隨著日妝在美國市場成為新的流行趨勢，將與韓妝的競爭將不可避免。

2017年末開始，美妝博主、時尚雜志、新媒體等比較韓妝和日妝的內容或者介紹日妝的內容明顯增加。

福布斯將日妝、男士整飾族、社交媒體網紅等視為改變美國美妝市場版圖的主體；紐約時報分析認為韓妝風潮有助于提高對亞洲護膚的理解，并且對日妝的關注在持續(xù)增加。

英敏特表示“韓妝在美國市場的成功，為其它亞洲國家進入美國護膚品市場打開了道路，如果消費者們適應了韓妝提出的護膚習慣，那么沒有理由不去嘗試日妝產品。”

根據WTA(World Trade Atlas)，2017年美國化妝品進口市場中，韓妝進口額4億1068萬美元，占進口市場的8.54%，是美國的第5大化妝品進口國，日妝進口額為1億7187萬美元，占3.58%，是美國第8大化妝品進口國。

今年上半年韓國向美國出口化妝品2億3221萬美元，同比增長11.61%，占市場份額9.38%，保持第五。

相反，日本向美國出口1億190萬美元，同比增長27.11%，占4.11%，排名上升至第7位。出口增長率超過韓國，處于急劇增長中。

美國市場上的日妝特點雖沒有時尚感，但質量好，產品主要忠于基礎，護膚階段簡單。目前主要以網上超市為主擴大銷售網絡。

資深堂、SK2等高端品牌主要在Macy’s、Bloomingdale’s等百貨店或絲芙蘭等化妝品專營店銷售，中低端品牌主要在亞馬遜、易貝等電商平臺銷售。最近銷售韓妝的網上化妝品專營店也增加了日妝品牌。

與彩妝相比，日妝與韓妝一樣，都致力于滿足消費者對護膚品的需求，采用先進技術的高端美妝產品和在美國難尋的獨特創(chuàng)意商品均備受關注。

日妝與因新鮮和創(chuàng)意受到關注的韓妝概念相似，所以韓國出現如果與日妝一起賣有可能失去魅力的擔憂。目前為止，韓妝在美國市場起到了一個品牌的作用，但有聲音指出，韓妝的品牌力量在削弱。

KOTRA美國貿易官Kim Donggeurami指出“進軍美國市場的韓國化妝品企業(yè)應構建應對日妝人氣的戰(zhàn)略�！辈⒔ㄗh“與其依靠韓妝風潮，更需要制定提高產品力、系統(tǒng)營銷等中長期戰(zhàn)略�！�