中國化妝品招商網(wǎng)訊    近日，業(yè)內(nèi)人士傳出消息，德國日化巨頭拜爾斯道夫（Beiersdorf A G）將進行業(yè)務重組計劃，拜爾斯道夫旗下日化品牌妮維雅Nivea或統(tǒng)一接管絲寶，從而實現(xiàn)對絲寶品牌的業(yè)務整合和品牌再造。 

    雖然拜爾斯道夫日化官方稱對此次傳聞細節(jié)“不予置評”，而集團內(nèi)部重組一事卻并非空穴來風。事實上今年年初拜爾斯道夫公司在中國的業(yè)務重組計劃就已經(jīng)被業(yè)界嗅到了些許氣味。中國日化市場未來巨大發(fā)展空間的誘惑力和拜爾斯道夫在中國日化市場的擴張野心，以及并購之后絲寶品牌的發(fā)展現(xiàn)狀等諸多因素使得拜爾斯道夫在華業(yè)務調(diào)整成為不爭的事實。
 
    曾經(jīng)作為本土日化品牌的絲寶集團于2007年被德國拜爾斯道夫以33億元的收購價收歸旗下，絲寶擁有的風影、舒蕾、美濤、順爽四大知名個人護理品牌也成為拜爾斯道夫公司在中國洗護發(fā)市場的主營業(yè)務之一。雖然近年來在品牌建設和市場細分化方面絲寶有了較為明顯的改善，但較之聯(lián)合利華和寶潔在國內(nèi)的迅猛發(fā)展之勢，絲寶猶遠不能望其頸項。重組之后妮維雅團隊接管絲寶或?qū)⒅�推絲寶旗下四大品牌的發(fā)展速度及發(fā)展規(guī)模。

    拜爾斯道夫公司旗下化妝品品牌妮維雅Nivea自1993年打入中國化妝品市場至今已有十余年的經(jīng)營經(jīng)驗和優(yōu)勢，目前在本土的銷售網(wǎng)絡已縱跨全國34個省、市、自治區(qū)，產(chǎn)品包括護膚、潤唇、防曬、沐浴、男士護理等多個產(chǎn)品系列。統(tǒng)一接管絲寶業(yè)務，將使絲寶和妮維雅在華業(yè)務合二為一，有助于進一步攤薄企業(yè)運作成本和業(yè)務流程開支，品牌改造、銷售渠道共享、成本降低等優(yōu)勢將得到充分體現(xiàn)。而合并后業(yè)務少有起色的絲寶也會受益于妮維雅領先的研發(fā)技術、研發(fā)團隊和先進的品牌管理理念。

    日化行業(yè)專家分析指出，目前妮維雅在中國日化市場無論是其發(fā)展規(guī)模還是品牌影響力尚處于第二梯隊，在華所占市場份額遠不及寶潔和聯(lián)合利華，而絲寶在國內(nèi)市場的銷售和盈利狀況也在很大程度上落后于妮維雅。業(yè)內(nèi)人士認為，將絲寶業(yè)務并入擁有外資日化身份的妮維雅，或是絲寶最理想的出路。

m.sienet.cn責任編輯 小陳