日元。

在中國，消費(fèi)者不太信任國產(chǎn)產(chǎn)品，市面上也有很多山寨奢侈品。雖然有淘寶等個人可開店的購物網(wǎng)站，但不像微店等個人交易網(wǎng)站那樣易于了解賣家的喜好和人品，結(jié)算也相對麻煩。一名中國女性表示，“淘寶等網(wǎng)站看不到賣家，必須得慎重下單”。

代購小劉(23歲)強(qiáng)調(diào)，很多中國人信任日本化妝品和食品。微店通過電話號碼證實(shí)代購居住在日本，提高了可信度。同時代購還通過社交網(wǎng)站發(fā)布產(chǎn)品信息、與買家交流，使買家放心。

小劉以前在日本上大學(xué)，做代購每個月能賣出200萬~300萬日元(約合人民幣12.3~18.5萬元)的商品。為了采購化妝品，小劉經(jīng)常光顧地方城市的化妝品店，并努力和店長搞好關(guān)系。

據(jù)運(yùn)營微店的無線生活(北京)信息技術(shù)有限公司稱，住在日本的代購每月能賺20萬~30萬日元(約合人民幣1.2~1.8萬元)。有的代購甚至1年賣出超過1億日元(約合人民幣616萬元)的商品。銷售日本的化妝品等的玉川淳巳(37歲，出身于中國)擁有約3000名客戶。玉川代購的商品全部親自試用，還經(jīng)常和顧客交流，這種銷售手法獲得了眾多粉絲。

一些日本企業(yè)也開始利用代購進(jìn)行宣傳。對中國的跨境網(wǎng)絡(luò)零售提供支援的Trend Express公司8月25日與微店舉行了面向代購的活動，吸引了貝親和大型美容院TBC等9家公司參加。

活動中企業(yè)向住在日本的200名代購宣傳自家的新產(chǎn)品，并贈送了樣品。介紹保濕霜等產(chǎn)品的貝親負(fù)責(zé)人驚訝地表示，“代購們從使用方法到功效進(jìn)行了詳細(xì)詢問”。

企業(yè)不會向代購支付廣告宣傳費(fèi)。代購為了維護(hù)自己的信用，也不會隨意銷售不可信的產(chǎn)品。相比企業(yè)自主進(jìn)軍中國市場，借助代購能更高效地獲得消費(fèi)者的信賴，在中國的流通市場上，或?qū)⒃絹碓綗o法輕視代購的影響力。